電影行業(yè)不景氣，大屏幕植入廣告如何延長(zhǎng)生命周期？預(yù)算少了，線下快閃活動(dòng)怎么做？一塊廣告牌如何更高效地做到千人千面？

   疫情后，零售行業(yè)的投融資風(fēng)向正在發(fā)生變化。那些推動(dòng)零售業(yè)提高效率的黑科技悄然受到資本市場(chǎng)的追捧。

   相比當(dāng)下正火的直播、到家服務(wù)等新零售業(yè)態(tài)，謹(jǐn)慎的投資人更關(guān)注新零售業(yè)態(tài)背后的數(shù)據(jù)、智能分析等創(chuàng)新技術(shù)。

   美國(guó)投資機(jī)構(gòu)Plug And Play中國(guó)公司的常務(wù)副總裁、管理合伙人趙晨告訴零售君，疫情后的投資正在恢復(fù)，包括Plug And Play在內(nèi)，許多投資機(jī)構(gòu)“正非常高頻地接觸項(xiàng)目”。

   在大零售板塊中，疫情后，零售科技依然是熱門(mén)板塊。根據(jù)趙晨的介紹，在2020年，有一批新的零售科技已經(jīng)在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中試水落地。

   從中我們或許可以窺探出未來(lái)零售業(yè)態(tài)的新走勢(shì)——獲得大數(shù)據(jù)、人工智能加持的技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始推動(dòng)零售領(lǐng)域的發(fā)展。

   植入廣告千人千面 

   1999年，馮小剛將中國(guó)銀行植入電影《沒(méi)完沒(méi)了》之后，廣告植入成為了新的商業(yè)營(yíng)銷渠道。

   從3C數(shù)碼、互聯(lián)網(wǎng)品牌、護(hù)膚、零食、汽車、電商到航空，一些熱門(mén)影片可同時(shí)容納幾十個(gè)品牌植入。業(yè)內(nèi)人士曾評(píng)論，僅憑植入廣告的收入，就能讓一部電影回本。

   疫情后，電影行業(yè)受到?jīng)_擊，一些創(chuàng)業(yè)者在植入廣告上尋找新的機(jī)會(huì)。

   一部下檔的熱門(mén)電影，會(huì)接著進(jìn)入各大視頻網(wǎng)站進(jìn)行“二次上映”，電影的播放周期有望得到無(wú)限延長(zhǎng)。但植入廣告的商業(yè)生命是否有機(jī)會(huì)二次爆發(fā)？

   根據(jù)趙晨介紹，目前行業(yè)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)了通過(guò)渲染技術(shù)“迭代”植入廣告品牌的技術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。同一部電影、同一場(chǎng)景中出現(xiàn)的礦泉水，完全可以根據(jù)不同的播放渠道來(lái)變換品牌，在這背后是不斷升級(jí)的視覺(jué)渲染技術(shù)。

   以電影中植入的礦泉水為例，現(xiàn)有的技術(shù)可以通過(guò)對(duì)場(chǎng)景周圍的光亮度、陰影的精準(zhǔn)計(jì)算，通過(guò)模擬，一分鐘內(nèi)就能渲染替換成其他品牌的礦泉水，同時(shí)，看起來(lái)與實(shí)際拍攝的效果完全一致。

   這種技術(shù)目前被業(yè)內(nèi)稱為智能廣告植入，已經(jīng)在包括芒果TV、湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷等視頻平臺(tái)試水商業(yè)模式，受到不少投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注。據(jù)趙晨透露，目前相對(duì)成熟的技術(shù)，已經(jīng)有能力做到實(shí)時(shí)千人千面的廣告植入。

結(jié)合節(jié)目場(chǎng)景的品牌海報(bào)植入

   當(dāng)觀眾在視頻網(wǎng)站上看電影時(shí)，看到的植入產(chǎn)品可能是他此前在淘寶、京東或者其他購(gòu)物網(wǎng)站上瀏覽過(guò)的商品。這是在渲染技術(shù)基礎(chǔ)上，疊加了大數(shù)據(jù)、人工智能后達(dá)到的效果。

