世界奢侈品協(xié)會發(fā)布了2011最新報(bào)告，稱中國內(nèi)地去年的奢侈品市場消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，占全球份額的1/4。預(yù)計(jì)中國將在2012年超過日本，成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國。

　　日前，中國奢侈品消費(fèi)協(xié)會行政總裁蔡蘇建向本報(bào)記者透露，武漢市在中國奢侈品消費(fèi)市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，去年6月份至今年4月份，在不到一年的時(shí)間里，武漢市場的奢侈品消費(fèi)額總計(jì)達(dá)六七十億元，在中國奢侈品消費(fèi)市場已暫居第5位。而在2009年，武漢僅排在第17位。消費(fèi)群體中有部分富二代，更多的是時(shí)尚的工薪和白領(lǐng)。

　　江城奢侈品消費(fèi)在兩年內(nèi)如此大幅度的越位，不禁讓人詫異：在江城，“奢侈消費(fèi)”到底出于什么消費(fèi)心理？奢侈品的購買力為何如此之強(qiáng)勁？記者就此進(jìn)行了調(diào)查。

　　近日，世界奢侈品協(xié)會發(fā)布消息，中國內(nèi)地占了全球奢侈品消費(fèi)四分之一，日本占29%，美國占20%，歐盟占14%，中東占12%。中國奢侈品消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入了快速消費(fèi)期，甚至在武漢這樣的二線城市，奢侈品儼然已成為了很多富人、白領(lǐng)，甚至工薪階層的選擇。

　　蔡蘇建介紹，去年6月份至今年4月份不到一年時(shí)間里武漢市場的奢侈品消費(fèi)額總計(jì)達(dá)六七十億元，在中國奢侈品消費(fèi)市場已暫居第5位。而在2009年，武漢還排在第17位。

　　“武漢有奢侈品消費(fèi)的爆發(fā)力。”蔡蘇建稱，武漢市民的奢侈品購買力強(qiáng)，對品牌的認(rèn)知度比較高，此外，周邊一線大城市的缺失以及武漢較好的配套購物環(huán)境，也為諸多國際品牌進(jìn)駐武漢創(chuàng)造了利好條件。

　　據(jù)介紹，在2009年金融危機(jī)席卷全球的時(shí)候，武漢作為中國典型的中部城市煥發(fā)出了驚人的消費(fèi)能力。從2008年初到2009年，萊麗、喜姆、高寶、卡地亞接連漲價(jià)約5%-10%，但其在武漢的銷售不但不降，反而還增長了約30%。這引得眾多國際名品紛紛進(jìn)駐江城，武漢國際廣場一口氣引進(jìn)了42個(gè)世界一二線品牌，其中包括8個(gè)國際奢侈品GUCCI、FERRAGAMO、CARTIER等。

　　據(jù)記者了解，CARTIER（卡地亞）專柜最初進(jìn)入武漢時(shí)的月銷售額只有幾萬元，而后迅速創(chuàng)下其在中國區(qū)專柜銷售第一的業(yè)績。香奈兒、希思黎、雅詩蘭黛等頂級化妝品在“武廣化妝品節(jié)”期間幾乎遭瘋搶，有時(shí)一天能賣500多萬元。在新世界百貨，阿瑪尼、杰尼亞、PINKO、登喜路等，銷量也呈現(xiàn)穩(wěn)步增長。

　　武漢奢侈品消費(fèi)呈爆發(fā)式增長

　　據(jù)中國奢侈品消費(fèi)協(xié)會統(tǒng)計(jì)，購買奢侈品的顧客年齡大多集中在25-45歲之間。其中以80后的工薪和白領(lǐng)階層最多，主要是購買包包和珠寶首飾。

　　“32350元。”白領(lǐng)蘇桐在武漢國際廣場GUCCI（古琦）專賣店挑選了一款包包，記者見她價(jià)格都沒問，便徑直走向了收銀臺。

　　蘇桐坦言，她目前月收入7000多元，一年總收入十萬左右。動輒幾萬元的包包的確是筆不小的開銷，她稍顯無奈地說，身邊的朋友基本都有各種名牌包，如果自己沒有，總覺得缺點(diǎn)什么，“寧可少吃少喝少玩，也要用最新品牌的‘武器’來裝備自己。”

　　“少吃少喝也要買GUCCI”

　　相比蘇桐，記者在武廣遇到的劉芬，更是為了追求奢侈品，甘心淪為“月光族”。今年28歲的她，在武漢一家外資公司上班，月薪不足8000元。

　　2007年，剛進(jìn)外企工作，發(fā)現(xiàn)有同事肩上挎著LV，手腕戴著CARTIER(卡地亞),于是，月薪還不到3000元的她省吃儉用三個(gè)月，花了7000多元買了一個(gè)GUCCI（古琦）手袋，從此一步踏入了奢侈品消費(fèi)大軍的行列，“一發(fā)而不可收拾了，我完全迷戀上了它們。”

