城市化發(fā)展進(jìn)程加速，新消費(fèi)方式、新商業(yè)需求層出不窮，這也驅(qū)動(dòng)著商圈高品質(zhì)購(gòu)物中心要跟上時(shí)代腳步，構(gòu)建與消費(fèi)者的深度鏈接。作為廣州北的城市地標(biāo)商業(yè)綜合體，安華匯前瞻性把脈市場(chǎng)風(fēng)向，精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)群體偏好與需求，持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)與空間內(nèi)容，重構(gòu)更多年輕化、家庭化的美好生活場(chǎng)景，以自我進(jìn)階的思考，不斷對(duì)城市全方位美好生活提案，成為廣州商業(yè)最值得期待的非常規(guī)、創(chuàng)新性項(xiàng)目。

構(gòu)建多維場(chǎng)景 演繹廣州北美好生活新樣本

廣州安華匯，擁有30萬(wàn)㎡的大體量，地處以國(guó)際CBD標(biāo)準(zhǔn)打造的白云新城及廣州設(shè)計(jì)之都兩大城市發(fā)展規(guī)劃戰(zhàn)略區(qū)域，周?chē)�聚合著總部�?jīng)濟(jì)群、現(xiàn)代高端產(chǎn)業(yè)、大灣區(qū)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)國(guó)際品牌，以及白云國(guó)際會(huì)議中心、城市規(guī)劃展覽中心、廣東省畫(huà)院、國(guó)際會(huì)堂、設(shè)計(jì)殿堂等世界級(jí)城市公共文化平臺(tái)。得天獨(dú)厚的地域優(yōu)勢(shì)加上豐富的城市經(jīng)濟(jì)文化載體，注定了安華匯要承載起片區(qū)客群的美好生活需求。

從2022年底著手啟動(dòng)品牌升級(jí)戰(zhàn)略起，安華匯陸續(xù)使出商業(yè)“制勝奇招”，重構(gòu)“人貨場(chǎng)”的空間關(guān)系，圍繞“全方位生活體驗(yàn)空間”定位，不斷與城市同頻共振、與全年齡層消費(fèi)者共生共鳴。一方面，通過(guò)逐步升級(jí)項(xiàng)目硬件與軟件裝置、煥新場(chǎng)域與業(yè)態(tài)，以美好生活為基調(diào)，打造文化藝術(shù)、時(shí)尚潮流、夜娛文化等多場(chǎng)景，豐富消費(fèi)者游逛消遣體驗(yàn)。另一方面，通過(guò)持續(xù)研究消費(fèi)行為，扣緊情緒價(jià)值與文化熱點(diǎn)，不斷推陳出新，引入潮流化、符號(hào)化的IP內(nèi)容表達(dá)，打動(dòng)了消費(fèi)者心智，建立了情感鏈接，創(chuàng)造了具有情緒共鳴與記憶認(rèn)知的歡樂(lè)場(chǎng)景。

品牌與業(yè)態(tài)的煥新，多元的空間場(chǎng)景營(yíng)造，極具社交話題屬性的主題活動(dòng)，安華匯始終以消費(fèi)者為中心，傳遞城市美好生活方式，構(gòu)建城市商業(yè)與文化新生態(tài)，致力成為引領(lǐng)風(fēng)尚及感知熱愛(ài)的匯聚地、不斷探索美好生活樣本的歡樂(lè)空間、融合城市活力與人文生態(tài)的策源地。

合家歡聚與潮流樂(lè)活 筑立廣州北精神部落

作為城市商圈地標(biāo)綜合體，安華匯回應(yīng)目標(biāo)群體個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)的消費(fèi)需求，不斷引進(jìn)、升級(jí)場(chǎng)內(nèi)品牌業(yè)態(tài)，帶來(lái)全方面的游逛體驗(yàn)，讓消費(fèi)者“常逛常新”、縱享廣州北美好生活每一秒。

緊跟陪伴經(jīng)濟(jì)與快樂(lè)經(jīng)濟(jì)熱點(diǎn)，臨近中秋國(guó)慶“雙節(jié)”，安華匯迎來(lái)“上新”大動(dòng)作，打造親子互相陪伴、玩在一起的有愛(ài)場(chǎng)景。適逢中秋國(guó)慶假期，歡樂(lè)舟主題樂(lè)園正式亮相2大新園區(qū)——?dú)g樂(lè)冒險(xiǎn)島及明星萌寵動(dòng)物園，一站式滿(mǎn)足白云周邊家庭客群的遛娃玩樂(lè)需求。廣州首家高空冒險(xiǎn)探索天地推出飛天夢(mèng)幻城堡、雙軌彩虹滑梯、雙層魔法網(wǎng)兜等各種刺激有趣的網(wǎng)紅項(xiàng)目，讓孩子能夠盡情玩耍和探索天性。

此外，樂(lè)園更新升級(jí)金色歡樂(lè)舟2.0版本，在室內(nèi)引進(jìn)羊駝、長(zhǎng)鼻浣熊等海陸萌寵，讓親子家庭無(wú)需走出室外也能與萌寵伙伴互動(dòng)。多樣趣味的游玩項(xiàng)目既豐富了歡樂(lè)舟主題樂(lè)園的品牌矩陣，也強(qiáng)化了安華匯文旅IP的集聚效應(yīng)。

以智能與定制類(lèi)生活美居，構(gòu)建溫馨理想生活家場(chǎng)景。安華匯對(duì)美居業(yè)態(tài)也正在進(jìn)行升級(jí)。一方面，引進(jìn)了頭部美居品牌，滿(mǎn)足家庭客群對(duì)品質(zhì)居住生活空間的訴求，定制打造出獨(dú)具一格的美好生活居所。另一方面，以「美居煥新節(jié)」IP化年度活動(dòng)，根植于消費(fèi)者心智，漸進(jìn)式養(yǎng)成消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，改善居家空間，提升生活品質(zhì)品味。

