| ——廣州發(fā)展高端商業(yè)時機已成熟 自廣州提出打造國際商貿(mào)中心以來，商貿(mào)發(fā)展環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化，同時也正在吸引越來越多的國際品牌進入。從廣州商業(yè)發(fā)展環(huán)境變化來看，像H& M、ZA RA等快時尚品牌進駐廣州，意味著廣州商業(yè)的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。從原來的雜亂無序、中低端商業(yè)發(fā)育成長不充分，逐步轉(zhuǎn)化為高、中、低多層次的商業(yè)體系協(xié)調(diào)發(fā)展的狀態(tài)，這實際上反映出廣州城市商業(yè)的進步和發(fā)展空間的進一步提升。本文由《南方都市報》記者范文瑤、林春暉采寫，發(fā)表在2011年3月28日GD02，原標(biāo)題為：用1/10的價格買“實用”。 快時尚旋風(fēng) 沒有競爭就沒有活力，隨著ZARA加入廣州快時尚的商業(yè)市場，形成了ZARA、H&M、UNIQLO三足鼎立的“爭寵”局面。當(dāng)然，最樂見其成的是追求“快時尚”的消費者們，看到三大快時尚品牌花式繁多的產(chǎn)品，相信有不少粉絲在歡喜之余，都不免對它們來一番比較與點評。然而，誰才是“快時尚”的代言，誰才是你的“心水至愛”？記者邀請了兩位快時尚品牌的追隨者，一起來聽聽他們的心聲傳達吧！ 粉絲故事 A：曹瀚天 喜愛及從事旅游，國內(nèi)外的快時尚信息很早就進入曹瀚天的認識庫。說到對快時尚品牌的喜愛，他向記者談道：“因為偶像是麥姐，她親自設(shè)計及代言的H & M純白色系列曾經(jīng)就讓我癡迷了一陣子，在瑞典的小城赫爾辛堡就曾見到M adonna大幅代言海報而驚叫三聲，并‘合影’留念。再譬如ZA RA進駐上海造成的轟動，我就會想飛一趟上�？磭鴥�(nèi)最新的款式是怎樣的�！� 喜歡它設(shè)計簡單又環(huán)保 曹瀚天喜歡快時尚的商品，因為它設(shè)計簡單、無太多復(fù)雜累贅的東西，具有環(huán)保意識以及擁有大眾流行因素，同時又和很多連鎖品牌做跟風(fēng)、做千篇一律的款式不一樣�！翱鞎r尚會擁有自己的設(shè)計，而且把這些設(shè)計放在綜合大眾喜愛的各項元素之內(nèi)推出的產(chǎn)品，所以很‘時尚’。再則它們價格低廉，可以用1/10的價格買到一些沒有那么多品牌含金量的‘實在’并‘實用’的產(chǎn)品，何樂而不為？”曹瀚天說。 年輕人在這里能很快找到風(fēng)格 對于時尚的定義可能各家各有理解，曹瀚天認為，時尚絕不是跟風(fēng)，而是穿出自己的風(fēng)格。如果你是個豐富的人，可以像模特一樣穿出不同風(fēng)格，來搭配自己不同的情緒和狀態(tài)；如果是普通人，則從布料、顏色、款式、個人喜好等方面就選擇自己的時尚�？鞎r尚更多的是滿足年輕人的需求，他們倡導(dǎo)很快就可以找到適合自己風(fēng)格的衣服，并讓自己時尚起來。 ZARA款式最靠近國際潮流 H & M、ZA RA、U N IQ LO是消費者較喜歡比較的3家店，曹瀚天說：“H & M相對款式更簡單和大眾，穿上去基本沒有什么‘不妥’的地方；優(yōu)衣庫更‘快捷’，基本走進一家店把身上全換一套就可以去任何地方。我個人而言更喜歡西班牙的ZA RA，ZA RA推陳出新速度很快，款式靠近國際潮流。而且有時候‘抄’得很像一些國際大品牌，價格卻一直保持低廉，適合我一直倡導(dǎo)的‘性價比’樂游消費理念�！� 快時尚跟廣州人有“默契” 當(dāng)記者問到廣州的快時尚品牌店整體給人的感覺時，他認為，廣州的快時尚還不夠成氣候。其實快時尚應(yīng)該跟廣州人很有“默契”，低調(diào)的時尚是老廣比較堅持的一種風(fēng)格，相信發(fā)展下去會很有市場的。當(dāng)聽到ZA R A在天河城開店的消息，曹瀚天開玩笑地說：“ZA R A的到來無疑是一劑強心針，如果他們需要我，我可以給他們做形象代言人，免費的，哈哈。” B：C andy 活 潑 、敏 銳 、時 尚 的C andy參與廣告工作6年，一直保持著年輕的活力。“創(chuàng)新就是時尚，購買快時尚品牌可以讓我保持創(chuàng)新度與新鮮度�！盋andy說。說起她最典型的一次消費，Candy自豪地說：“去年夏天在H &M，我看到一款短袖褶皺連衣裙，當(dāng)時喜歡得不得了，一口氣就買了4條，將紅、藍、黑、白4個顏色收入了我的衣柜。一個星期內(nèi)穿了4個顏色的同款服裝去上班，辦公室的同事都把我稱為花蝴蝶，連老板也嘖嘖稱贊�！� 每月花4000元買“快時尚”品牌 C andy每星期去逛商場都必須去H & M，逢節(jié)假日時，會專門到香港買ZA R A的服飾，對于快時尚的喜歡她是無以復(fù)加了。據(jù)介紹，每個月她會為購買快時尚品牌花費上4000元的金額，從絲巾、包包、鞋子、錢包、服裝等，都深深打著“快時尚”的標(biāo)簽。當(dāng)聽到ZA R A進駐天河城時，她請了半天假來到開業(yè)現(xiàn)場，瘋狂搶購了6件服裝。