　　“經(jīng)常和國際客戶打交道，用大品牌，感覺會受人家重視，腰桿挺直。”劉芬坦言，現(xiàn)在她購物的范圍已經(jīng)基本鎖定在了各大國際知名品牌，然而對于月收入還不足8000元的她來說，一只LV手袋的負(fù)擔(dān)確實(shí)不輕，“但為了‘工作方便’，這項(xiàng)投入還是值得的�！�

　　BURBURRY（巴寶麗）的一位銷售導(dǎo)購告訴記者，這些年輕人中，有一部分是富二代，更多的是比較時(shí)尚的工薪和白領(lǐng)�！�

　　為奢侈品淪為“月光族”

　　二三線城市是國內(nèi)主要購買力

　　值得注意的是，中國人在國外消費(fèi)是國內(nèi)市場的4倍之多，消費(fèi)嚴(yán)重外移。

　　世界奢侈品協(xié)會中方首席代表歐陽坤分析認(rèn)為，這主要是由國內(nèi)外奢侈品價(jià)格分離狀態(tài)造成的，中國奢侈品市場目前的稅率是全球最高的。

　　報(bào)告顯示，中國奢侈品消費(fèi)群體將從現(xiàn)在的2億人不斷攀升，目前中國二三線城市人口是主要支撐購買力。

　　世界奢侈品協(xié)會的一項(xiàng)調(diào)查顯示，中國奢侈品消費(fèi)者年輕化的速度令人驚訝：2007年至今四年時(shí)間，中國奢侈品主流消費(fèi)群的最低年齡由35歲下降到了25歲。

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果來看，中國奢侈品消費(fèi)者平均比歐洲消費(fèi)者年輕15歲，比美國的年輕25歲。世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤曾公開介紹，中國奢侈品消費(fèi)的主流人群中，月收入約10000元的消費(fèi)者占總數(shù)的一半以上，年齡在25歲到28歲之間。

　　提起江城奢侈品消費(fèi)者年輕化的問題，從事了3年奢侈品銷售工作的黎玲說，“我在這一行的體驗(yàn)還比較深刻，現(xiàn)在來買奢侈品的基本都是清一色的年輕人。2007年我剛開始賣的時(shí)候，價(jià)格很貴，買國際一線品牌的大多是中年人，現(xiàn)在年輕化了不少，有時(shí)候還有家長帶著子女一起來買。”

　　消費(fèi)人群平均比美國年輕25歲

　　◇分析

　　低齡化、炫富心理特征明顯

　　世界奢侈品協(xié)會發(fā)布的“2010中國奢侈行為心理趨向調(diào)查報(bào)告”顯示，消費(fèi)者呈“低齡化”，炫富心理特征明顯。

　　七成以上的中國青年消費(fèi)者購買奢侈品，只是為了擁有一件奢侈品，最大的賣點(diǎn)就是“必須是圈子里公認(rèn)的奢侈品”。

　　“現(xiàn)在的年輕人是否購買奢侈品并非取決于收入和年齡，在時(shí)尚引領(lǐng)的社會里，年輕人對奢侈品知識懂得多，對奢侈品有很高的集體追逐和消費(fèi)心理。”蔡蘇建表示，奢侈品消費(fèi)年輕化，很重要的一個(gè)因素就是“富二代”之間的攀比，他們首先通過奢侈品進(jìn)行自我身份攀比，進(jìn)而攀比家庭財(cái)富和社會地位。

　　武漢一時(shí)尚雜志編輯王滔稱，部分人將購買奢侈品作為一種投資方式，很多奢侈品的發(fā)行量有限，再加上做工精致，使得其極具增值空間。

　　此外，針對一些過度消費(fèi)奢侈品的情況，王滔認(rèn)為，對奢侈品的過度消費(fèi)、透支消費(fèi)，以及畸形消費(fèi)觀念下出現(xiàn)的“月光族”和“負(fù)翁族”現(xiàn)象屢見不鮮，在條件允許的前提下追求高品質(zhì)生活無可厚非，但是要倡導(dǎo)理性消費(fèi)、適度消費(fèi)。　　

　　什么是奢侈品

　　奢侈品(Luxury)，在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品。

　　在英文字典里，奢侈是Luxury、Luxus。其實(shí)，Luxus是一個(gè)拉丁詞，原意指“極強(qiáng)的繁殖力”，后演變?yōu)槔速M(fèi)、無節(jié)制。

　　大部分歐洲語言都吸收了這個(gè)概念，確切地說，該詞用以描述在各種商品的生產(chǎn)和使用過程中超出必要程度的費(fèi)用支出及生活方式的某些方面。

　　◇小知識

　　中國目前奢侈品銷售價(jià)格構(gòu)成

　　原材料5%+加工成本6%+奢侈品品牌附加值（一般是保留利潤值）55%+廣告與公關(guān)活動成本5%+旗艦店年度成本3%+人力成本6%+政府關(guān)稅、消費(fèi)稅、部分增值稅等綜合進(jìn)口稅率20%。