電影行業(yè)不景氣，大屏幕植入廣告如何延長生命周期？預算少了，線下快閃活動怎么做？一塊廣告牌如何更高效地做到千人千面？

   疫情后，零售行業(yè)的投融資風向正在發(fā)生變化。那些推動零售業(yè)提高效率的黑科技悄然受到資本市場的追捧。

   相比當下正火的直播、到家服務等新零售業(yè)態(tài)，謹慎的投資人更關注新零售業(yè)態(tài)背后的數據、智能分析等創(chuàng)新技術。

   美國投資機構Plug And Play中國公司的常務副總裁、管理合伙人趙晨告訴零售君，疫情后的投資正在恢復，包括Plug And Play在內，許多投資機構“正非常高頻地接觸項目”。

   在大零售板塊中，疫情后，零售科技依然是熱門板塊。根據趙晨的介紹，在2020年，有一批新的零售科技已經在現實場景中試水落地。

   從中我們或許可以窺探出未來零售業(yè)態(tài)的新走勢——獲得大數據、人工智能加持的技術已經開始推動零售領域的發(fā)展。

   植入廣告千人千面 

   1999年，馮小剛將中國銀行植入電影《沒完沒了》之后，廣告植入成為了新的商業(yè)營銷渠道。

   從3C數碼、互聯網品牌、護膚、零食、汽車、電商到航空，一些熱門影片可同時容納幾十個品牌植入。業(yè)內人士曾評論，僅憑植入廣告的收入，就能讓一部電影回本。

   疫情后，電影行業(yè)受到沖擊，一些創(chuàng)業(yè)者在植入廣告上尋找新的機會。

   一部下檔的熱門電影，會接著進入各大視頻網站進行“二次上映”，電影的播放周期有望得到無限延長。但植入廣告的商業(yè)生命是否有機會二次爆發(fā)？

   根據趙晨介紹，目前行業(yè)內已經出現了通過渲染技術“迭代”植入廣告品牌的技術創(chuàng)新團隊。同一部電影、同一場景中出現的礦泉水，完全可以根據不同的播放渠道來變換品牌，在這背后是不斷升級的視覺渲染技術。

   以電影中植入的礦泉水為例，現有的技術可以通過對場景周圍的光亮度、陰影的精準計算，通過模擬，一分鐘內就能渲染替換成其他品牌的礦泉水，同時，看起來與實際拍攝的效果完全一致。

   這種技術目前被業(yè)內稱為智能廣告植入，已經在包括芒果TV、湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷等視頻平臺試水商業(yè)模式，受到不少投資機構的關注。據趙晨透露，目前相對成熟的技術，已經有能力做到實時千人千面的廣告植入。

結合節(jié)目場景的品牌海報植入

   當觀眾在視頻網站上看電影時，看到的植入產品可能是他此前在淘寶、京東或者其他購物網站上瀏覽過的商品。這是在渲染技術基礎上，疊加了大數據、人工智能后達到的效果。

   在視頻網站的后臺，能快速掌握用戶的瀏覽動線，進而推動用戶的消費決策。

   這套創(chuàng)新技術背后的核心包括：1. 大數據；2. 提前在后臺完成的商品建模；3. 實時渲染技術；4. 渲染過程中的人工智能程序計算。

   “這樣的技術非常適用于經典電影、電視劇，好的作品會持續(xù)吸引商家愿意付費在它的畫面中曝光�！睋�趙晨介紹，這樣的技術雖然處于試水狀態(tài)，但在業(yè)內熱度已經非常高，在未來，可能會打開視頻網站和在線內容平臺更多的商業(yè)想象空間。

   直播背后的新技術 

   當下，智能屏幕技術非常熱，而更具有想象空間的前沿技術也悄然在投資圈內受到關注。

   市場上的LED屏是由成千上萬顆像素組成，在美國有一家創(chuàng)業(yè)公司就針對像素技術進行了創(chuàng)新。

   他們通過硬件配合軟件的研發(fā)，讓同一個像素點在不同方向可以投射出不同的顏色，同一塊顯示屏幕，在不同角度投射的畫面完全不同。

   這個創(chuàng)新項目來自加州理工大學的一支創(chuàng)業(yè)團隊，他們用了4年時間進行研發(fā)，在行業(yè)內，被稱為智慧顯示技術。目前，項目已經有能力做到，不同人站在智慧屏前看到完全不同的畫面，打造的是線下版更真實的千人千面。