她說：“ZA R A開業(yè)的消息我等了大半年了，本來以為會在萬菱匯先開業(yè)，想不到居然先落戶天河城。不過這無關(guān)緊要，最重要的是廣州終于擁有ZA RA啦�！� 專家視點 廣州發(fā)展高端商業(yè)時機已成熟 王先慶(廣東省商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會秘書長、廣東省流通業(yè)商會副秘書長、廣州市人文社科商貿(mào)流通現(xiàn)代化重點研究基地主任、廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟研究所所長、廣州市政府決策咨詢專家) 從廣州商業(yè)發(fā)展環(huán)境變化來看，像H& M、ZA RA等快時尚品牌進駐廣州，意味著廣州商業(yè)的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。從原來的雜亂無序、中低端商業(yè)發(fā)育成長不充分，逐步轉(zhuǎn)化為高、中、低多層次的商業(yè)體系協(xié)調(diào)發(fā)展的狀態(tài)，這實際上反映出廣州城市商業(yè)的進步和發(fā)展空間的進一步提升。 天河城進一步奠定龍頭地位 ZA R A的進駐對廣州和消費者至少產(chǎn)生三方面的影響：一是反映出廣州天河城購物中心的轉(zhuǎn)型升級達到了一個新的高度和水平，并成功地強化了其在天河商圈中的高端形象和龍頭地位；二是向廣州乃至珠三角的商業(yè)投資者、商業(yè)經(jīng)營者和消費者傳遞出一個新的信息，即廣州發(fā)展高端商業(yè)的時機已經(jīng)成熟，廣州高端商業(yè)市場已經(jīng)進入成長時期；三是廣州作為華南商貿(mào)中心和消費中心的地位進一步鞏固，從而有利于吸引消費購買力的回流，形成新的消費熱點。 注意培育商務(wù)人士 ZA R A能吸引人們關(guān)注的原因，主要在其始終如一的品牌形象和品質(zhì)保證。由于廣州一直在呼喚和推進國際高端品牌形象店的引進，因此ZA R A的進入，無疑會受到廣州消費者的歡迎。但廣州畢竟是一個十分理性的市場，其消費市場又具有很強的個性特征，因此特給ZA R A的發(fā)展提出兩點建議：一是注意培育和挖掘廣州本土消費者的潛力，重點開發(fā)一批相對穩(wěn)定的客戶群，而這批顧客初期最好以廣州的商務(wù)人士為主體；二是要有一個培育期的準(zhǔn)備，畢竟廣州消費市場的發(fā)展環(huán)境還有待進一步完善，還沒有形成一種完善氣氛，因此，應(yīng)與媒體和政府、協(xié)會等共同打造這個市場。 本土企業(yè)涉水“快時尚”不必太急 中國服裝市場是一個充滿巨大潛力的市場，本土企業(yè)經(jīng)歷早期的粗放發(fā)展后，轉(zhuǎn)入品牌打造階段，是一種品牌意識的覺醒，于國家和企業(yè)都有好處。對此，廣州本土企業(yè)涉水“快時尚”，我有三點看法：一是中國服裝企業(yè)的品牌發(fā)展道路還比較艱難，企業(yè)要有耐心，有中長期戰(zhàn)略，不必太急；二是既要有雄心，但也要腳踏實地，注意把與品牌價值提升相關(guān)的渠道體系、物流配送、工藝質(zhì)量等基礎(chǔ)工作做扎實；三是注意中國特色、傳統(tǒng)文化和本土消費特色，不必盲目追逐洋品牌風(fēng)格，土洋結(jié)合，優(yōu)勢互補，走自己的路。 完善商品市場體系是發(fā)展基礎(chǔ) 廣州要打造國際商貿(mào)中心，就要發(fā)展多層次的商品品牌體系，使其豐富和多樣化，因此，鼓勵和重視快時尚品牌在廣州的發(fā)展，這是必須的，而且肯定有較大的發(fā)展空間。但是，廣州的商貿(mào)零售業(yè)在過去十多年的欠賬太多，基礎(chǔ)商業(yè)尤其是社區(qū)商業(yè)、街鋪商業(yè)等還需要進一步完善和提升。因此，廣州目前的重點還是要以建立完善的商品市場體系為核心，這樣時尚消費品市場的發(fā)展環(huán)境就會更加美好。 網(wǎng)友評說 吃m eiei：H & M是久負盛名的一間舶來貨，性價比在廣州市場絕對不高，雖然單價不算很貴，但在國外其實同BO SSIN I差不多，主要m arketing做得好而已。我覺得U N IQ LO比H & M的性價比要高，起碼店面的衣服整齊排列，H & M搞到像個大賣場似的，亂七八糟都無心情看衣服了。說到款式和設(shè)計，我個人覺得價位相仿的ZA RA要好很多，希望ZA RA能在廣州多開店啦！ Sayuforever：U N IQ LO和M U JI、H & M、ZARA的性質(zhì)差不多，但款式就不同，U N IQ LO較年輕、隨意，就是路線比較廣；M U JI走日系的風(fēng)格路線；什么都有的H & M，因為同好多設(shè)計師合作，所以款式比較fashion。而ZA R A走成熟白領(lǐng)路線，價錢方面都差不多，款式有便宜有貴。款式個人覺得U N IQ L O算好的，其款式和價錢與香港相同。 |
