奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站上半年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，但在缺少行業(yè)監(jiān)管的情況下，動(dòng)轍四、五折的奢侈品網(wǎng)購(gòu)貨源如何保證？
國(guó)內(nèi)奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站今年第二季度交易額突破34.5億元，上半年的融資額達(dá)到3.5億美元，種種跡象表明，奢侈品電商市場(chǎng)正呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。但有業(yè)內(nèi)人士指出，一些網(wǎng)購(gòu)的奢侈品魚龍混雜，貨真價(jià)實(shí)備受質(zhì)疑。
往常遙不可及的奢侈品一夜之間只有四、五折了，你心動(dòng)嗎？不過(guò)，親，是從網(wǎng)上買哦，你放心嗎？IDC獨(dú)立顧問(wèn)萬(wàn)寧先從投資人的角度告訴記者，奢侈品牌與電子商務(wù)市場(chǎng)聯(lián)姻是早晚的事。
萬(wàn)寧：通過(guò)電子商務(wù)、網(wǎng)站的方式，把奢侈品牌和消費(fèi)者拉近的方式，應(yīng)該說(shuō)是一個(gè)趨勢(shì)，GUCCI和PRADA也在做這種嘗試，這些奢侈品也不得不放下尊貴的架子，接受電子商務(wù)這樣新的渠道。
但有意思的是，萬(wàn)寧緊接著又從消費(fèi)者的角度說(shuō)，我不會(huì)從購(gòu)物網(wǎng)站上買奢侈品。
萬(wàn)寧：我不會(huì)，我對(duì)于這個(gè)上面貨品的真實(shí)程度，我會(huì)有一個(gè)擔(dān)心，是否能夠保真，出現(xiàn)了現(xiàn)在的買手制、代購(gòu)制。這個(gè)目前不能做到讓所有的消費(fèi)者去放心。
與萬(wàn)寧抱有同樣看法的消費(fèi)者不在少數(shù)，一位公務(wù)員告訴記者：
消費(fèi)者一：不會(huì)，我感覺(jué)它不保險(xiǎn)。
記者：如果網(wǎng)上的價(jià)格比正品低很多，只有三、四折你還會(huì)考慮嗎？
消費(fèi)者一：更不會(huì)了，因?yàn)槲矣X(jué)得國(guó)內(nèi)這些東西，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)市場(chǎng)誠(chéng)信上還是差點(diǎn)事兒吧。
很顯然，目前奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站最受質(zhì)疑的關(guān)鍵點(diǎn)莫過(guò)于所謂正品貨物的來(lái)源，找人海外代購(gòu)、通過(guò)國(guó)外Outlet大賣場(chǎng)進(jìn)行批發(fā)、或者找國(guó)際買手入貨等等，這都早已不是什么秘密。但一位業(yè)內(nèi)人士透露，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，網(wǎng)購(gòu)中的正品率不足1%。
業(yè)內(nèi)人士：還有一種，屬于仿制品。他會(huì)采取下放合作模式，我沒(méi)有貨，我只有圖片，你訂好訂單，我的合作伙伴就給我供貨了，我和他結(jié)賬，你跟我結(jié)賬，我只把成本放在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)上。這里面挺深的，我就認(rèn)識(shí)一個(gè)做假包的，我問(wèn)他，網(wǎng)站上買的東西比你的真吧？他說(shuō)真什么，有的還找我來(lái)拿貨呢。
不過(guò)國(guó)內(nèi)最大的中高端百貨網(wǎng)站走秀網(wǎng)副總裁陳易佳否認(rèn)了這種說(shuō)法，在她看來(lái)，正規(guī)的奢侈品網(wǎng)站未來(lái)是以上市為目的，沒(méi)必要賣A貨斷了自己上市的路。
陳易佳：我們只有三個(gè)貨源，一個(gè)是品牌本身，直接從品牌購(gòu)買，第二個(gè)是品牌的一級(jí)經(jīng)銷商，從他們手中購(gòu)買，第三個(gè)是大型百貨，像我們之前一直和美國(guó)梅西百貨合作。從正品角度講，沒(méi)有簽協(xié)議，不代表我們不能買他的貨，我們會(huì)把它買斷下來(lái)，讓這批貨成為我們的，我們?cè)黉N售，這樣是沒(méi)有問(wèn)題的。