   在趙晨看來，類似的智慧顯示技術，在加入大數據、人工智能技術之后，具有廣闊的發(fā)展空間。

   首先，作為廣告屏，搭配攝像頭，可以記錄顧客從進店、挑選，購買、結賬的一系列消費動線，實時掌握顧客當下的消費需求，并根據大數據、人工智能，實時生成精準的廣告展示頁，甚至相關產品的特定折扣，從而加速用戶做出消費決策。

   其次，智慧顯示技術可以被運用在車后玻璃，側面玻璃，車頂LED屏等不同位置，作為流動的汽車車身廣告屏；再基于LBS，提供特定的位置服務——根據相關的地域大數據，實時變換廣告推送內容，甚至與周圍用戶進行更多的有趣互動。讓傳統的線下媒體變得更靈活，更以結果為導向。

   再次，作為家庭客廳智能屏，通過線上直播組合，實時掌握并反饋大量數據，加速用戶的消費決策。

   空間延伸體驗 

   盡管互聯網電商發(fā)展成熟，但線下體驗消費依然是未來商業(yè)的重要發(fā)展方向。

   在這個過程中，能夠在有限空間內提供更多體驗想象的AR/VR虛擬現實、增強現實，以及混合現實技術也已經在商業(yè)領域生根。

   在4×4平米的空間內，體驗者不用佩戴額外的VR設備，就能做到裸眼360度環(huán)繞式體驗——在虛擬現實下實景看房，或者玩一場大型的真人游戲。這樣的技術已經在一些線下商城內試水。

   從2016年開始，通過一部電影，VR開始走入大眾視野，但需要額外佩戴的VR設備阻礙了這一技術進入更多行業(yè)的可能。

   目前，國內有創(chuàng)業(yè)團隊完成了去設備化的技術升級，MR技術產品解決方案—通過在室內配備一套空調適配機大小的設備，就可以對體驗者的手、腳、頭進行定位，增強使用者的裸眼虛擬現實體驗，從而大大延伸了空間。在國外的電影拍攝中，已經使用了這個技術。

   趙晨認為，這樣的虛擬現實技術，在商業(yè)領域，更適合地產銷售、品牌快閃、工廠遠程監(jiān)控和管理，以及線下互動游戲場景的打造，可以在有限空間內做到無限的“空間延伸”。

   另外還有一些VR創(chuàng)業(yè)團隊與Dior合作，通過掃描商場或者戶外場景下的二維碼，就能直接體驗VR帶來的互動效果，增加用戶的消費體驗。這套技術建立在微信小程序基礎上，直接讓VR技術與大眾用戶連接，包括試戴新品。

   針對零售行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，如何把握新的行業(yè)與投資風向，趙晨也談了自己的想法。

   Plug And Play經歷了2007、2008年經濟危機，經歷了互聯網泡沫，第一波互聯網泡沫是在美國破滅的，這決定了Plug And Play會持續(xù)關注能夠穿越動蕩周期的技術創(chuàng)新。

   而技術創(chuàng)新很多也是圍繞模式創(chuàng)新在做的，比如，當下正火的MCN和直播。

   沒有疫情， MCN、直播可能就沒有這么火，但Plug And Play不會投資MCN公司，反而會去了解這個行業(yè)里面這個公司和這個產業(yè)，基于數據，基于新的智能分析，需要的技術，以及能夠提供技術的公司。

   從現在的情況看，MCN很多信息是非結構化數據：我賣的東西，我的客流，跟我互動的內容，這里面就有大量基于數據分析的一些機會，這里面也有很多公司我們在關注、在看。

   整體來看，投資方會比疫情之前謹慎很多。畢竟現在是買方市場，錢少項目多，對于資本來講，能夠選擇項目更多了，估值談判空間也會大一些，所以融資的確是比過去更難一些。

   未來，人工智能、大數據、社交、5G、物聯網相關的領域會更容易出圈。比如，數字營銷、智能廣告中相關技術，都會被要求更精準投放和結果導向， 所以這可以被看做是很重要的風向標。