奢侈品店門(mén)前，總能看到排隊(duì)的人群。

　　廣州奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)強(qiáng)勁 市民不差錢(qián)而是擔(dān)心沒(méi)有貨

　　想買(mǎi)鉑金包 兩年才有貨？

　　權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)今年中國(guó)奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)有望超過(guò)日本成為全球第一

　　市民消費(fèi)不差錢(qián)：

　　麗柏廣場(chǎng)：2011年4月1日至12月31日，前5名的VIP客人消費(fèi)總額超過(guò)了5000萬(wàn)元，都是廣州人。去年一年，新的VIP數(shù)量增長(zhǎng)超20%，達(dá)到6000多人，其中80%是廣州常住人口。

　　友誼商店：2011年奢侈品銷(xiāo)售增幅達(dá)到30%。

　　　雖然愛(ài)馬仕的包包價(jià)格動(dòng)輒七八萬(wàn)、甚至上百萬(wàn)元，但是并不是有錢(qián)就能買(mǎi)得到！昨日，記者了解到，如今，因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)的人多了，在廣州買(mǎi)愛(ài)馬仕的包包要等上兩年，以前只需要等半年到一年。記者發(fā)現(xiàn)，廣州市民買(mǎi)奢侈品不差錢(qián)，就擔(dān)心買(mǎi)不到貨。有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，今年中國(guó)奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)有望超過(guò)日本成為全球第一。

　　奢侈品店：

　　斷貨已成常態(tài)

　　市民吳小姐告訴記者，現(xiàn)在看到合適的款式就要趕緊下手，否則就沒(méi)貨了�！叭ツ晔�月份，當(dāng)時(shí)廣州還是很熱，但我在太古匯的BURBERRY看中了一款厚大衣，馬上就下手了，后來(lái)證明是對(duì)的，因?yàn)橛信笥堰^(guò)了幾天去香港，沒(méi)有找到這個(gè)款式了，再過(guò)沒(méi)多久，廣州BURBERRY的這款衣服也宣布斷貨了�！眳切〗阏f(shuō)。

　　昨日，在麗柏廣場(chǎng)的愛(ài)馬仕專(zhuān)賣(mài)店，記者看不到一款包包、皮帶的蹤影，銷(xiāo)售人員表示，沒(méi)貨了。據(jù)介紹，雖然價(jià)格不菲，但由于需求增多，以前廣州購(gòu)買(mǎi)愛(ài)馬仕的Birken鉑金包，一般要等半年到一年的時(shí)間，如今要等上兩年才能拿到貨�！拔覀兊拇�子都是手工制造，而且?guī)煾刀际潜仨氂形辶�年技術(shù)以上的，實(shí)在跟不上需求的增長(zhǎng)。袋子一到，一天就清貨�！变N(xiāo)售人員表示。

　　愛(ài)馬仕的粉絲黃小姐嘆道：“內(nèi)地和香港的愛(ài)馬仕專(zhuān)賣(mài)店經(jīng)常缺貨，每次進(jìn)去都感覺(jué)像剛被洗劫過(guò)一樣。”

　　不僅愛(ài)馬仕，多個(gè)奢侈品牌都為沒(méi)貨賣(mài)發(fā)愁。CELINE的銷(xiāo)售人員稱(chēng)，貨架上擺出來(lái)的一些款式是樣板，不賣(mài)，只能預(yù)定，要等兩個(gè)月到四個(gè)月才能拿到貨�！斑@是近兩年才出現(xiàn)的新現(xiàn)象，隨著需求的增長(zhǎng)，沒(méi)貨賣(mài)已成常態(tài)。”麗柏廣場(chǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

　　消費(fèi)心理：

　　奢侈品家居用品日漸受寵

　　此外，記者發(fā)現(xiàn)，一些廣州人購(gòu)買(mǎi)奢侈品，不再只是購(gòu)買(mǎi)拳頭產(chǎn)品，而是追求細(xì)節(jié)。市民黃勇（化名）的家里簡(jiǎn)直就是愛(ài)馬仕的博物館：煙灰缸、撲克牌、裝手表的盒子、餐桌上的碗碟、毛巾……幾乎家里所有的飾品都是愛(ài)馬仕的。

　　“隨著奢侈品消費(fèi)心理逐步成熟，不再以炫耀性消費(fèi)為主，而逐步轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)于產(chǎn)品整體體驗(yàn)和對(duì)于高品質(zhì)生活的追求�！丙惏貜V場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)。

　　愛(ài)馬仕國(guó)內(nèi)首家家居店落戶太古匯，而在麗柏廣場(chǎng)，記者也看到多款家居用品銷(xiāo)售。如一款裝手表的表盒，售價(jià)超過(guò)10萬(wàn)元，據(jù)介紹手表放在盒子內(nèi)，可以保溫保濕，還可以自動(dòng)上鏈；還有碗碟，一個(gè)碟子售價(jià)上千元。甚至有嬰兒用品，一雙羊絨BB襪鞋，售價(jià)1400元。銷(xiāo)售人員指著這雙小小的襪鞋告訴記者，前不久有位媽媽買(mǎi)了一雙給剛出世的寶寶，雖然只能穿一兩個(gè)月，但是顧客說(shuō)要留到兒子結(jié)婚時(shí)作為禮物送給他。

