面對全球經(jīng)濟不景氣，有些奢侈大牌的銷售卻不降反升。誰在買大牌？
菲拉格慕前3季度利潤漲8成
2011年12月，意大利奢侈品品牌公司薩爾瓦多菲拉格慕(Salvatore Ferragamo)公布稱，今年前9個月在銷售額增長的背景下，該品牌凈利潤上漲，強勁增長的地區(qū)為亞太地區(qū)。
在這9個月內(nèi)，亞太地區(qū)的銷售相比去年同期增長了36%，而中國的銷售增長超過了50%。該公司也公布了歐洲的增長率為29.3%，北美洲為31.1%，日本為1.7%，中南美洲的增長率為33.3%。
擁有“明星御用皮鞋匠”稱號的菲拉格慕，風格華貴典雅，實用性和款式并重，以傳統(tǒng)手工設計和款式新穎譽滿全球。2011年6月29日在米蘭證券交易所上市之后，菲拉格慕家族將掌控品牌56%的股份，家族成員和香港企業(yè)家Peter Woo分別持有11%和8%的股份。上市后的發(fā)展目標是穩(wěn)固品牌在奢侈品市場上的地位，擴大品牌在新興市場上的分銷渠道，完善品牌在零售和批發(fā)領域的表現(xiàn)，加大產(chǎn)品供應量，使供應鏈和組織更為現(xiàn)代化。
普拉達第三季度業(yè)績增幅加速
按地域劃分，普拉達集團2011年第三季度亞太區(qū)的銷售凈額升幅最大，達35.9%，至2.12億歐元。
意大利普拉達集團在今年前9個月業(yè)績穩(wěn)定增長，第三季增幅更是加速，這主要是由于亞洲市場助力。使得普拉達集團對奢侈品市場的潛力充滿信心，并將繼續(xù)實施長期增長策略，利用品牌優(yōu)勢及優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品擴張直營店網(wǎng)絡。然而，面對全球市場的不確定性，密切關注全球市場發(fā)展動態(tài)，并及時采取應對措施，對品牌而言是必要的。
博柏利3D時裝秀掀起科技潮
2011年4月13日，Burberry(博柏利)在北京電視臺2000平方米演播廳舉行了一場以“慶祝英倫音樂、科技與時尚”為主題的盛大活動。通過運用先進的全息攝影與數(shù)碼投影技術，博柏利為現(xiàn)場1000多位嘉賓送上了一場虛擬與現(xiàn)實融合的獨特時裝秀。這次活動通過博柏利官方網(wǎng)站以及超過200家合作網(wǎng)站進行全球線上現(xiàn)場直播。
博柏利在北京上演了全息影像3D時尚大秀，虛擬模特和真實模特交替出現(xiàn)，讓時尚界人士大開眼界。在電影界對3D技術趨之若鶩時，時尚圈以后來居上的姿態(tài)，成為了新科技的最大擁躉。將時尚從藝術還原到一門技術，更時尚還是更乏味？關于它的未來，所有推斷都為時尚早。
阿瑪尼借力網(wǎng)絡營銷
繼2010年底，國際大牌阿瑪尼集團(Armani)旗下品牌Emporio Armani(安普里奧阿瑪尼)在中國的網(wǎng)上商店正式啟用，并成為在中國市場第一個開展線上業(yè)務的奢侈品牌。
由YOOX集團運營的瑪尼中國官方網(wǎng)絡旗艦店，將體驗與網(wǎng)上購物相結(jié)合。新版網(wǎng)站更人性化，瑪尼特殊項目總監(jiān)將與顧客在網(wǎng)站上隔空對話。在互聯(lián)網(wǎng)大爆炸時代，數(shù)字營銷已經(jīng)得到了國際品牌的青睞。借助網(wǎng)絡的力量壯大在時裝界的影響力，同時也是提高服飾品牌的社會影響力，在線商店的延伸是對時裝版圖的無限擴大。
摩根安裝數(shù)字穿衣鏡
2011年10月初，法國高級時裝品牌摩根(Morgan)位于巴黎香榭麗舍大街92號的旗艦店正式開張。這個面積達550平方米的店鋪由Saguez&Partners公司設計打造。店內(nèi)裝有幾個數(shù)字標牌，包括水平和垂直視頻墻、橫向顯示屏以及一面數(shù)字穿衣鏡。
