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金融危機(jī)寒流來襲 廣州秋冬裝新品低至二折
時(shí)間:2008-12-02來源:新快報(bào) 作者:駱智冕邱春燕
隨著金融危機(jī)入侵全球?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)，老百姓也開始捂緊荷包過冬：名牌服裝少買兩件，新購珠寶首飾能免則免……與之密切聯(lián)系的就要數(shù)百貨零售業(yè)。隨著香港泰林電器、佑威以及金至尊的倒下，國內(nèi)百貨零售業(yè)也難免感受到了絲絲涼意。
眼下，為提振消費(fèi)者的購買欲望，廣州各大商場提前一個(gè)多月掀起"打折潮"，折扣力度也明顯超過往年。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金融危機(jī)已然波及到處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的百貨零售業(yè)。
商場降價(jià)潮提前引爆
往年,百貨商場的降價(jià)促銷戰(zhàn)通常是在圣誕節(jié)和春節(jié)前后,今年卻提前至11月中下旬�！坝捎诮鹑诤[令貨品滯銷，能否完成高指標(biāo)銷售額，就看年終這一個(gè)多月的沖刺成效了”，廣州一本土百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。受10月份銷售疲軟影響，廣州商家紛紛提前一個(gè)月啟動(dòng)季末促銷，新品剛上市便打折吐貨，促銷力度、頻率、規(guī)�？芍^前所未有。而在往年，剛上市的新品服裝一般會(huì)保持20天左右的正價(jià)銷售，這也是服裝商賺錢的好時(shí)機(jī)。
11月中旬以來，各大百貨商場的打折浪潮更是此起彼伏�！靶鹿獍儇洉�(huì)員日增至3天，秋冬季服裝新品低至二折起”，“天河城百貨感恩節(jié)折扣賞上賞，滿300元送100元現(xiàn)金卡，會(huì)員加送50元現(xiàn)金卡”，友誼商店上周末也舉辦了一場“延長營業(yè)時(shí)間、全場5折”的大型促銷活動(dòng)。
據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入11月份以來，廣州主流百貨商場舉行的各類打折促銷活動(dòng)已累計(jì)超過13次之多，促銷時(shí)間普遍從過去的2天增加到3-7天，促銷力度也從7折降至2-4折，促銷商品除了黃金飾品類，更是從女裝擴(kuò)大至男裝、鞋帽、童裝、運(yùn)動(dòng)牛仔裝乃至床上用品。
奢侈品首當(dāng)其沖被削減
市民削減開銷，奢侈品首當(dāng)其沖成為被削減的對(duì)象。昨日上午，記者來到廣州老牌“時(shí)尚殿堂”友誼商店環(huán)市東路分店，商場里奢侈品柜臺(tái)生意普遍冷清。某著名翡翠品牌，在1個(gè)小時(shí)內(nèi)只有一名顧客在咨詢，而旁邊的某港資珠寶品牌，三名店員在一起統(tǒng)計(jì)賬單，沒有一位顧客光顧。翡翠品牌的銷售員抱怨說，最近生意特別不好做，11月29日因?yàn)閷?shí)行打6.5折的優(yōu)惠活動(dòng)，最暢銷的玉鐲賣出10只，是今年以來的最好銷售成績，她表示“最近來看的人比較多，真正買的人不多”。在另一品牌聚集地天河城，一國內(nèi)著名珠寶品牌店店員說，目前店內(nèi)特意進(jìn)行鉆戒降價(jià)促銷，相對(duì)便宜，但是來買的人還是不多。新大新百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人也向記者坦言，公司名表、高質(zhì)類商品自從金融風(fēng)暴后銷售出現(xiàn)明顯下滑。
廣州友誼業(yè)績下滑
即使有“金九銀十”銷售旺季的拉動(dòng)也未能止住業(yè)績下滑。從上市公司三季度財(cái)務(wù)報(bào)告可看出，42家百貨企業(yè)共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入268.87億元，同比增長21.37%，凈利潤6.19億元，同比下降14%。其中，屬于高端百貨的廣州本地上市公司“廣州友誼”下滑也相當(dāng)明顯，據(jù)其公告顯示，前三季度的營業(yè)收入同比增長從上半年的21.47%下滑至18.8%，公司凈利潤累計(jì)1.75億元，增速較上半年回落7個(gè)百分點(diǎn)，其中，第三季度實(shí)現(xiàn)歸屬母公司凈利潤4426.6萬元，低于預(yù)期。11月上旬甚至遭遇機(jī)構(gòu)的持續(xù)拋售，一度被打至跌停板。
有機(jī)構(gòu)研究員分析認(rèn)為，這與部分機(jī)構(gòu)對(duì)明年高檔消費(fèi)形勢擔(dān)憂不無關(guān)系。據(jù)了解，目前廣州友誼商店已對(duì)正佳店、時(shí)代店重新調(diào)整、擴(kuò)場等，這一舉措被業(yè)界視為“救市”。但其副總經(jīng)理江國源表示，擴(kuò)場并非完全為了應(yīng)對(duì)危機(jī)，目前包括高檔百貨在內(nèi)的廣州零售業(yè)依然保持增長態(tài)勢，但零售行業(yè)對(duì)市場反應(yīng)具有半年至一年滯后期，對(duì)未來增長預(yù)期不敢掉以輕心。
商務(wù)部副部長姜增偉日前稱：“目前，金融危機(jī)的影響還在不斷深化，它對(duì)商業(yè)的影響具有滯后性，零售業(yè)的困境還未完全顯現(xiàn)，這一切不容樂觀。”
專家聲音
孫雄：建議中高端百貨“掘金”社區(qū)
廣東連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)長孫雄分析，部分以中高檔消費(fèi)品為主的百貨零售公司，因其發(fā)展更多的是倚靠借貸資本和供應(yīng)商的資源，所以受金融危機(jī)影響較大，但以社區(qū)消費(fèi)為主的本土零售業(yè)，是靠自身積累起家發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下消費(fèi)群體的需求有增無減。他建議百貨零售商將分店開到社區(qū)、郊區(qū)，挖掘新的消費(fèi)群體和消費(fèi)需求。
王先慶：商家應(yīng)采取“收縮戰(zhàn)略”
廣東商學(xué)院流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶認(rèn)為，打折一方面刺激了消費(fèi)，能夠使商家順利回款，另一方面也是一種“自殺性的行為”，不僅造成了低成本消費(fèi)，也進(jìn)而加大了市場不景氣的成分。他認(rèn)為，商家應(yīng)采取“收縮戰(zhàn)略”，維持生產(chǎn)，收縮戰(zhàn)線，保住目前的市場份額，即“先生存，后發(fā)展”。
廣州六大百貨近期促銷活動(dòng)一覽(截至11月30日)
公司名稱 促銷活動(dòng) 銷售情況 暢銷商品
廣州友誼 延長營業(yè)時(shí)間、全場5折4300萬元(服飾鞋類、家電)服裝鞋類、日用品、化妝品、家電等
廣百百貨 買300送100銷售增幅達(dá)40%御寒日用品、百搭冬裝等
天河城百貨 滿300元送100元現(xiàn)金卡不詳服裝類
摩登百貨買 100減50兩日銷售2100萬元(鞋子)新上市冬季女裝(翻一番)
新大新 部分商品買200減100同比增長3倍以上暖冬商品
新光百貨 會(huì)員日秋冬服裝新品低至二折3200萬元服裝鞋類.
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