針對(duì)年輕力圈層構(gòu)建，作為情緒內(nèi)容的提供者，安華匯不斷豐富潮流夜娛文化活相聚的場(chǎng)景體驗(yàn)，逐步兌現(xiàn)年輕客群的美好期待，解讀年輕力多元社交的無(wú)限可能。

即將在9月28日試營(yíng)業(yè)的哈哈街區(qū)，緊扣“年輕力”關(guān)鍵詞，集賞味、歡聚、潮音、新派、玩樂(lè)、科技互動(dòng)等于一體，將成為廣州北的年輕力聚合新地標(biāo)。引進(jìn)了年輕人喜好的酸菜魚(yú)頭部品牌太二、人氣港式茶餐廳太哼冰室、干鍋蛙領(lǐng)軍者淘蛙、西北風(fēng)味特色菜大師兄、現(xiàn)烤華夫冰淇淋領(lǐng)軍者波比艾斯等人氣品牌，讓年輕消費(fèi)者縱情感受美好歡聚一刻。聯(lián)動(dòng)安華匯音樂(lè)廠牌IP“方舟音樂(lè)節(jié)”，為消費(fèi)者帶來(lái)一場(chǎng)場(chǎng)堪比演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的視聽(tīng)盛宴之余，讓這個(gè)充滿(mǎn)時(shí)尚活力的年輕力街區(qū)，成為安華匯新的業(yè)態(tài)亮點(diǎn)，更點(diǎn)燃秋日羊城活力氛圍。據(jù)悉，街區(qū)將有更多零售輕餐飲體驗(yàn)品牌，后續(xù)將陸續(xù)呈現(xiàn)與綻放。

（效果圖僅作參考）

當(dāng)夜幕降臨、華燈初上，屬于安華匯的全天候不間斷的夜生活，才剛剛開(kāi)始。在開(kāi)放式的3萬(wàn)㎡戶(hù)外廣場(chǎng)，安華匯結(jié)合臨街商業(yè)，打造集合潮流、美食、微醺、音樂(lè)等多種內(nèi)容的夜娛文化IP，以新“夜”態(tài)將年輕人聚攏在一起，滿(mǎn)足他們解壓、放松、聚會(huì)的需求，賦能羊城夜市夜間消費(fèi)新活力。此外，安華匯近期引進(jìn)了派對(duì)式輕奢KTV“魅”、知名LIVE HOUSE等新品牌，不斷增強(qiáng)安華匯夜文化娛樂(lè)的勢(shì)能。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)，圍繞生活，鏈接人與人的情感。據(jù)悉，安華匯在餐飲、零售、體驗(yàn)業(yè)態(tài)上持續(xù)發(fā)功，與米其林餐廳新斗記、湘頌、Cartoony World、Nitori、SEPHORA、LONGINES、UR、UNIQLO、MO&Co.、Columbia、BeLLE集合館、KKV、調(diào)色師等品牌深度交流，多維度探討新消費(fèi)、新理念與新趨勢(shì)。相信在不久的將來(lái)，商業(yè)與品牌的互動(dòng)，將共同為區(qū)域煥發(fā)新活力創(chuàng)造價(jià)值。

城市級(jí)IP活動(dòng)傳遞潮趣美好 鏈接城市與人文

除優(yōu)化品牌組合、煥新場(chǎng)內(nèi)空間外，基于美好生活內(nèi)核與多元場(chǎng)景，安華匯利用重大節(jié)慶假期節(jié)點(diǎn)，在圈層社交互動(dòng)，會(huì)員習(xí)慣養(yǎng)成等方面，通過(guò)策劃系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，與消費(fèi)者碰撞與發(fā)生互動(dòng)新體驗(yàn)。

安華匯X加菲貓45周年潮流藝術(shù)節(jié)華南首展，近日正式亮現(xiàn)安華匯。大小朋友都愛(ài)的國(guó)際知名IP“加菲貓”，喚醒不少人的童年記憶。高達(dá)10米的雙層“蛋糕城堡”，由8位世界頂尖當(dāng)代藝術(shù)家為加菲貓定制的潮酷造型，4大互動(dòng)打卡點(diǎn)以及加菲貓抱抱會(huì)等多場(chǎng)趣味演出，吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)打卡互動(dòng)，在社交平臺(tái)上快速引爆全城打卡熱潮及話題熱度。聚焦潮趣IP，安華匯打造全年齡層客群喜愛(ài)的樂(lè)活場(chǎng)景，賦予消費(fèi)者更多情感表達(dá)。

據(jù)悉，安華匯X加菲貓潮流展，將受邀作為2023年廣州時(shí)尚消費(fèi)節(jié)白云分會(huì)場(chǎng)陣容，助力廣州國(guó)際消費(fèi)中心、國(guó)際時(shí)尚之都的城市級(jí)IP傳播。

開(kāi)拓寬度，與消費(fèi)者同行；沉淀厚度，與城市同頻。城市在進(jìn)步、商業(yè)在發(fā)展，而我們看到了安華匯的初心與用心，突破生活邊界，持續(xù)探索美好生活解決方案，構(gòu)建多元共生與開(kāi)放共享的商業(yè)生態(tài)，持續(xù)煥新城市美好生活。

安華匯不止于商業(yè)，更是融合文旅、城市、藝術(shù)、人文的商業(yè)模式新范本、城市美好生活復(fù)合空間新地標(biāo)。

圖文來(lái)源：安華匯