| ——廣州發(fā)展高端商業(yè)時(shí)機(jī)已成熟 自廣州提出打造國際商貿(mào)中心以來，商貿(mào)發(fā)展環(huán)境正在發(fā)生翻天覆地的變化，同時(shí)也正在吸引越來越多的國際品牌進(jìn)入。從廣州商業(yè)發(fā)展環(huán)境變化來看，像H& M、ZA RA等快時(shí)尚品牌進(jìn)駐廣州，意味著廣州商業(yè)的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。從原來的雜亂無序、中低端商業(yè)發(fā)育成長不充分，逐步轉(zhuǎn)化為高、中、低多層次的商業(yè)體系協(xié)調(diào)發(fā)展的狀態(tài)，這實(shí)際上反映出廣州城市商業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展空間的進(jìn)一步提升。本文由《南方都市報(bào)》記者范文瑤、林春暉采寫，發(fā)表在2011年3月28日GD02，原標(biāo)題為：用1/10的價(jià)格買“實(shí)用”。 快時(shí)尚旋風(fēng) 沒有競(jìng)爭(zhēng)就沒有活力，隨著ZARA加入廣州快時(shí)尚的商業(yè)市場(chǎng)，形成了ZARA、H&M、UNIQLO三足鼎立的“爭(zhēng)寵”局面。當(dāng)然，最樂見其成的是追求“快時(shí)尚”的消費(fèi)者們，看到三大快時(shí)尚品牌花式繁多的產(chǎn)品，相信有不少粉絲在歡喜之余，都不免對(duì)它們來一番比較與點(diǎn)評(píng)。然而，誰才是“快時(shí)尚”的代言，誰才是你的“心水至愛”？記者邀請(qǐng)了兩位快時(shí)尚品牌的追隨者，一起來聽聽他們的心聲傳達(dá)吧！ 粉絲故事 A：曹瀚天 喜愛及從事旅游，國內(nèi)外的快時(shí)尚信息很早就進(jìn)入曹瀚天的認(rèn)識(shí)庫。說到對(duì)快時(shí)尚品牌的喜愛，他向記者談道：“因?yàn)榕枷袷躯溄�，她親自設(shè)計(jì)及代言的H & M純白色系列曾經(jīng)就讓我癡迷了一陣子，在瑞典的小城赫爾辛堡就曾見到M adonna大幅代言海報(bào)而驚叫三聲，并‘合影’留念。再譬如ZA RA進(jìn)駐上海造成的轟動(dòng)，我就會(huì)想飛一趟上�？磭鴥�(nèi)最新的款式是怎樣的�！� 喜歡它設(shè)計(jì)簡單又環(huán)保 曹瀚天喜歡快時(shí)尚的商品，因?yàn)樗O(shè)計(jì)簡單、無太多復(fù)雜累贅的東西，具有環(huán)保意識(shí)以及擁有大眾流行因素，同時(shí)又和很多連鎖品牌做跟風(fēng)、做千篇一律的款式不一樣�！翱鞎r(shí)尚會(huì)擁有自己的設(shè)計(jì)，而且把這些設(shè)計(jì)放在綜合大眾喜愛的各項(xiàng)元素之內(nèi)推出的產(chǎn)品，所以很‘時(shí)尚’。再則它們價(jià)格低廉，可以用1/10的價(jià)格買到一些沒有那么多品牌含金量的‘實(shí)在’并‘實(shí)用’的產(chǎn)品，何樂而不為？”曹瀚天說。 年輕人在這里能很快找到風(fēng)格 對(duì)于時(shí)尚的定義可能各家各有理解，曹瀚天認(rèn)為，時(shí)尚絕不是跟風(fēng)，而是穿出自己的風(fēng)格。如果你是個(gè)豐富的人，可以像模特一樣穿出不同風(fēng)格，來搭配自己不同的情緒和狀態(tài)；如果是普通人，則從布料、顏色、款式、個(gè)人喜好等方面就選擇自己的時(shí)尚。快時(shí)尚更多的是滿足年輕人的需求，他們倡導(dǎo)很快就可以找到適合自己風(fēng)格的衣服，并讓自己時(shí)尚起來。 ZARA款式最靠近國際潮流 H & M、ZA RA、U N IQ LO是消費(fèi)者較喜歡比較的3家店，曹瀚天說：“H & M相對(duì)款式更簡單和大眾，穿上去基本沒有什么‘不妥’的地方；優(yōu)衣庫更‘快捷’，基本走進(jìn)一家店把身上全換一套就可以去任何地方。我個(gè)人而言更喜歡西班牙的ZA RA，ZA RA推陳出新速度很快，款式靠近國際潮流。