九成奢侈品是消耗品？ 漲價真正原因是維持形象
時間:2014-01-14來源:搜狐網(wǎng) 作者:
 當(dāng)你發(fā)現(xiàn)入手的一款名牌包價格，每年以超5%的增速上漲，是不是有一種“坐等賺錢”的感覺？然而，你的“感覺”可能與“真相”相距甚遠(yuǎn)。二手市場價格被業(yè)界視為最能體現(xiàn)奢侈品是否保值的一個指標(biāo)。“新品漲價和購買之后保值是兩碼事，90%的奢侈品根本不具備保值性�！必敻黄焚|(zhì)研究院院長周婷“一針見血”地戳破了許多人的“美夢”。
保值假象
九成奢侈品更多是消耗品，幾乎沒有保值性 近日，記者走訪滬上多家二手奢侈品店，試圖揭開奢侈品的真實“命運”�！吧莩奁返谋Ｖ翟鲋担钅茉诙质袌鲵炞C出來�！庇浾咦咴L米蘭站、愛包站等二手奢侈品店發(fā)現(xiàn)，當(dāng)奢侈品變成“二手貨”時，價格似乎沒有那么堅挺，不少全新款二手貨價格基本在原價上打九折。據(jù)米蘭站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“寄賣品會以客戶自己定的價格出售，在物品售出后一般從成交價中抽取10%至15%作為傭金。當(dāng)然，寄賣前，我們會有專業(yè)鑒定師確定貨品的真?zhèn)�，給出參考價格�！倍质袌錾习凑肇浧返某缮譃镹級、S級、A級、AB級、B級，分別代表了全新、全新但存放一段時間、輕微磨損、日常使用磨損以及明顯污損。
那么腕表、首飾等在二手市場上又呈現(xiàn)怎樣景象呢？記者瀏覽寺庫奢侈品網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，基本所有品類都低于市場價，即使是全新的也不例外。一款未使用過的百達(dá)翡麗男士機(jī)械腕表，網(wǎng)站標(biāo)注市場參考價599900元，而寺庫賣價為446800元。事實上，不只是在二手店，很多奢侈品進(jìn)入拍賣會或是典當(dāng)行，身價也會驟降。2013年嘉德春拍會上，一款名牌系列專賣店售價207000元，拍賣成交價僅34500元�！�90%的奢侈品其實更多是消耗品，它的保值性幾乎不存在�！敝苕酶嬖V記者，在其調(diào)研的奢侈品二手門店的服裝、服飾、珠寶、腕表、豪車等近千款產(chǎn)品中，并沒有發(fā)現(xiàn)其標(biāo)價高于市場價的，“在二手奢侈品市場，未使用的奢侈品新品價格一般在五至八折，最低到三折�！�
漲價維持形象
要保持品牌的稀缺以及對富豪階層的吸引
究竟是什么讓消費者產(chǎn)生奢侈品“保值”的幻覺？周婷認(rèn)為，奢侈品漲價的真正原因在于價格策略，品牌價值是定價的核心，高價策略始終是奢侈品維護(hù)其高端地位的一種方式�！巴ㄘ浥蛎洝⒃牧弦约叭斯こ杀旧蠞q都是客觀原因，但更重要的是提價對于奢侈品牌而言是一種策略，以維持其高端形象。”周婷認(rèn)為，奢侈品漲價的真正原因在于價格策略，品牌價值是定價的核心，高價策略始終是奢侈品維護(hù)其高端地位的一種方式。中投顧問高級研究員申正遠(yuǎn)對記者表示，奢侈品是高端、身價、品位的象征，其客戶對象直指高端人士、富豪階層，而不是大眾消費者。因此，保持高端的價格，甚至每年都采用提價策略，正是為了要保持品牌的稀缺以及對富豪階層的吸引�！八陨莩奁穬r格會呈現(xiàn)穩(wěn)定上漲的一般趨勢，從而給人保值的‘錯覺’�！�
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