一聲號(hào)令，電影院再次被按下“暫停鍵”。

   疫情“黑天鵝”所及之處，一片蕭條。影片撤檔、停拍，影院停業(yè)、關(guān)門，本就不景氣的影視行業(yè)直接跨過(guò)寒冬直面深冬。海內(nèi)外紛紛采取院線電影網(wǎng)播形式，讓人們?yōu)橛霸涸俅文罅税押埂?/span>

   影院何去何從，影片何時(shí)復(fù)映，這是每一個(gè)人心里頭的問(wèn)號(hào)。

   謎題

   2019年末一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，影視行業(yè)進(jìn)入深冬。

   橫店影視城開(kāi)機(jī)量下滑、數(shù)千家影視公司倒閉關(guān)停、大量藝人失業(yè)，早在疫情前就有媒體披露，最壞的時(shí)代已經(jīng)來(lái)了。

   據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，2019年以來(lái)共有超過(guò)3228家公司名稱及主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋“影視”的公司注銷或吊銷，遠(yuǎn)高于2018年的1946家。

   光是“國(guó)內(nèi)院線第一股”萬(wàn)達(dá)僅2019年就虧損33到45億，相當(dāng)于王健林一年損失了30多個(gè)小目標(biāo)。另一家老大哥華誼兄弟虧損在39億不到40億。

   大哥們的成績(jī)都下滑如此嚴(yán)重，其他影視公司的情況也可想而知，“寒冬”的殺傷力彌足輕重。

▲國(guó)內(nèi)上市影視企業(yè)2019年度業(yè)績(jī)預(yù)告統(tǒng)計(jì) 圖源網(wǎng)絡(luò)

   影業(yè)寒冬未退，疫情加速釋放了市場(chǎng)危險(xiǎn)信號(hào)。

   一方面國(guó)內(nèi)春節(jié)檔影片撤檔、全國(guó)影院短暫復(fù)工后被叫停，另一方面海外好萊塢大片紛紛撤檔。撤檔、延期、停拍、電影院關(guān)閉……被按下“暫停鍵”的世界電影業(yè)，迎來(lái)了一次巨大的考驗(yàn)。

   “無(wú)人接力”才是如今電影市場(chǎng)的生死大關(guān)。

   無(wú)片可排是電影院在迎來(lái)復(fù)蘇后要面臨的嚴(yán)峻局面。愛(ài)夢(mèng)科技創(chuàng)始人雷鳴向鋅財(cái)經(jīng)透露，未來(lái)隨著影院復(fù)工潮的有序推進(jìn)，即將上映的新片消化期從12個(gè)月縮減至8個(gè)月，口碑好的影片必然能夠刺激票房，但因疫情擱淺的編寫、拍攝與制作若不能及時(shí)跟上市場(chǎng)進(jìn)度，國(guó)內(nèi)票房將持續(xù)慘淡。

   復(fù)蘇

   此前，短暫的影院復(fù)工給影視行業(yè)回暖帶來(lái)了新希望。

   據(jù)貓眼專業(yè)版統(tǒng)計(jì)，3月20日和21日，全國(guó)開(kāi)業(yè)復(fù)工的影院分別為486家和507家，總票房分別為1.38萬(wàn)元和3.10萬(wàn)元。雖然數(shù)字與往常相比少得可憐，但整個(gè)行業(yè)也算是在“捉襟見(jiàn)肘”中重新起步了。

   兩個(gè)月的影院停擺時(shí)間，讓不少人覺(jué)得電影院不是必需品。按照疫情發(fā)展趨勢(shì)，預(yù)計(jì)到5月底才能實(shí)現(xiàn)全民觀影，人們則會(huì)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”涌向電影院，尋回過(guò)去熟悉的生活方式。

   貓眼研究院調(diào)研結(jié)果顯示，觀眾對(duì)疫情過(guò)后觀影的意愿增強(qiáng)。近七成觀眾選擇在疫情結(jié)束之后“聚餐吃飯”和“去電影院看電影”；并且半數(shù)以上觀眾在經(jīng)歷疫情后影院觀影的意愿增強(qiáng)，27%的觀眾表示“特別想去看電影”。

