廣東省政府日前舉行了“廣貨網(wǎng)上行”大型電子商務(wù)營銷行動啟動儀式，有13家電子商務(wù)平臺同臺亮相。在廣東經(jīng)濟(jì)受國內(nèi)外形勢影響，面臨較大下行壓力的情況下，廣東將當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作的重點放在電子商務(wù)發(fā)展上，發(fā)起本次“廣貨網(wǎng)上行”活動，旨在依托廣貨品牌和服務(wù)優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)銷對接，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)交易，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動力，為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生注入新的強(qiáng)大動力。廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶表示，電子商務(wù)可以低成本快速覆蓋傳統(tǒng)渠道未能覆蓋的地理區(qū)域，所有傳統(tǒng)渠道不能做的渠道都由電子商務(wù)來完成。電子商務(wù)充滿新機(jī)遇，新挑戰(zhàn)。本文由《中國經(jīng)濟(jì)時報》記者 謝建超 李明春采寫，發(fā)表于該報2012年09月3日 第A06版，原標(biāo)題為：廣東： “廣貨網(wǎng)上行”打造電商強(qiáng)省拓內(nèi)需。
日前，廣東省政府舉行了“廣貨網(wǎng)上行”大型電子商務(wù)營銷行動啟動儀式，有13家電子商務(wù)平臺同臺亮相。在廣東經(jīng)濟(jì)受國內(nèi)外形勢影響，面臨較大下行壓力的情況下，廣東將當(dāng)前經(jīng)濟(jì)工作的重點放在電子商務(wù)發(fā)展上，發(fā)起本次“廣貨網(wǎng)上行”活動。 據(jù)了解，此次活動時間為今年8月31日至12月31日，廣東省此間將組織十家第三方電商平臺、百家網(wǎng)上商城、千家廣貨網(wǎng)店和萬家工商企業(yè)全力參加此次“廣貨網(wǎng)上行”大型電子商務(wù)活動。為期四個月的促銷活動將以消費(fèi)類電子和智能家電產(chǎn)品、具有較高技術(shù)含量和高附加值的傳統(tǒng)制造業(yè)名牌產(chǎn)品等新廣貨為核心。 政府搭臺 電商一呼百應(yīng) “廣貨網(wǎng)上行”旨在依托廣貨品牌和服務(wù)優(yōu)勢，促進(jìn)產(chǎn)銷對接，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)交易，增強(qiáng)消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的拉動力，為穩(wěn)增長、調(diào)結(jié)構(gòu)、惠民生注入新的強(qiáng)大動力。 “去年，全省電子商務(wù)交易額達(dá)到12000億元，約占全國的18％，為全省經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展做出了積極貢獻(xiàn)�！睆V東省副省長劉志庚在啟動儀式上透露，目前，廣東互聯(lián)網(wǎng)的普及率、上網(wǎng)用戶數(shù)、網(wǎng)購普及率、市場交易規(guī)模、電子商務(wù)市場份額等多項指標(biāo)均居全國第一，95％以上的大中型企業(yè)都已全面開展了電子商務(wù)交易管理。 廣東省省委書記汪洋于8月9日在“全省流通工作會議”上強(qiáng)調(diào)，要集中力量促進(jìn)電子商務(wù)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，把電子商務(wù)作為重要的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)來抓，大力推動廣東企業(yè)、廣東商品、廣式服務(wù)“上網(wǎng)觸電”，在互聯(lián)網(wǎng)上再造粵商傳奇。 值得注意的是，本次“廣貨網(wǎng)上行”改變了以往實體展銷的方式，按照“政府搭臺、企業(yè)唱戲”原則，大力推動廣東企業(yè)、廣東產(chǎn)品服務(wù)“上網(wǎng)觸電”，在網(wǎng)上推廣名優(yōu)特廣東產(chǎn)品，開展系列促銷活動。