而且有時(shí)候‘抄’得很像一些國際大品牌，價(jià)格卻一直保持低廉，適合我一直倡導(dǎo)的‘性價(jià)比’樂游消費(fèi)理念�！� 快時(shí)尚跟廣州人有“默契” 當(dāng)記者問到廣州的快時(shí)尚品牌店整體給人的感覺時(shí)，他認(rèn)為，廣州的快時(shí)尚還不夠成氣候。其實(shí)快時(shí)尚應(yīng)該跟廣州人很有“默契”，低調(diào)的時(shí)尚是老廣比較堅(jiān)持的一種風(fēng)格，相信發(fā)展下去會(huì)很有市場(chǎng)的。當(dāng)聽到ZA R A在天河城開店的消息，曹瀚天開玩笑地說：“ZA R A的到來無疑是一劑強(qiáng)心針，如果他們需要我，我可以給他們做形象代言人，免費(fèi)的，哈哈�！� B：C andy 活 潑 、敏 銳 、時(shí) 尚 的C andy參與廣告工作6年，一直保持著年輕的活力�！皠�(chuàng)新就是時(shí)尚，購買快時(shí)尚品牌可以讓我保持創(chuàng)新度與新鮮度�！盋andy說。說起她最典型的一次消費(fèi)，Candy自豪地說：“去年夏天在H &M，我看到一款短袖褶皺連衣裙，當(dāng)時(shí)喜歡得不得了，一口氣就買了4條，將紅、藍(lán)、黑、白4個(gè)顏色收入了我的衣柜。一個(gè)星期內(nèi)穿了4個(gè)顏色的同款服裝去上班，辦公室的同事都把我稱為花蝴蝶，連老板也嘖嘖稱贊�！� 每月花4000元買“快時(shí)尚”品牌 C andy每星期去逛商場(chǎng)都必須去H & M，逢節(jié)假日時(shí)，會(huì)專門到香港買ZA R A的服飾，對(duì)于快時(shí)尚的喜歡她是無以復(fù)加了。據(jù)介紹，每個(gè)月她會(huì)為購買快時(shí)尚品牌花費(fèi)上4000元的金額，從絲巾、包包、鞋子、錢包、服裝等，都深深打著“快時(shí)尚”的標(biāo)簽。當(dāng)聽到ZA R A進(jìn)駐天河城時(shí)，她請(qǐng)了半天假來到開業(yè)現(xiàn)場(chǎng)，瘋狂搶購了6件服裝。她說：“ZA R A開業(yè)的消息我等了大半年了，本來以為會(huì)在萬菱匯先開業(yè)，想不到居然先落戶天河城。不過這無關(guān)緊要，最重要的是廣州終于擁有ZA RA啦。” 專家視點(diǎn) 廣州發(fā)展高端商業(yè)時(shí)機(jī)已成熟 王先慶(廣東省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長、廣東省流通業(yè)商會(huì)副秘書長、廣州市人文社科商貿(mào)流通現(xiàn)代化重點(diǎn)研究基地主任、廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長、廣州市政府決策咨詢專家) 從廣州商業(yè)發(fā)展環(huán)境變化來看，像H& M、ZA RA等快時(shí)尚品牌進(jìn)駐廣州，意味著廣州商業(yè)的發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了巨大變化。從原來的雜亂無序、中低端商業(yè)發(fā)育成長不充分，逐步轉(zhuǎn)化為高、中、低多層次的商業(yè)體系協(xié)調(diào)發(fā)展的狀態(tài)，這實(shí)際上反映出廣州城市商業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展空間的進(jìn)一步提升。 天河城進(jìn)一步奠定龍頭地位 ZA R A的進(jìn)駐對(duì)廣州和消費(fèi)者至少產(chǎn)生三方面的影響：一是反映出廣州天河城購物中心的轉(zhuǎn)型升級(jí)達(dá)到了一個(gè)新的高度和水平，并成功地強(qiáng)化了其在天河商圈中的高端形象和龍頭地位；二是向廣州乃至珠三角的商業(yè)投資者、商業(yè)經(jīng)營者和消費(fèi)者傳遞出一個(gè)新的信息，即廣州發(fā)展高端商業(yè)的時(shí)機(jī)已經(jīng)成熟，廣州高端商業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入成長時(shí)期；三是廣州作為華南商貿(mào)中心和消費(fèi)中心的地位進(jìn)一步鞏固，從而有利于吸引消費(fèi)購買力的回流，形成新的消費(fèi)熱點(diǎn)。 