   在視頻網(wǎng)站的后臺(tái)，能快速掌握用戶的瀏覽動(dòng)線，進(jìn)而推動(dòng)用戶的消費(fèi)決策。

   這套創(chuàng)新技術(shù)背后的核心包括：1. 大數(shù)據(jù)；2. 提前在后臺(tái)完成的商品建模；3. 實(shí)時(shí)渲染技術(shù)；4. 渲染過(guò)程中的人工智能程序計(jì)算。

   “這樣的技術(shù)非常適用于經(jīng)典電影、電視劇，好的作品會(huì)持續(xù)吸引商家愿意付費(fèi)在它的畫(huà)面中曝光�！睋�(jù)趙晨介紹，這樣的技術(shù)雖然處于試水狀態(tài)，但在業(yè)內(nèi)熱度已經(jīng)非常高，在未來(lái)，可能會(huì)打開(kāi)視頻網(wǎng)站和在線內(nèi)容平臺(tái)更多的商業(yè)想象空間。

   直播背后的新技術(shù) 

   當(dāng)下，智能屏幕技術(shù)非常熱，而更具有想象空間的前沿技術(shù)也悄然在投資圈內(nèi)受到關(guān)注。

   市場(chǎng)上的LED屏是由成千上萬(wàn)顆像素組成，在美國(guó)有一家創(chuàng)業(yè)公司就針對(duì)像素技術(shù)進(jìn)行了創(chuàng)新。

   他們通過(guò)硬件配合軟件的研發(fā)，讓同一個(gè)像素點(diǎn)在不同方向可以投射出不同的顏色，同一塊顯示屏幕，在不同角度投射的畫(huà)面完全不同。

   這個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目來(lái)自加州理工大學(xué)的一支創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，他們用了4年時(shí)間進(jìn)行研發(fā)，在行業(yè)內(nèi)，被稱為智慧顯示技術(shù)。目前，項(xiàng)目已經(jīng)有能力做到，不同人站在智慧屏前看到完全不同的畫(huà)面，打造的是線下版更真實(shí)的千人千面。

   在趙晨看來(lái)，類似的智慧顯示技術(shù)，在加入大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)之后，具有廣闊的發(fā)展空間。

   首先，作為廣告屏，搭配攝像頭，可以記錄顧客從進(jìn)店、挑選，購(gòu)買、結(jié)賬的一系列消費(fèi)動(dòng)線，實(shí)時(shí)掌握顧客當(dāng)下的消費(fèi)需求，并根據(jù)大數(shù)據(jù)、人工智能，實(shí)時(shí)生成精準(zhǔn)的廣告展示頁(yè)，甚至相關(guān)產(chǎn)品的特定折扣，從而加速用戶做出消費(fèi)決策。

   其次，智慧顯示技術(shù)可以被運(yùn)用在車后玻璃，側(cè)面玻璃，車頂LED屏等不同位置，作為流動(dòng)的汽車車身廣告屏；再基于LBS，提供特定的位置服務(wù)——根據(jù)相關(guān)的地域大數(shù)據(jù)，實(shí)時(shí)變換廣告推送內(nèi)容，甚至與周圍用戶進(jìn)行更多的有趣互動(dòng)。讓傳統(tǒng)的線下媒體變得更靈活，更以結(jié)果為導(dǎo)向。

   再次，作為家庭客廳智能屏，通過(guò)線上直播組合，實(shí)時(shí)掌握并反饋大量數(shù)據(jù)，加速用戶的消費(fèi)決策。

   空間延伸體驗(yàn) 

   盡管互聯(lián)網(wǎng)電商發(fā)展成熟，但線下體驗(yàn)消費(fèi)依然是未來(lái)商業(yè)的重要發(fā)展方向。

   在這個(gè)過(guò)程中，能夠在有限空間內(nèi)提供更多體驗(yàn)想象的AR/VR虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，以及混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)也已經(jīng)在商業(yè)領(lǐng)域生根。

