知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)的硝煙越來越濃。除了“iPad”、“喬丹”這些品牌卷入戰(zhàn)爭(zhēng)外，又有一個(gè)品牌加入激戰(zhàn)。
昨天有消息稱，當(dāng)愛馬仕發(fā)現(xiàn)諧音的商標(biāo)“愛瑪仕”被中國達(dá)豐制衣公司注冊(cè)后，找到國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)(下稱“商評(píng)委”)要求撤銷被拒。隨后，愛馬仕以自己的中文商標(biāo)屬于未注冊(cè)的馳名商標(biāo)為由，將商評(píng)委告上法庭。近日，北京市一中院維持商評(píng)委的決定，愛馬仕今后在國內(nèi)的衣物市場(chǎng)上，將遭遇 “愛瑪仕”。
昨日，業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)指出：“商標(biāo)被搶注，可能對(duì)奢侈品牌的形象會(huì)產(chǎn)生很大影響，眼下中國奢侈品市場(chǎng)這么好，很多國外奢侈品牌都存在這方面的隱患�！�
截至本報(bào)發(fā)稿時(shí)，愛馬仕(上海)商貿(mào)有限公司尚未對(duì)此作出回應(yīng)。
30多年以前愛馬仕進(jìn)入中國市場(chǎng)之時(shí)，僅注冊(cè)了英文“Hermes”商標(biāo)，卻沒有注冊(cè)中文的相關(guān)商標(biāo)�！霸S多奢侈品牌以前并不重視中國市場(chǎng)，而且中文商標(biāo)注冊(cè)比較麻煩，有很多諧音，但現(xiàn)在中國市場(chǎng)已今非昔比，在奢侈品牌的全球戰(zhàn)略中都占據(jù)著非常重要的地位�！鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士指出。
愛馬仕集團(tuán)最新公布的財(cái)報(bào)顯示，2011年愛馬仕實(shí)現(xiàn)銷售額28.4億歐元(約37.8億美元)，同比增長(zhǎng)18.3%，其中，愛馬仕在美洲、亞洲和歐洲銷售增幅分別為18.3%、18%和17.1% ，而在中國增長(zhǎng)尤其強(qiáng)勁，達(dá)到36%，愛馬仕庫存甚至因此出現(xiàn)緊缺現(xiàn)象。
這家創(chuàng)立于1837年的法國奢侈品牌目前在大中華地區(qū)共有40多家分店，公司最近幾年在中國的開店頻率為每年三至四家，但公司決定將之減少為每年新開一至兩家，因?yàn)樯a(chǎn)能力有限。
事實(shí)上，因早期未進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，國外奢侈品牌在華“被傍”的案例已屢見不鮮。業(yè)內(nèi)人士分析：“中國商家希望通過打擦邊球的方式來獲取商業(yè)上的利益，甚至一些品牌都還沒有進(jìn)入中國，中文標(biāo)識(shí)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)就已被中國商家注冊(cè)了。當(dāng)真正的品牌被各種‘傍品牌’淹沒時(shí)，對(duì)形象的影響是很大的�！�
最為典型的就數(shù)當(dāng)年華倫天奴因受到大量“傍品牌”的拖累而退出中國市場(chǎng)的運(yùn)營。因大量商家在華倫天奴名稱前加上前綴或者后綴，由此誕生出很多帶有“華倫天奴”字樣的品牌，而導(dǎo)致真正的華倫天奴在中國的運(yùn)營和形象上都遭遇不小的損失。
除此之外，法國皮爾卡丹、韓國金狐貍、香港老爺車等等也均被中國內(nèi)地商家“傍過”。
隨著中國奢侈品市場(chǎng)在全球地位日益凸顯，該人士指出：“眼下中國奢侈品市場(chǎng)越來越好，會(huì)有越來越多的人想借此賺取一些短期利益，而中國市場(chǎng)日益重要也意味著國外奢侈品牌會(huì)更加重視品牌在這一市場(chǎng)上的保護(hù)�！�
貝恩發(fā)布的奢侈品報(bào)告顯示，2010年中國內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)871億元，較2009年增長(zhǎng)27%，排名世界第五，包括港澳地區(qū)在內(nèi)的大中華地區(qū)奢侈品消費(fèi)額則已躋身世界三強(qiáng)。2011年中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)增幅為25%~30%。
不過，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為中國消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的識(shí)別日益成熟，“傍品牌”對(duì)奢侈品牌本身影響并不大�！耙�?yàn)殡p方的消費(fèi)者是兩個(gè)群體，會(huì)去買傍品牌的消費(fèi)者自然不是奢侈品牌的目標(biāo)客戶，奢侈品牌的消費(fèi)者也不會(huì)去買傍品牌的產(chǎn)品。”某奢侈品牌中國區(qū)前任總裁對(duì)本報(bào)記者表示。
律師則建議：“特別是大品牌應(yīng)該盡早做好知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的工作，多多少少都會(huì)產(chǎn)生一定的影響和糾紛�！�
附表 愛馬仕中文商標(biāo)在華被搶注過程
1977年 “HERMES”及圖形便向我國商標(biāo)局提出注冊(cè)申請(qǐng)，此后被核準(zhǔn)在國內(nèi)注冊(cè)。
該品牌僅注冊(cè)了英文商標(biāo)，卻沒注冊(cè)中文商標(biāo)。
1995年12月25日 達(dá)豐制衣公司向商標(biāo)局提出注冊(cè)商標(biāo)，指定用于衣物等商品。
商標(biāo)局經(jīng)初步審定并公告。
1997年6月27日 持有“HERMES”的埃爾梅斯國際對(duì)該商標(biāo)提出異議。異議未被采納后，
該公司提出復(fù)審。
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