這面數(shù)字穿衣鏡由荷蘭的Nedap公司開發(fā)制作。顧客在試穿新衣服的時候可以拍下照片，以便挑選最適合自己的衣服。如果一時間難以決定，可以通過手機郵件、短信或把照片上傳到網(wǎng)上詢問朋友的意見。
數(shù)字穿衣鏡采用先進的數(shù)字標牌技術，以新穎的數(shù)字形式帶給顧客完美的購物體驗。未來，零售領域?qū)⑹菙?shù)字標牌的主要市場之一，技術的提升和風格的多樣化將為零售領域品牌競爭力的打造提供多重保障。
新百倫以中國元素吸引人
2011年12月，全球知名運動品牌New Balance(新百倫)在上海首次發(fā)布生肖鞋574經(jīng)典復古款。作為新百倫第一雙以中國傳統(tǒng)生肖“龍”作為設計概念的球鞋，龍鞋系列再次將574家族締造卓越的傳承發(fā)揮到極致。
作為新百倫家族中的常青款，574向來受到各界潮流人士以及設計單位的追捧，相關的限量、聯(lián)名產(chǎn)品更是不勝枚舉。此次推出的新百倫574龍年系列就是以中國傳統(tǒng)文化中“龍”為概念，第一次結(jié)合了生肖年這一主題，在農(nóng)歷新年來臨之際，為廣大粉絲帶來了新年最應景的禮物。中國風儼然已成為國際時尚圈的流行元素，許多品牌紛紛以“中國元素”試水中國市場，而這背后，最根本的原因在于中國消費能力增強，尤其是國外品牌及奢侈品的購買力在逐步增強。
Coach旗艦店落戶淘寶商城
12月12日，剛剛與香港實現(xiàn)兩地上市的美國時尚品牌Coach宣布，在淘寶商城推出官方旗艦店，這是Coach在中國市場開設的首個在線購物平臺，為期一個月。
據(jù)了解，Coach官方網(wǎng)店將銷售一系列男女時尚配飾和禮品，涵蓋手袋、配飾，以及各類契合生活方式的時尚商品，如外套、圍巾、手表及首飾，以及專為Coach淘寶商城官方旗艦店提供的獨家特定商品。Coach中國區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官Jonathan Seliger表示：“這一全新的在線商店將幫助我們了解中國網(wǎng)購顧客的需求和喜好，積累在中國電子商務領域銷售的寶貴經(jīng)驗，為我們將來在中國市場開設長期的Coach在線銷售渠道作好準備�！�
H&M平價品牌誘惑
2011年11月17日，H&M和Versace一起合作的系列在全球同步發(fā)布，又一次掀起奢侈品“平價誘惑”。此次，不同于以往僅一季的合作系列，Versace和H&M的聯(lián)姻將一直會保持到2014年，目標銷售額為7億美元。Versace和H&M合作的女裝系列包含40件女裝與20件配飾。女裝系列將使用皮質(zhì)、真絲等奢華材料和鉚釘、拉鏈、金屬材質(zhì)，通過東瀛風格圖案、瘋狂動物圖案、邁阿密棕櫚樹圖案、希臘風格圖案等五彩繽紛的印花來設計一系列的高開衩長裙、皮質(zhì)夾克、打底褲和牛仔褲。配飾有蕾絲高跟長靴、拖鞋和手袋等。男裝系列包含20件男裝與10件配飾。精致剪裁的羊絨衫、天鵝絨短夾克、飾有鉚釘?shù)钠唇悠べ|(zhì)夾克和皮質(zhì)長褲、鱷魚皮壓紋牛仔裝和金屬領邊的襯衫，帽子、腰帶、鞋子、領帶、背包等配飾。
H&M與高端品牌的合作系列從Karl Lagerfeld到Lavin，每次都引發(fā)排隊搶購的轟動效應。目前的Versace正需要這樣的人氣效應來重整旗鼓，提升在年輕消費者眼中的形象，與H&M的合作無疑是等于一次免費的廣告。
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