新華南MALL生活城是集購物、娛樂、餐飲、商務(wù)、辦公、家居、休閑、運動、旅游等九大功能于一體的超大型新都市主義國際生活街區(qū)，該項目于2002年啟動建設(shè)，2003年7月開盤招商，2005年5月1日開始試營業(yè)。迄今為止，投入運營的知名品牌有享譽全球的餐飲連鎖品牌肯德基、麥當(dāng)勞，歐洲第一的大型國際裝飾建材零售集團百安居和德國最大和最成功企業(yè)、歐洲第三大、世界第五大貿(mào)易和零售集團麥德龍、廣東知名家電連鎖超市時尚電器、四星級酒店尼羅河大酒店、擁有220多家分店的全國著名連鎖酒店錦江之星旅館，擁有亞洲最大的IMAX3D巨幕影廳萬達(dá)國際電影城、亞洲最大動感娛樂主題街區(qū)新加坡歡笑天地以及英國BBC天線寶寶主題兒童樂園等。此外，汽車城、美食城、精品街、花車街等均已重新規(guī)劃完畢，正欲綻放。濱江高尚住宅小區(qū)、酒店式公寓以及五星級的威尼斯酒店、歌劇院等子項目也正在建設(shè)中。

　　新華南MALL生活城地處廣深黃金走廊中間線、東莞中心城區(qū)西大門--萬江、與廣州、深圳共同構(gòu)成珠三角新城市帶，廣深珠高速公路、107國道貫穿南北，東莞市的四環(huán)路、五環(huán)路環(huán)繞全區(qū)，城市水網(wǎng)密布，具有良好的聚焦輻射條件。她坐擁珠三角東部金色走廊的億萬客流，以萬江為中心分別以30KM、60KM、100KM為半徑，形成經(jīng)常性商圈、基本性商圈、旅游性商圈，覆蓋珠三角整個區(qū)域4000萬人口、近7000億元的消費市場。她占地面積51萬平方米，建筑面積116萬平方米，商業(yè)面積47萬平方米，停車位8000個，總投資額超過25億元人民幣。是迄今為止世界上最大規(guī)模的商業(yè)建筑群之一，也是單個商業(yè)項目世界500強最為密集的地區(qū)之一。

　　作為中國Mall的典型代表和先行者，新華南MALL·生活城以其創(chuàng)新的理念、超前的規(guī)劃、異域風(fēng)情的建筑博得了行業(yè)的贊賞和社會各界的贊譽，先后獲得了“2003年度最具影響力商業(yè)物業(yè)突出貢獻(xiàn)獎”、“2003年中國十大商業(yè)地產(chǎn)（MALL）”、“2004年中國房地產(chǎn)十大商業(yè)地產(chǎn)品牌”、“2004年中國商業(yè)地產(chǎn)十大主流項目”、“2004年中國房地產(chǎn)最佳商業(yè)項目20強”、“2004年中國購物中心示范工程”等殊榮。2005年10月，新華南MALL?生活城被《紐約時報》譽為全球兩大購物中心之一，2006年4月被美國《新聞周刊》評為世界新七大奇觀之一（與悉尼歌劇院、國際空間站齊名），2007年3月被福布斯網(wǎng)站評為全球十大購物中心之首。

　　全球最大地產(chǎn)服務(wù)管理機構(gòu)世邦魏理仕公司、世界知名物業(yè)服務(wù)機構(gòu)加拿大高力國際物業(yè)顧問公司和新華南MALL?生活城國際管理團隊一道，以國際化的高度和專業(yè)積累、本土化的務(wù)實與執(zhí)著，積極塑造一個全新的新華南MALL?生活城，它以“新都市主義街區(qū)”理論為基礎(chǔ)，以建設(shè)“新都市主義國際生活街區(qū)”為突出特色，積極尋求重新整合現(xiàn)代生活諸種因素，試圖在更大的區(qū)域開放性空間范圍內(nèi)以交通線聯(lián)系，重構(gòu)一個緊湊、便利行人的鄰里社區(qū)，力求體現(xiàn)出都市文明與自然屬性的和諧共存，充分顧及人與自然、社會的關(guān)系，倡導(dǎo)一種快節(jié)奏、低生活成本、高娛樂的都市‘躍動人群’生活模式。它從人性關(guān)懷的角度，讓生活的快樂和享受無處不在，讓人們從單純的物質(zhì)享受層面向更高層次的精神享受飛躍。建成后的新華南MALL?生活城不僅僅是一個商業(yè)中心，更是一種生活方式中心。它以多業(yè)態(tài)組合成超級復(fù)合業(yè)態(tài)群，很好地以滿足了人們“一站式”的“生活需求”，使之不僅是“購物的天堂”，更是都市生活的“世外桃源”。