萬達(dá)集團(tuán)效果圖制作要求

　　.承接效果圖制作業(yè)務(wù)的合作方才可以承接三維宣傳片業(yè)務(wù)；

　　.廣告公司在前期溝通階段必須參與效果圖角度和表現(xiàn)重點(diǎn)的確定；

　　.項(xiàng)目公司在效果圖制作任務(wù)下發(fā)時(shí)，必須明確場景主題、場景故事和表現(xiàn)重點(diǎn)；

　　.在合同中明確簽署效果圖、三維宣傳片使用的3.D模型版權(quán)歸甲方所有，驗(yàn)收時(shí)必須將3D模型同步移交；【3D模型同步移交很重要】

　　效果圖制作中常見的問題

　　1.需求不清：訴求、感受、稿面；

　　2.方法不明：構(gòu)圖、制作、溝通；

　　3.無場景感和故事性；

　　4.時(shí)間緊、湊合用，求數(shù)量、失質(zhì)量；

　　5.傻子唱雙簧。

　　效果圖的制作特點(diǎn)

　　規(guī)劃設(shè)計(jì)效果圖著重表達(dá)建筑、景觀規(guī)劃的空間關(guān)系和結(jié)構(gòu)、裝修及燈光的基本效果；

營銷效果圖在規(guī)劃效果圖基礎(chǔ)上，還需要著重表現(xiàn)建筑質(zhì)感，渲染建筑所處的環(huán)境氛圍，使客戶對(duì)產(chǎn)品特征和品質(zhì)有直觀的了解，同時(shí)對(duì)生活環(huán)境和氛圍有感性的認(rèn)識(shí)。

　　也就是說，規(guī)劃設(shè)計(jì)用效果圖表現(xiàn)的是建筑本身，而營銷效果圖除此之外還需要表現(xiàn)建筑里的場景和故事。

萬達(dá)效果圖的作用

　　1.讓客戶直觀了解城市、建筑、景觀的空間關(guān)系和結(jié)構(gòu)；

　　2.讓客戶直觀了解建筑物內(nèi)外裝的效果及項(xiàng)目品質(zhì)；

　　3.讓客戶感受建筑、景觀、環(huán)境、道具和人物共同組成的場景氣氛；

　　4.讓客戶感受住宅、寫字樓、商業(yè)等業(yè)態(tài)下的場景故事；

　　5.解決平面設(shè)計(jì)的畫面構(gòu)圖和美感問題；

　　總而言之，就是要讓客戶身臨其境感受到 整體的空間、細(xì)部的品質(zhì)，以及生動(dòng)的氣氛和故事。除此以外，還應(yīng)重點(diǎn)考慮效果圖在 后續(xù)平面使用 中的實(shí)際效果。

　　萬達(dá)對(duì)效果圖的評(píng)價(jià)

　　營銷效果圖質(zhì)量評(píng)價(jià)體系核心源于 真實(shí)性 和營銷需求的 氣氛營造 以及后期平面設(shè)計(jì)應(yīng)用當(dāng)中的 構(gòu)圖實(shí)用性三部分。

　　一張優(yōu)秀的營銷效果圖作品應(yīng)該是在營銷需求下設(shè)定 范圍、構(gòu)圖；然后依據(jù)真實(shí)世界的物理特征進(jìn)行 仿真表現(xiàn)；

　　在此基礎(chǔ)上更重要的是，根據(jù)營銷需要表達(dá)的氣氛來 設(shè)置場景，編制故事，并完整在現(xiàn)故事場景中可能存在的一切人、物、事，同時(shí)對(duì)于需要特別強(qiáng)調(diào)的 氣氛給予適度的夸大，使得其表現(xiàn)效果更具張力；

除此之外，營銷效果圖實(shí)際應(yīng)用中并非獨(dú)立存在，需要重點(diǎn)考慮其后期應(yīng)用的構(gòu)圖靈活性。

　　后續(xù)運(yùn)用原則

　　尺寸、位置、形狀、調(diào)性、訴求

　　后續(xù)運(yùn)用案例-訴求、構(gòu)圖、調(diào)性

　　入口，強(qiáng)調(diào)歸家的儀式感.單一入口大門的構(gòu)圖

　　造物主習(xí)慣從窗口窺探人間.便于解析窗戶優(yōu)勢的構(gòu)圖