   在4×4平米的空間內(nèi)，體驗(yàn)者不用佩戴額外的VR設(shè)備，就能做到裸眼360度環(huán)繞式體驗(yàn)——在虛擬現(xiàn)實(shí)下實(shí)景看房，或者玩一場(chǎng)大型的真人游戲。這樣的技術(shù)已經(jīng)在一些線下商城內(nèi)試水。

   從2016年開(kāi)始，通過(guò)一部電影，VR開(kāi)始走入大眾視野，但需要額外佩戴的VR設(shè)備阻礙了這一技術(shù)進(jìn)入更多行業(yè)的可能。

   目前，國(guó)內(nèi)有創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)完成了去設(shè)備化的技術(shù)升級(jí)，MR技術(shù)產(chǎn)品解決方案—通過(guò)在室內(nèi)配備一套空調(diào)適配機(jī)大小的設(shè)備，就可以對(duì)體驗(yàn)者的手、腳、頭進(jìn)行定位，增強(qiáng)使用者的裸眼虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，從而大大延伸了空間。在國(guó)外的電影拍攝中，已經(jīng)使用了這個(gè)技術(shù)。

   趙晨認(rèn)為，這樣的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，在商業(yè)領(lǐng)域，更適合地產(chǎn)銷售、品牌快閃、工廠遠(yuǎn)程監(jiān)控和管理，以及線下互動(dòng)游戲場(chǎng)景的打造，可以在有限空間內(nèi)做到無(wú)限的“空間延伸”。

   另外還有一些VR創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)與Dior合作，通過(guò)掃描商場(chǎng)或者戶外場(chǎng)景下的二維碼，就能直接體驗(yàn)VR帶來(lái)的互動(dòng)效果，增加用戶的消費(fèi)體驗(yàn)。這套技術(shù)建立在微信小程序基礎(chǔ)上，直接讓VR技術(shù)與大眾用戶連接，包括試戴新品。

   針對(duì)零售行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，如何把握新的行業(yè)與投資風(fēng)向，趙晨也談了自己的想法。

   Plug And Play經(jīng)歷了2007、2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)，經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)泡沫，第一波互聯(lián)網(wǎng)泡沫是在美國(guó)破滅的，這決定了Plug And Play會(huì)持續(xù)關(guān)注能夠穿越動(dòng)蕩周期的技術(shù)創(chuàng)新。

   而技術(shù)創(chuàng)新很多也是圍繞模式創(chuàng)新在做的，比如，當(dāng)下正火的MCN和直播。

   沒(méi)有疫情， MCN、直播可能就沒(méi)有這么火，但Plug And Play不會(huì)投資MCN公司，反而會(huì)去了解這個(gè)行業(yè)里面這個(gè)公司和這個(gè)產(chǎn)業(yè)，基于數(shù)據(jù)，基于新的智能分析，需要的技術(shù)，以及能夠提供技術(shù)的公司。

   從現(xiàn)在的情況看，MCN很多信息是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)：我賣的東西，我的客流，跟我互動(dòng)的內(nèi)容，這里面就有大量基于數(shù)據(jù)分析的一些機(jī)會(huì)，這里面也有很多公司我們?cè)陉P(guān)注、在看。

   整體來(lái)看，投資方會(huì)比疫情之前謹(jǐn)慎很多。畢竟現(xiàn)在是買方市場(chǎng)，錢(qián)少項(xiàng)目多，對(duì)于資本來(lái)講，能夠選擇項(xiàng)目更多了，估值談判空間也會(huì)大一些，所以融資的確是比過(guò)去更難一些。

   未來(lái)，人工智能、大數(shù)據(jù)、社交、5G、物聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的領(lǐng)域會(huì)更容易出圈。比如，數(shù)字營(yíng)銷、智能廣告中相關(guān)技術(shù)，都會(huì)被要求更精準(zhǔn)投放和結(jié)果導(dǎo)向， 所以這可以被看做是很重要的風(fēng)向標(biāo)。