▲貓眼研究院調(diào)研數(shù)據(jù) 圖源網(wǎng)絡(luò)

   觀眾對(duì)于電影的觀影熱情依然存在，從1月21日-2月20日一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，觀眾人均觀影數(shù)量在7部，同時(shí)優(yōu)愛(ài)騰成為觀眾觀影的最主要渠道，占比達(dá)到81%，同時(shí)受春節(jié)檔影片《囧媽》線上放映的影響，頭條系渠道的觀影比例占到44%。并且因?yàn)槭芤咔橛绊�，大眾也開(kāi)啟近兩個(gè)月的宅家生活，“云娛樂(lè)”方式多樣化升級(jí)，如短視頻平臺(tái)、手游等都迎來(lái)用戶爆發(fā)。

   觀眾的選擇，才是對(duì)電影的“最后判決”。也就是說(shuō)，在漫長(zhǎng)的影業(yè)深冬期，電影的口碑直接決定了票房。

   檔期的缺失打破了原本的市場(chǎng)格局，未來(lái)剩余檔期內(nèi)影片的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必會(huì)加劇。在這樣的情況下，長(zhǎng)線影片會(huì)存在短期內(nèi)被壓縮的情況，受眾面窄的影片也面臨被壓縮的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)淘汰更會(huì)加快，例如口碑差、可看可不看的影片的生存空間也將進(jìn)一步縮小。

   破局

   短時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)外院線電影大范圍轉(zhuǎn)移競(jìng)爭(zhēng)陣地，角逐網(wǎng)播之路。

   因觀眾對(duì)影視劇內(nèi)容依舊需求旺盛，網(wǎng)絡(luò)端和電視端的收視均有顯著提升。疫情影響下，用戶在線娛樂(lè)時(shí)長(zhǎng)大幅增加，新媒體OTT、IPTV 等活躍用戶、付費(fèi)率均有較大提升。

   在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)，飽受期待的《囧媽》從春節(jié)檔撤出不久后，選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以合作形式免費(fèi)播出，成為了一種新的商業(yè)模式。隨后，原定于2月21日院線上映的《大贏家》也在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)首映。加上《猛龍過(guò)江》，目前已經(jīng)有三部國(guó)產(chǎn)院線電影直接改為網(wǎng)播。

   海外也不謀而合地采取了流媒體播放模式。在好萊塢五大電影廠商中，環(huán)球、索尼、華納兄弟以及迪士尼均已宣布會(huì)將部分旗下電影提前送上流媒體平臺(tái)，開(kāi)啟線上點(diǎn)播。

   華納兄弟方面，已確定將《猛禽小隊(duì)》《正義的慈悲》《回歸之路》三部早些時(shí)候在院線上映的影片于3月24日上線流媒體平臺(tái)。擁有自家流媒體平臺(tái)的迪士尼，在縮短放映窗口期方面更是得心應(yīng)手。此前已宣布將在Disney+平臺(tái)提前上線《星球大戰(zhàn)：天行者崛起》《冰雪奇緣2》兩部熱門影片。

   然而，院線過(guò)冬，網(wǎng)播并非良藥。

   在視聽(tīng)效果上，手機(jī)屏幕和電腦電視屏幕無(wú)法與電影院做比較。疫情的沖擊下，更考驗(yàn)影片的賣座率，一些文藝片可能觀眾通過(guò)線上觀看即可。絕大多數(shù)商業(yè)大片更容易占據(jù)票房前列。其次，在電影院觀影能有更好的視聽(tīng)體驗(yàn)，觀眾可以不被打擾地沉浸在一部電影中。從電影質(zhì)量與實(shí)際票房收益來(lái)看，網(wǎng)播電影與院線電影也不在一個(gè)量級(jí)。

   很顯然，院線電影網(wǎng)播的形式只是臨時(shí)替代，短暫的利益撐不起未來(lái)的龐大市場(chǎng)。

   當(dāng)然，疫情再次加劇了院線公映與流媒體播放之間的矛盾，“裂痕”逐漸擴(kuò)大。其中最關(guān)鍵的還是，如何迎合觀眾的審美，去打造能夠吸引消費(fèi)者進(jìn)入電影院觀看的電影。