　　消費(fèi)主力：

　　奢侈品粉絲多是本地人

　　不少市民反映，如今身邊越來(lái)越多的朋友購(gòu)買(mǎi)奢侈品牌了。

　　而多個(gè)商場(chǎng)的數(shù)據(jù)顯示，市民消費(fèi)奢侈品不差錢(qián)。據(jù)麗柏廣場(chǎng)介紹，去年該商場(chǎng)的銷(xiāo)售達(dá)到兩位數(shù)的增長(zhǎng)。其中，2011年4月1日至12月31日九個(gè)月的時(shí)間里，該商場(chǎng)前五名的VIP客人消費(fèi)總額超過(guò)了5000萬(wàn)元，都是廣州人。去年一年，新的VIP數(shù)量增長(zhǎng)超20%，達(dá)到6000多人，其中80%是廣州常住人口。而要成為該商場(chǎng)的VIP的條件是單日消費(fèi)超過(guò)25000元或者半年累計(jì)超過(guò)50000元。

　　雖然友誼商場(chǎng)坦承，去年第四季度至今，由于經(jīng)濟(jì)氣候的影響，奢侈品銷(xiāo)售增速放緩了，一月份至今同比增長(zhǎng)只有8%，但2011年友誼商場(chǎng)奢侈品銷(xiāo)售增幅達(dá)到30%。據(jù)友誼商場(chǎng)介紹，“奢侈品銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)變化，大部分名表品牌出現(xiàn)增長(zhǎng)持平或者略有增長(zhǎng)，而珠寶類(lèi)增長(zhǎng)表現(xiàn)良好�！�

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，自去年太古匯開(kāi)業(yè)后，廣州的奢侈品市場(chǎng)并沒(méi)有出現(xiàn)你死我活的局面，雖然客源分流，但市場(chǎng)還是做大了。

　　普華永道日前發(fā)布《2012年亞洲零售及消費(fèi)品行業(yè)前景展望》，報(bào)告中提出，今年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)增至155億美元。預(yù)測(cè)大中華區(qū)的奢侈品銷(xiāo)售額很可能首次超過(guò)日本，成為全球第一。

　　巧合的是，戰(zhàn)略咨詢(xún)公司貝恩公司發(fā)布的《2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》也顯示，2011年中國(guó)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅達(dá)25%~30%，市場(chǎng)規(guī)模首度突破1000億元人民幣。有望在2012年，中國(guó)奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)超過(guò)日本成為全球第一。

　　內(nèi)地購(gòu)買(mǎi)奢侈品理由：

　　香港內(nèi)地差價(jià)縮小

　　可開(kāi)發(fā)票適合送禮

　　對(duì)于廣州奢侈品市場(chǎng)做大，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一方面是因?yàn)樯莩奁放菩麄髁Χ燃哟�，在大眾媒體投入大量廣告；另一方面，隨著市民品牌認(rèn)知度以及消費(fèi)力的提高，購(gòu)買(mǎi)奢侈品不差錢(qián)。

　　“雖然毗鄰的香港有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，但是這兩年，內(nèi)地與香港的奢侈品價(jià)差在縮小。如LV香港價(jià)格已與內(nèi)地市場(chǎng)同價(jià)，只剩下匯率差；CHANEL內(nèi)地的標(biāo)價(jià)甚至比香港低。另外，內(nèi)地市場(chǎng)店鋪的增多，以及品種的增多，很多市民愿意留在本地消費(fèi)。香港一些款式銷(xiāo)得很快，一些市民只好在內(nèi)地購(gòu)買(mǎi)�！痹摌I(yè)內(nèi)人士表示。

　　另有業(yè)內(nèi)人士還透露，奢侈品消費(fèi)中，有部分是商務(wù)送禮，內(nèi)地市場(chǎng)可以開(kāi)發(fā)票報(bào)銷(xiāo)，這些也是留住本地消費(fèi)的原因之一。根據(jù)貝恩公司2011年12月發(fā)布的《2011年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》，2010年、2011年兩年，送禮主導(dǎo)的消費(fèi)占中國(guó)奢侈品消費(fèi)的份額超過(guò)30%。路易威登、香奈兒和古馳是中國(guó)最受歡迎的奢侈品牌。

　　“起到身份區(qū)隔作用”是人們樂(lè)于贈(zèng)送、消費(fèi)奢侈品的一個(gè)重要原因�！鞍焉莩奁纷鳛樯虅�(wù)禮品，可以體現(xiàn)我的品位和社會(huì)地位，當(dāng)然也可以讓收禮者感受到被重視和尊敬。我相信它們可以幫助我更好地達(dá)到商業(yè)目標(biāo)�！痹谪惗鞴�司的調(diào)研中，一位奢侈品消費(fèi)者如此反饋。