歐洲經(jīng)濟不景氣，中國企業(yè)借機大量收購國外奢侈品牌。 富裕起來的中國人并不滿足于全世界慷慨地搜購奢侈品，正準備著擁有自己的“奢侈品牌”。 隨著Folli Follie、Club Med等一些國際奢侈品牌改姓漢化，中國企業(yè)收購海外奢侈品企業(yè)的步伐逐漸加快。據(jù)不完全統(tǒng)計，去年至少有50個二三線國際奢侈品牌已經(jīng)易手給中國企業(yè)家。資深行業(yè)分析師認為，今年的國際奢侈品牌收購業(yè)務(wù)預計將大幅增加，收購主力可能是來自中國的投資者。 國際奢侈品牌改姓漢化 由于國際金融危機的影響，國外其它奢侈品消費出現(xiàn)停滯甚至萎縮的現(xiàn)象，中國企業(yè)借機大量收購國外奢侈品牌成為其東家。5月19日，復星集團在上海宣布，將斥資8458.8萬歐元定向收購Folli Follie新增發(fā)的全部636萬股普通股，此項收購完成后，復星連同其關(guān)聯(lián)企業(yè)將擁有稀釋后的Folli Follie集團9.5%的股權(quán)，從而成為Folli Follie集團最大的戰(zhàn)略投資者之一。 值得一提的是，就在去年5月，復星集團剛剛收購法國度假村運營企業(yè)Club Med7.1%股權(quán)，是中國企業(yè)首次直接參股一家法國上市公司。雖然復星集團并沒有宣布由此進軍奢侈品行業(yè)，但是從去年股權(quán)收購CLUB MED到如今的Folli Follie，復星集團顯然對奢侈品牌展現(xiàn)出濃厚的興趣。 毫無疑問，切入奢侈品市場的最快捷徑就是收購。在今年4月舉行的“中歐奢侈品高峰論壇”上，幾乎所有國際專家都認為，中國要做出屬于自己的具有國際影響力的奢侈品牌，還需要10年、50年甚至100年。為扭轉(zhuǎn)這種局面，不少中國企業(yè)開始直接收購歐美奢侈品牌，幾乎所有的中國企業(yè)都選擇了股權(quán)投資的方式。 今年一季度，中糧酒業(yè)與波爾多地區(qū)的雷沃堡酒莊正式簽署協(xié)議，宣布斥資億元收購該酒莊。此次收購是繼收購智利十大名莊之一比斯克酒莊之后，中糧酒業(yè)再度對海外高端生產(chǎn)型收購。對于此次布局法國波爾多酒莊，中糧集團副總裁遲京濤也坦誠，是中糧酒業(yè)著眼產(chǎn)區(qū)資源、產(chǎn)品資源和品牌資源參與全球化競爭的重要戰(zhàn)略舉措。除了對酒莊情有獨鐘，中國人還將眼光投向了意大利的老牌游艇。不久前，青島立行車船實業(yè)發(fā)展有限公司通過旗下意大利公司以1310萬歐元的價格收購了意大利超級游艇品牌CNL，意大利媒體對此評價，“中國公司正掀起一場收購大潮，目標是在2008~09年經(jīng)濟衰退中受創(chuàng)的意大利悠久品牌”。 收購之路遭遇尷尬 雖然中國人是當今全球最豪爽的奢侈品購買者，盡管中國企業(yè)收購國際奢侈品牌的風潮才剛剛開了一個頭，但不是所有的奢侈品品牌都容許自己的產(chǎn)品跟中國元素沾邊，最新入主的中國東家們也遭遇了來自奢侈品領(lǐng)域的抵抗。很多人還沒有忘記，去年被炒得沸沸揚揚的上海富客斯公司宣稱已收購Prada部分股權(quán)并謀求達到控股地位，最終卻慘遭失敗的事件。中國企業(yè)一直是奢侈品巨頭們相當排斥的收購方。 而雖然自那以后，中國人并沒有停下進軍國際奢侈品行業(yè)的腳步。但對于這些收購或入股，國際奢侈品牌們的態(tài)度卻并不熱衷。有奢侈品業(yè)內(nèi)人士表示，中國企業(yè)一旦持有某個頂尖品牌的控股權(quán)，很容易讓人想起“中國制造”和“中國設(shè)計”。而《環(huán)球奢侈品報告》的統(tǒng)計顯示，86%的中國顧客會因為奢侈品標有“Made In China”的字樣而不愿意繼續(xù)購買甚至退貨。有業(yè)內(nèi)專家表示，奢侈品本身注重的是一種文化，而某些中國企業(yè)在急功近利的心態(tài)下，并沒有準備去深入的理解對方的文化和傳統(tǒng)。 中國奢侈品消費潛力巨大 中國奢侈品市場的迅速增長，成為國內(nèi)企業(yè)收購世界高端消費品牌股權(quán)的基礎(chǔ)。今年以來，國際券商和咨詢機構(gòu)紛紛發(fā)布奢侈品報告，大力唱好未來十年中國兩岸三地對奢侈品的需求。麥肯錫最新發(fā)布的研究報告指出，中國奢侈品市場出現(xiàn)了市場總量迅速增長及消費者更加理性的雙重變化。報告預計，到2015年，中國將成為世界上最大的奢侈品消費國，占全球奢侈品20%以上市場份額。
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