7月6日，記者獲悉，中國-嘉士伯集團旗下原國際超高端品牌市場總監(jiān)施佩雅，此次被任命出任嘉士伯中國營銷總監(jiān)。這一任命的意圖將是推動品牌高端產品組合在中國的盈利和品牌增長，同時不斷提高品牌資產。

   針對此次任命，記者與嘉士伯相關人員進行確認，截至發(fā)稿，嘉士伯并未給予回復。

   據嘉士伯2019年財報顯示，嘉士伯2019年總銷量1125萬千升，營收659億丹麥克朗(約99.77億美元)，增長3.2%；凈利潤65.69億丹麥克朗(約9.71億美元)，增長23.7%。值得注意的是，嘉士伯在亞洲市場啤酒銷量達到372萬千升，同比增長8.2%；營業(yè)收入184.16億丹麥克朗(約27.22億美元)，同比增長18.6%。中國市場嘉士伯銷量實現(xiàn)增長約8%，收入增長約19%。

   對此，嘉士伯相關負責人表示，中國地區(qū)銷量增長主要是由于市場高端化的趨勢，高端組合銷量增長7%，尤其1664產品，銷量增長近50%。

   同時，嘉士伯也在繼續(xù)深耕中國啤酒市場。記者查閱資料發(fā)現(xiàn)，嘉士伯前不久剛剛完成對重慶啤酒的注資，注資共注入11家優(yōu)質啤酒廠，注入的資產分布于新疆、寧夏、云南、廣東、華東等地。在這11家優(yōu)質啤酒廠中，嘉士伯、樂堡、凱旋1664均為高端啤酒品牌，而烏蘇、西夏、大理、風花雪月、天目湖等則均為地方強勢品牌。

   當時，有業(yè)內人士表示，嘉士伯的注資，透露出嘉士伯想要深耕中國市場，而注資的酒廠多以高端啤酒品牌、地方強勢品牌為主，也可以看出嘉士伯想要占領高端市場的野心。