王府井百貨的營業(yè)額也有所下降�！澳壳盃I業(yè)額下降不明顯，但我們早有預(yù)期�！睆垊潘烧f，導(dǎo)致營業(yè)額下降的原因是，游客數(shù)量減少，單雙號限行引起的消費者消費習(xí)慣的暫時改變以及造成貨品運輸?shù)牟环奖�。另外，很多大型的促銷活動取消也是導(dǎo)致營業(yè)額下降的原因之一。

　　“我們的核心思想是，奧運安全重于泰山，寧可少賣錢，也要保安全�！表n云說，奧運不僅僅是北京一個城市的事情，而是與整個國家的聲譽以及來自世界各地的運動員、游客的生命安全休戚相關(guān)，因此，確保奧運安全必須是所有工作的重中之重，翠微大廈在這方面    的認識很明確�！皠e說少賣錢，我們的想法是，寧可不賣錢也得保安全�！睋�(jù)韓云介紹，翠微大廈在經(jīng)營業(yè)績和奧運安全方面的認識隨著奧運的臨近也在不斷深化。起初，翠微提出的口號是“既要多賣錢，也要保安全”，后來演變?yōu)椤凹纫�多賣錢，更要保安全”，現(xiàn)在，這個口號變成了“寧可少賣錢，也要保安全”。韓云說，翠微已經(jīng)組建了20人的應(yīng)急分隊，頻繁演練，以備不時之需。同時，集團還成立了安全檢查組，對商場所有環(huán)節(jié)進行地毯式檢查，排除一切可能的隱患。韓云說，對于來商場購物的奧運會運動員、官員、記者等，翠微已制定了一整套的安全保護措施。

　　以奧運為重，服從大局安排是很多商場的共識。東方新天地地處北京中心地段，奧運期間將迎來無數(shù)海內(nèi)外游客。7月中旬，東方新天地就把幾個臨街的大門門頭裝飾一新。后來接到通知，奧組委對王府井地段的廣告宣傳有統(tǒng)一安排。東方新天地很快就把剛剛裝飾好的漂亮門頭全部拆掉。“沒什么可說的，我們必須服從大局�！睎|方新天地的一位職員說。

　　“我們的眼光也不能只盯著暫時的經(jīng)營業(yè)績下降，奧運會帶來了很多國際游客，為我們帶來了不少無形的收益�！睆垊潘烧f，奧運會期間來自世界各地的游客不僅帶來了國際消費的增長，對商家和很多中國品牌來說，在銷售產(chǎn)品的同時也獲到了難得的品牌宣傳機會。同時，通過奧運期間的鍛煉，商家的企業(yè)管理水平將得到了很大提高。兩下相抵，奧運會帶來的收益可能大過經(jīng)營業(yè)績下滑所造成的臨時損失。

    翹尾行情可期待

　　事實上，北京很多商家已經(jīng)把目光瞄準了奧運后的消費市場。歷來第四季度都是商家營銷的黃金季節(jié)，業(yè)內(nèi)人士估計，奧運后的第四季度將呈現(xiàn)出比往年更加旺盛的消費增長勢頭。

　　“奧運給北京經(jīng)濟發(fā)展帶來的影響將是長期的，尤其是對流通領(lǐng)域的影響更大�！表n云認為，通過舉辦奧運會，北京的城市影響力將得到進一步的強化，這首先可能帶來旅游業(yè)的進一步升溫，使來京游客數(shù)量直線上升。很多奧運期間因觀看賽事、交通影響等原因而減少消費的消費者也將恢復(fù)往日的消費熱情。因此，年底商場消費有望呈現(xiàn)翹尾行情。

　　據(jù)韓云介紹，翠微商場對今年營銷的目標定位是，一季度開門紅，二季度為奧運作準備，三季度為奧運添彩并全力保安全，四季度全力營銷搶進度�！敖衲�6月份，我們又對奧運期間的工作和奧運后的工作做了進一步細致的部署�！表n云說，翠微將針對奧運后的消費特點，增加旅游商品的種類，同時，攜手廠商，大搞促銷。11月份，翠微還將舉辦購物節(jié)，通過豐富多彩的促銷活動以及多種聯(lián)動回報消費者活動，抓住各種商機，爭取年底營業(yè)額比往年有更大的沖高，實現(xiàn)漂亮的翹尾行情。

　　“我們內(nèi)部也在做準備�！睆垊潘烧f，王府井百貨將在奧運后推出一系列的促銷活動。但他不肯透露具體會推出哪些活動�！斑@是我們的商業(yè)秘密。可以肯定的是，我們已經(jīng)有計劃了�！彼�說，由于奧運期間很多商家都停止了大型的促銷宣傳活動，奧運后的各種促銷活動將盛況空前，出于競爭方面的考慮，不能透露有關(guān)計劃。

　　東方新天地對奧運后的行情也相當(dāng)樂觀。“估計我們今年的銷售會比去年更好。”蔣領(lǐng)峰說，王府井幾乎是游客到北京必來之地，奧運后，東方新天地的銷售額不會下降，而且，由于奧運期間本地的主流消費者花更多的精力關(guān)注賽事，奧運后，這些主流消費者都會出來消費，這將使商場的銷售額有更大的提升。