據(jù)路透社周二公布的一份調(diào)查報(bào)告顯示，歐洲奢侈品市場(chǎng)遭到重創(chuàng)，原因是有跡象表明亞洲游客在奢侈品領(lǐng)域中花費(fèi)的支出顯示出下降趨勢(shì)。
調(diào)查顯示，在接受調(diào)查的倫敦、巴黎和米蘭的23個(gè)奢侈品品牌中，有一半以上表示來自于游客的需求下降，尤其是亞洲游客。
在路易威登(Louis Vuitton)七層樓高的巴黎旗艦店里，亞洲游客需求下降的跡象已經(jīng)顯現(xiàn)出來�！案郧跋啾�，中國(guó)游客的人數(shù)減少了�！币幻陠T說道。按銷售額計(jì)算，路易威登是世界上排名居首的奢侈品品牌�！拔矣X得，全年銷售將會(huì)有所下降。”
并非只有路易威登品牌遭遇了這種情況，包括Gucci、愛馬仕(Hermes)和周仰杰(Jimmy Choo)在內(nèi)的奢侈品品牌也都是如此。對(duì)于歐洲奢侈品行業(yè)來說，這是一個(gè)重大的問題，原因是這個(gè)市場(chǎng)上中國(guó)購(gòu)物者在全部奢侈品銷售額中所占比例達(dá)到了三分之一左右。此外，在歐 洲手表和珠寶等細(xì)分市場(chǎng)上，最多70%的購(gòu)買者都是游客。
大多數(shù)奢侈品公司都至少要到本月晚些時(shí)候才會(huì)發(fā)布第一季度業(yè)績(jī)。路易威登品牌的所有者LVMH集團(tuán)拒絕就此置評(píng)。
有越來越多的軼事證據(jù)表明，游客的奢侈品支出至少是出現(xiàn)了暫時(shí)性的下降。分析師指出，這可能與人們對(duì)全球經(jīng)濟(jì)前景的擔(dān)憂情緒以及歐洲各國(guó)所采取的稅收提高措施有關(guān)。除了上述品牌以外，巴黎的Bottega Veneta、Chloé和Christian Dior等品牌，倫敦的 Longchamp和Ermenegildo Zegna等品牌以及米蘭Valextra品牌的專賣店員工也向路透社表示，最近幾個(gè)星期以來游客人數(shù)有所減少。
“游客購(gòu)物量已經(jīng)有所減少，尤其是亞洲游客�！盠VMH集團(tuán)旗下另一個(gè)品牌Christian Dior位于巴黎市中心的一家專賣店的營(yíng)業(yè)員說道�！霸�2012年9月份到12月份之間，游客購(gòu)物量的增長(zhǎng)趨勢(shì)還相當(dāng)不錯(cuò);但隨后就開始大幅下降�！迸c此同時(shí)，在巴黎市中心的Gucci精 品店里，店員正在百無聊賴地等待顧客�！白阅瓿跻詠�，游客人數(shù)就明顯減少了。”一名店員說道。“是真的，這些日子以來游客人數(shù)確實(shí)減少了很多。”
但路透社調(diào)查同時(shí)顯示，香奈兒(Chanel)、Lanvin和S.T. Dupont等巴黎品牌以及Trussardi等米蘭品牌的銷售表現(xiàn)仍舊很好。分析師指出，如果游客需求下降，那么Burberry、Gucci、Christian Dior和路易威登等在歐洲各國(guó)首都城市擁有大型旗艦店的品牌將會(huì)受到最大 的影響�！坝慰托枨笙陆祵�(huì)對(duì)這些品牌的同比銷售額造成影響�！币晃痪芙^具名的倫敦奢侈品分析師說道。他還表示，有業(yè)內(nèi)消息人士向他透露，最近以來歐洲市場(chǎng)上的奢侈品交易表現(xiàn)愈加惡化。
另外，有些品牌采取了提價(jià)措施，希望藉此獲得更高的利潤(rùn)率，這可能也是對(duì)需求造成影響的另一個(gè)因素，至少在某些情況下是這樣。以路易威登為例，這個(gè)品牌將歐元區(qū)市場(chǎng)上的某些流行帆布包的價(jià)格提高了10%左右。還有就是，今年3月份歐洲天氣反常寒冷，導(dǎo)致品 牌專賣店的春季和夏季產(chǎn)品需求表現(xiàn)疲弱。
自英國(guó)手提包生產(chǎn)商Mulberry上個(gè)月發(fā)布盈利預(yù)警以來，游客支出已經(jīng)成為這個(gè)行業(yè)中的熱門話題。Mulberry當(dāng)時(shí)表示，倫敦游客支出下降是導(dǎo)致其發(fā)布盈利預(yù)警的因素之一。雖然許多歐洲品牌的大多數(shù)銷售額都來自于其他市場(chǎng)，但對(duì)于這些品牌來說，通常情況下歐洲 仍舊是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。對(duì)LVMH、Richemont、Swatch和PPR(Gucci和Yves Saint Laurent品牌的所有者，今年6月份將更名為Kering)等奢侈品公司來說，每年總營(yíng)業(yè)額的30%以上都來自于歐洲市場(chǎng)。
有關(guān)游客人數(shù)和支出的官方數(shù)據(jù)通常要到幾個(gè)月以后才會(huì)被發(fā)布出來，但有一些跡象已經(jīng)能為這種趨勢(shì)提供軼事證據(jù)。在英國(guó)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局(ONS)發(fā)布數(shù)據(jù)稱，去年11月份和12月份游客人數(shù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，但1月份卻下滑了1%。與此同時(shí)，退稅公司Global Blue發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示 ，游客支出的增長(zhǎng)速度有所下降。舉例來說，2月份意大利市場(chǎng)上來自于游客的總銷售額增長(zhǎng)7%，而1月份和2月份的整體增長(zhǎng)速度為19%，去年12月份為增長(zhǎng)32%。
意大利皮包生產(chǎn)商Valextra的一名銷售助理稱：“我們?cè)缇土系皆鲩L(zhǎng)速度將會(huì)放緩了，而此事也確實(shí)發(fā)生了。”意大利零售協(xié)會(huì)Confesercenti預(yù)測(cè)，今年復(fù)活節(jié)期間該國(guó)游客人數(shù)將比2012年減少10%到15%。而在法國(guó)，Global Blue數(shù)據(jù)顯示去年10月份到今年2月份之間中 國(guó)游客的支出增長(zhǎng)速度從62%銳減近一半，至38%;在瑞士，中國(guó)游客同期支出增長(zhǎng)4%，而一年以前為增長(zhǎng)33%。
另一個(gè)很好的指標(biāo)則是瑞士的手表出口表現(xiàn)。在今年2月份，瑞士面向大中華區(qū)的手表出口額下降27%，創(chuàng)下3年以來的最差表現(xiàn);與此相比，1月份為增長(zhǎng)4%，去年12月份為下降20%。
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