劉志庚表示，此次活動必將進(jìn)一步擦亮廣東省的品牌，對增加內(nèi)需，特別是擴(kuò)大消費(fèi)需求，推動經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)健康發(fā)展將起到重要促進(jìn)作用。 企業(yè)助力 搭車打造“新廣貨” 作為“廣貨網(wǎng)上行”活動指定的電商平臺之一，為助力廣貨 “樹品牌，贏市場”，環(huán)球市場集團(tuán)依托自身B2B國際電子商務(wù)平臺的特色和優(yōu)勢，發(fā)起“GMC新廣貨網(wǎng)上行”活動，繼而提高“廣貨”在國內(nèi)外的競爭力和市場份額。 “目前，中國有4200多萬家中小企業(yè)，但國內(nèi)供應(yīng)商的水平卻良莠不齊。 ”環(huán)球市場集團(tuán)CEO凌風(fēng)表示，廣東省作為中國的制造業(yè)大省，是中國貿(mào)易格局中的重要環(huán)節(jié)，對于引領(lǐng)中國企業(yè)的貿(mào)易潮流具有重要意義。 凌風(fēng)介紹，“GMC新廣貨標(biāo)準(zhǔn)”是由環(huán)球市場集團(tuán)和國家工信部共同制定的，旨在以新標(biāo)準(zhǔn)推動廣東優(yōu)質(zhì)制造企業(yè)開展對標(biāo)達(dá)標(biāo)活動，樹立制造企業(yè)“質(zhì)量標(biāo)桿”。目前，廣東省達(dá)到 GMC標(biāo)準(zhǔn)的廣貨大概3000家，借助政府政策、資源支持，未來目標(biāo)是在一年里能夠讓達(dá)標(biāo)企業(yè)達(dá)到一萬家。 同樣作為此次活動的電商平臺之一，廣州移盟（錢庫）是此次“廣貨網(wǎng)上行”活動的首批電商平臺中唯一O2O模式企業(yè)。 “廣東擁有廣貨和廣式服務(wù)兩個優(yōu)勢行業(yè)，這是非常大的特點。 ”錢庫董事長李杰強(qiáng)認(rèn)為，廣東擁有發(fā)展服務(wù)類電商的區(qū)域品牌優(yōu)勢，借助“廣貨網(wǎng)上行”活動，廣東可以發(fā)揮廣式服務(wù)的優(yōu)勢，力爭從網(wǎng)購第一省蛻變成電商領(lǐng)頭羊。 據(jù)李杰強(qiáng)介紹，目前，錢庫已建成包括北上廣深等7個一線城市、100個以上核心購物中心、超過300個地鐵站點的錢庫消費(fèi)通自助終端網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)網(wǎng)點數(shù)量超過1200個，已是中國最大的落地生活服務(wù)平臺。
電子商務(wù) 機(jī)遇挑戰(zhàn)并存 “當(dāng)網(wǎng)購已經(jīng)成為消費(fèi)者重要的購物方式之一，品牌的市場渠道自然需要從線下向線上延伸�！睆V東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶表示，電子商務(wù)可以低成本快速覆蓋傳統(tǒng)渠道未能覆蓋的地理區(qū)域，所有傳統(tǒng)渠道不能做的渠道都由電子商務(wù)來完成。 在王先慶看來，電子商務(wù)充滿新機(jī)遇，新挑戰(zhàn)。他提醒，企業(yè)應(yīng)該警惕發(fā)展電子商務(wù)渠道容易出現(xiàn)的問題。 針對把傳統(tǒng)知名品牌原封不動搬到網(wǎng)上賣，沒有針對性；傳統(tǒng)品牌在網(wǎng)上與實體渠道價格同步，銷量奇差無比；傳統(tǒng)品牌在網(wǎng)上價格比實體價格低，引起實體顧客抱怨；網(wǎng)站變成標(biāo)示官方原價的企業(yè)目錄，長期呈現(xiàn)癱瘓狀態(tài)等電子商務(wù)渠道建設(shè)的難點。王先慶建議，首先，企業(yè)應(yīng)該區(qū)分不同渠道、品牌，型號，采取 “線上渠道賣線下過季商品”，“限時特賣”等手段促銷；其次，在開展網(wǎng)絡(luò)營銷時，也要充分考慮企業(yè)實力，量力而行完善支付方式，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)增加顧客信任感。 |