有專家指出，國(guó)內(nèi)奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站所售賣的品牌，絕大多數(shù)都是國(guó)際一、二線品牌，所以外部依賴性很強(qiáng)，且目前行業(yè)都處于一種不能盈利、純粹燒錢的狀態(tài)，所以除了貨源的問(wèn)題，資金也將困擾這些奢侈品網(wǎng)購(gòu)的發(fā)展。
今年上半年，奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站掀起了融資潮，而且一融就是好幾輪，比如走秀網(wǎng)在3月獲得凱鵬華盈2000萬(wàn)美元投資后，8月又融得美國(guó)華平和凱鵬華盈的1億美元；2011年7月尚品網(wǎng)獲得5000萬(wàn)美元C輪融資等等。走秀網(wǎng)副總裁陳易佳坦言，目前全行業(yè)基本上都處在一個(gè)純粹燒錢的階段。
陳易佳：五年內(nèi)，這個(gè)部門都不是以盈利為目標(biāo)的，很多時(shí)候價(jià)格都是沒(méi)有利潤(rùn)的，都是虧本的，其實(shí)我們整個(gè)網(wǎng)站都沒(méi)有盈利，其實(shí)整個(gè)行業(yè)都是處在成長(zhǎng)期和投入期，現(xiàn)在階段都是把規(guī)模做大的階段，規(guī)模做到足夠大的時(shí)候，才有規(guī)模效應(yīng)，你的邊際成本才會(huì)下降，你才可以做以盈利。
對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，通過(guò)在海外大宗采購(gòu)、交了關(guān)稅，一番折騰下來(lái)還要虧本甩賣，可以理解為行業(yè)內(nèi)各大網(wǎng)站在“拓荒”，在跑馬圈地，誰(shuí)能圈得最多的消費(fèi)者，誰(shuí)就有可能做到行業(yè)的老大。那么明知賠錢還一個(gè)勁往里送錢的風(fēng)投又為了什么呢？IDC獨(dú)立顧問(wèn)萬(wàn)寧表示，風(fēng)投也在卡位，進(jìn)行先期的戰(zhàn)略布局。
萬(wàn)寧：因?yàn)樗_辟了一個(gè)更細(xì)分化的市場(chǎng)人群，而且這個(gè)人群又是高消費(fèi)的，這個(gè)市場(chǎng)又是一個(gè)空白，在探索過(guò)程中，使得他們能夠獲得如此之高融資的原因。第二個(gè)我相信隨著市場(chǎng)的遷移，服務(wù)于電子商務(wù)渠道上面的奢侈品牌的消費(fèi)者人群的模式上，大家還在探索，但沒(méi)有一個(gè)投資資本愿意失去這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。
目前的奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站無(wú)論是從融資的熱情高漲不減，還是從行業(yè)內(nèi)的良莠不齊，或者說(shuō)產(chǎn)業(yè)方面的缺少監(jiān)管，都與前段時(shí)間團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的“千團(tuán)大戰(zhàn)”有相似之處，不禁讓人擔(dān)憂這個(gè)行業(yè)會(huì)不會(huì)產(chǎn)生泡沫。萬(wàn)寧卻并不擔(dān)心，混戰(zhàn)之后“剩者為王”是顛撲不破的道理。
萬(wàn)寧：隨著這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，會(huì)看到，最終還是像早期電子商務(wù)的發(fā)展，誰(shuí)會(huì)成為這里面的老大，不會(huì)冒出百八十個(gè)這樣的網(wǎng)站，更多會(huì)向某一兩個(gè)、或者兩三個(gè)這樣的網(wǎng)站慢慢集中，完成這一輪資本市場(chǎng)的重構(gòu)。
其實(shí)奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站所面臨的對(duì)手不僅僅來(lái)自于同行，未來(lái)還要面對(duì)正在嘗試推出自己的電子商城的國(guó)際一線大牌們，以及有意圖進(jìn)軍國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的國(guó)外奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站，這意味著，奢侈品電商市場(chǎng)前途曲折。
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