注意培育商務(wù)人士 ZA R A能吸引人們關(guān)注的原因，主要在其始終如一的品牌形象和品質(zhì)保證。由于廣州一直在呼喚和推進(jìn)國際高端品牌形象店的引進(jìn)，因此ZA R A的進(jìn)入，無疑會(huì)受到廣州消費(fèi)者的歡迎。但廣州畢竟是一個(gè)十分理性的市場(chǎng)，其消費(fèi)市場(chǎng)又具有很強(qiáng)的個(gè)性特征，因此特給ZA R A的發(fā)展提出兩點(diǎn)建議：一是注意培育和挖掘廣州本土消費(fèi)者的潛力，重點(diǎn)開發(fā)一批相對(duì)穩(wěn)定的客戶群，而這批顧客初期最好以廣州的商務(wù)人士為主體；二是要有一個(gè)培育期的準(zhǔn)備，畢竟廣州消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境還有待進(jìn)一步完善，還沒有形成一種完善氣氛，因此，應(yīng)與媒體和政府、協(xié)會(huì)等共同打造這個(gè)市場(chǎng)。 本土企業(yè)涉水“快時(shí)尚”不必太急 中國服裝市場(chǎng)是一個(gè)充滿巨大潛力的市場(chǎng)，本土企業(yè)經(jīng)歷早期的粗放發(fā)展后，轉(zhuǎn)入品牌打造階段，是一種品牌意識(shí)的覺醒，于國家和企業(yè)都有好處。對(duì)此，廣州本土企業(yè)涉水“快時(shí)尚”，我有三點(diǎn)看法：一是中國服裝企業(yè)的品牌發(fā)展道路還比較艱難，企業(yè)要有耐心，有中長期戰(zhàn)略，不必太急；二是既要有雄心，但也要腳踏實(shí)地，注意把與品牌價(jià)值提升相關(guān)的渠道體系、物流配送、工藝質(zhì)量等基礎(chǔ)工作做扎實(shí)；三是注意中國特色、傳統(tǒng)文化和本土消費(fèi)特色，不必盲目追逐洋品牌風(fēng)格，土洋結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，走自己的路。 完善商品市場(chǎng)體系是發(fā)展基礎(chǔ) 廣州要打造國際商貿(mào)中心，就要發(fā)展多層次的商品品牌體系，使其豐富和多樣化，因此，鼓勵(lì)和重視快時(shí)尚品牌在廣州的發(fā)展，這是必須的，而且肯定有較大的發(fā)展空間。但是，廣州的商貿(mào)零售業(yè)在過去十多年的欠賬太多，基礎(chǔ)商業(yè)尤其是社區(qū)商業(yè)、街鋪商業(yè)等還需要進(jìn)一步完善和提升。因此，廣州目前的重點(diǎn)還是要以建立完善的商品市場(chǎng)體系為核心，這樣時(shí)尚消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展環(huán)境就會(huì)更加美好。 網(wǎng)友評(píng)說 吃m eiei：H & M是久負(fù)盛名的一間舶來貨，性價(jià)比在廣州市場(chǎng)絕對(duì)不高，雖然單價(jià)不算很貴，但在國外其實(shí)同BO SSIN I差不多，主要m arketing做得好而已。我覺得U N IQ LO比H & M的性價(jià)比要高，起碼店面的衣服整齊排列，H & M搞到像個(gè)大賣場(chǎng)似的，亂七八糟都無心情看衣服了。說到款式和設(shè)計(jì)，我個(gè)人覺得價(jià)位相仿的ZA RA要好很多，希望ZA RA能在廣州多開店啦！ Sayuforever：U N IQ LO和M U JI、H & M、ZARA的性質(zhì)差不多，但款式就不同，U N IQ LO較年輕、隨意，就是路線比較廣；M U JI走日系的風(fēng)格路線；什么都有的H & M，因?yàn)橥枚嘣O(shè)計(jì)師合作，所以款式比較fashion。而ZA R A走成熟白領(lǐng)路線，價(jià)錢方面都差不多，款式有便宜有貴�？钍絺�(gè)人覺得U N IQ L O算好的，其款式和價(jià)錢與香港相同。 |
