4月21日晚，2020廣東服裝大會(huì)云上系列第五場(chǎng)《服裝直播電商發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)》于線下直播間——新塘服裝商貿(mào)城錄制，并在中國(guó)網(wǎng)、華數(shù)TV、南方+、優(yōu)酷、PPTV、嗶哩嗶哩、經(jīng)常直播、西瓜視頻、卡奧斯直播、閱貨等平臺(tái)進(jìn)行同步直播，超過(guò)728,624名網(wǎng)友（不完全統(tǒng)計(jì)）共同收看。

　　據(jù)大會(huì)主辦方介紹，新冠疫情全球化，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了深遠(yuǎn)影響，“2020 廣東服裝大會(huì)云上系列”正是在這樣的環(huán)境下應(yīng)運(yùn)而生。與往屆線下舉辦500人規(guī)模的形式不同，本次大會(huì)以“回應(yīng)當(dāng)下 指向未來(lái)”為主題，針對(duì)行業(yè)共同關(guān)心的行業(yè)形勢(shì)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、品牌突圍、信息化、直播帶貨、跨境貿(mào)易和質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)等話題，力邀政府部門、專家學(xué)者和權(quán)威機(jī)構(gòu)，以持續(xù)“云上新”的新形式為廣大服裝行業(yè)同仁帶來(lái)精彩的干貨。大會(huì)主辦方希望通過(guò)舉辦“云論壇”，聚焦疫情影響下的服裝產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)走向，針對(duì)行業(yè)共同關(guān)心的熱點(diǎn)話題展開云上對(duì)話，紓困解難，擁抱變化。

　　隨著技術(shù)的革新，如5G的到來(lái)，在線直播迎來(lái)巨大的行業(yè)機(jī)遇，電商直播、“直播+”新商業(yè)模式迅速發(fā)展。惟業(yè)集團(tuán)CEO何玉龍為服裝企業(yè)深度解讀當(dāng)前服裝直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀和未來(lái)趨勢(shì)，幫助企業(yè)挖掘直播電商新機(jī)遇。

惟業(yè)集團(tuán)CEO何玉龍

　　根據(jù)何玉龍先生數(shù)據(jù)分析，中國(guó)服裝電商行業(yè)目前處于快速發(fā)展現(xiàn)狀：2018中國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9870.4億元，2018年中國(guó)限額以上服裝類商品零售額累計(jì)增長(zhǎng)8.5%，增速較2017年提高0.5%。限額以上服裝零售延續(xù)了2017年以來(lái)的增速加快趨勢(shì)。2018年1-12月服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入107106.6億元，同比增長(zhǎng)4.1%，利潤(rùn)總額1006.8億元，同比增長(zhǎng)10.8%。不可否認(rèn)，“網(wǎng)購(gòu)”、“電商”等已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分，其中服裝是人們網(wǎng)購(gòu)中較為頻繁和主要的部分。網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)習(xí)慣推動(dòng)了服飾電商高速發(fā)展，而隨著居民消費(fèi)水平的提升和服裝電商的不斷優(yōu)化，預(yù)計(jì)未來(lái)服裝電商的市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　何玉龍先生進(jìn)行趨勢(shì)預(yù)判，未來(lái)中國(guó)的服裝電商市場(chǎng)中，網(wǎng)紅的帶貨效應(yīng)將持續(xù)發(fā)力。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，五成消費(fèi)者愿意購(gòu)買網(wǎng)紅宣傳服裝及網(wǎng)紅公司相關(guān)的服裝，并且女性的購(gòu)買意愿更高。不同城市等級(jí)的消費(fèi)者也存在購(gòu)買意愿差異，其中一線城市消費(fèi)者的購(gòu)買意愿最高，達(dá)到六成，有三成消費(fèi)者擔(dān)憂網(wǎng)紅服裝的質(zhì)量問題。

惟業(yè)集團(tuán)CEO何玉龍分享內(nèi)容

　　何玉龍先生對(duì)直播電商行業(yè)的過(guò)往數(shù)據(jù)與現(xiàn)狀進(jìn)行趨勢(shì)對(duì)比，通過(guò)對(duì)近兩年快手平臺(tái)的流量、商品成交數(shù)量等數(shù)據(jù)的深度分析，對(duì)2019年快手整個(gè)直播電商行業(yè)進(jìn)行深入剖析。當(dāng)今電商直播的爆發(fā)主要有消費(fèi)習(xí)慣、內(nèi)容升級(jí)、技術(shù)迭代三方面的原因。未來(lái)如何把握直播電商新機(jī)遇，何玉龍先生提出了三點(diǎn)看法：加速改善直播內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量；主播群體多元化以及善于利用技術(shù)革命的優(yōu)勢(shì)。

　　“快手電商平臺(tái)”是目前國(guó)內(nèi)最大的直播平臺(tái)之一。據(jù)快手大數(shù)據(jù)研究院重磅發(fā)布《2019快手內(nèi)容報(bào)告》，快手第一次披露快手日活在2020年初已突破3億，App內(nèi)有近200億條海量視頻；2019年，有2.5億人在快手平臺(tái)發(fā)布作品，平臺(tái)累計(jì)點(diǎn)贊超過(guò)3500億次�？焓蛛娚袒�于大數(shù)據(jù)應(yīng)用為客戶帶來(lái)流量福利，致力于幫助商戶快速提升銷售業(yè)績(jī)。而“電商”作為新塘的突出優(yōu)勢(shì)，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。新塘服裝商貿(mào)城作為源頭好貨，發(fā)展“原產(chǎn)地+直播”模式更顯優(yōu)勢(shì)。

　　為推動(dòng)快手電商與產(chǎn)業(yè)帶商家資源共享，實(shí)現(xiàn)互利共贏，快手服飾產(chǎn)業(yè)帶與新塘服裝商貿(mào)城達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。此次合作達(dá)成，快手服飾產(chǎn)業(yè)帶將與新塘服裝商貿(mào)城聯(lián)手從產(chǎn)品、流量、服務(wù)上為商家提供定制化供應(yīng)鏈和運(yùn)營(yíng)服務(wù)解決方案，通過(guò)線上線下融合的方式，將本土優(yōu)秀的主播、商家以及供應(yīng)鏈等資源有效整合在一起，打造“直播+電商”基地，實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展。

會(huì)議中，新塘服裝商貿(mào)城總經(jīng)理林月華（右）受邀走進(jìn)直播間并做分享