 奢侈品消費在華正遭遇“極寒”。日前，世界奢侈品協(xié)會與中國貿(mào)促會聯(lián)合發(fā)布的奢侈品消費統(tǒng)計報告顯示，今年春節(jié)假期，中國人在境外奢侈品消費累計達69億美元，同比下降18.8%。國內(nèi)奢侈品消費總額約3.5億美元，同比下降57.8%，跌入十年以來歷史最低點。而記者在廣州多個高端商場也了解到，今年春節(jié)期間，名表及男士服裝品類的銷售跌幅最大。相反，一些定制業(yè)務(wù)和個性小眾品牌反而火爆。此外，記者了解到，奢侈品牌去年在華集體開店不達標(biāo)。對此，新春伊始，一些奢侈品大牌在中國境內(nèi)開始一系列改革措施，包括升級產(chǎn)品系列、翻新店面、提高服務(wù)、淡化logo特征等。
廣州部分商場名表銷售下滑
世界奢侈品協(xié)會調(diào)查顯示，春節(jié)期間，國內(nèi)奢侈品名表以及大牌服裝銷售額的下滑幅度最大。記者從廣州麗柏、友誼等高端商場了解到，春節(jié)期間，名表銷售額整體下滑，并且價格越高降幅越大。某奢侈品大牌專柜銷售人員表示，在反腐倡廉的大背景下，公務(wù)消費，送禮消費等大幅減少，是奢侈品銷量下降的主要原因。
調(diào)查還顯示，近七成中國游客是專為“淘便宜”而出國購物，買回來的奢侈品更多的是用于贈送親友及慰勞自己。春節(jié)期間去法國旅行歸來的劉女士告訴記者，他們團友大多是購買化妝品、香水和包包，沒有看到購買10萬元以上大牌訂制包，或者一下子買幾塊腕表的團友。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，今年春節(jié)海外游的消費者更多的是以家庭為單位，消費者自費旅游的人數(shù)高于往年。與商務(wù)旅游相比，自費出游旅行者消費能力低。購買頂級奢侈品牌、高端腕表、珠寶等商品的消費者數(shù)量在減少。
今年多個大牌暫停在華開新店
事實上，奢侈品牌在華消費的疲軟同時，多個奢侈品牌開店也不達標(biāo)。此次調(diào)查中，世界奢侈品協(xié)會共調(diào)研了47個全球知名奢侈品品牌，它們在中國市場的新店數(shù)量已從2012年的280家減至2013年的100家左右，降幅超過三成，且多數(shù)奢侈品牌門店銷售額都有所下降。
此外，全球知名的戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司最新發(fā)布的報告表明，2013年中國內(nèi)地奢侈品市場增速從2012年的7%跌至2%，而就在2011年，這一數(shù)字還為驚人的30%。貝恩預(yù)計，這一緩慢增長的態(tài)勢還將延續(xù)到2014年。
而記者也了解到，去年P(guān)rada、Burberry、Gucci等國際品牌均未實現(xiàn)開店數(shù)量。公開資料顯示，Prada計劃去年開設(shè)7家門店，但實際僅開出了4家；Burberry開店8家，低于11家的目標(biāo)水平；Gucci計劃去年新開店10家，但實際開店數(shù)為零。
對此，多家國際奢侈品巨頭開始轉(zhuǎn)型。如LV等奢侈品大牌開始著手一系列改革，包括升級產(chǎn)品系列、翻新店面、提高服務(wù)、暫緩擴張門店、淡化logo特征等。世奢會也預(yù)測，2014年，奢侈品大牌在中國的銷售將繼續(xù)放緩，在部分二、三線城市將有一些門店關(guān)閉。多個奢侈品牌2014年將暫停在中國境內(nèi)開設(shè)新店。
核心消費者更注重“性價比”
春節(jié)銷售旺季，奢侈品為何會下跌如此慘狀？“限制‘三公’消費只是其中一個原因，很多一線奢侈品牌已經(jīng)被中國高資產(chǎn)的核心消費拋棄�！必敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷接受信息時報記者采訪時表示，春節(jié)前財富品質(zhì)研究院對4650名中國高資產(chǎn)消費者的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，高資產(chǎn)的核心消費者對于奢侈品牌的逃離進一步加劇，而中等資產(chǎn)的邊緣消費者的增加速度則進一步放緩。周婷認為導(dǎo)致奢侈品牌“失寵”有兩大原因，一是泛濫的假貨；另一方面是對奢侈品消費呈現(xiàn)一個逐漸成熟和理性的回歸，從前幾年炫耀型面子消費轉(zhuǎn)向更注重“性價比”，高資產(chǎn)消費者去LOGO化很明顯，轉(zhuǎn)而投向體驗性強并能體現(xiàn)個人色彩，更小眾的品牌，這些產(chǎn)品減少了“撞衫”風(fēng)險。
她的這一說法，記者在采訪時也得到印證，太古匯某奢侈品牌門店一位銷售員工告訴記者，今年元旦以來，很多消費者提出一個細節(jié)要求，譬如購買沒有品牌標(biāo)識的產(chǎn)品，以及標(biāo)識較小或只是圖案的產(chǎn)品。
記者了解到，這個春節(jié)廣州多個設(shè)計師品牌銷售都有所增長，尤其受70、80后歡迎。中國十佳設(shè)計師，廣州市心水服裝服飾有限公司設(shè)計總監(jiān)鄧兆萍也表示，如今，一些富豪開始注重“私人定制”的理念與服務(wù)。僅廣州市場春節(jié)這一波定制業(yè)務(wù)量同比去年就翻了三倍，而且還只接熟客或其介紹過來客戶。
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