春節(jié)，你被安排“相親”了嗎？

    進(jìn)入2019年，80后全部奔四，第一批90后也已迎來而立之年（虛歲）。在這樣的時代背景下，恰逢適婚年齡的男女們被父母催婚也是意料之中。

    只不過，來自長輩的催婚逼婚近年來雖從未中斷，但單身群體卻越來越龐大。

    數(shù)據(jù)顯示，2017年全國成年單身人群已達(dá)2.22億人，占到總?cè)丝?5%，其中，近半單身人群集中在20-29歲，一部分是由于經(jīng)濟(jì)原因被迫單身，另一部分則是選擇主動單身，照目前趨勢來看，年輕人單身傾向愈發(fā)明顯。

    不止中國，全世界都在“將單身進(jìn)行到底“。近日，美國新聞網(wǎng)站AXIOS發(fā)布一篇題為《新的儀式：年輕、忙碌、單身》的文章，稱世界各地的年輕人都在推遲婚育時間，以此保持單身生活。文章表示，“現(xiàn)在你可以把自己活成40多歲的老小孩。

    這樣的轉(zhuǎn)變讓單身勢力迅速崛起，曾經(jīng)的單身狗反而變成商家眼中的單身貴族。據(jù)悉，單身族2017年月均可支配收入在5000元左右，單身人群年消費市場規(guī)模將達(dá)到13萬億元。

    國金證券在題為《單身經(jīng)濟(jì)崛起，消費新勢力抬頭》的研報中認(rèn)為，年輕的單身群體是未來中國消費趨勢變化的重要風(fēng)向標(biāo)。在花錢為了便利、悅己、精神寄托和自我提升的意愿驅(qū)動之下，便利店和外賣將成為未來購物的主要場景；“好看皮囊+有趣靈魂”的認(rèn)知將推動旅游、化妝品、小家電、寵物和職教等行業(yè)的高景氣發(fā)展；同時電競、二次元、長短視頻則將成為精神消費的重要組成部分。

    自我意識覺醒促進(jìn)“單身經(jīng)濟(jì)”繁榮

    資料顯示，中國共經(jīng)歷四次“單身潮”，分別是20世紀(jì)50年代、20世紀(jì)70年代、20世紀(jì)90年代以及當(dāng)前。

    拿最近一次，即第四次單身潮來看，單身群體數(shù)量的增加，表面上是歸結(jié)于經(jīng)濟(jì)原因。

    房價翻番、通貨膨脹、工資增長速度跟不上物價上漲...的確，這些都是令青年人恐婚恐育恐戀愛的直接因素，以至于“為什么要找對象？是游戲不好玩，還是手機沒電了？”等段子層出不窮。

    但從深層次來看，自我意識的覺醒才是單身狀態(tài)風(fēng)靡全球的原因。這一代適齡的年輕人，經(jīng)濟(jì)越發(fā)獨立，追求自由，開始享受生命本身，對生活質(zhì)量提出了更高的要求，最舍得在自己身上花費時間、精力和金錢，因此結(jié)婚生子在他們的人生選項中也不再是必需項。

    這一結(jié)果從婚育數(shù)據(jù)就可以看出。自2013年以來，結(jié)婚率便由9.9%降至2017年的7.7%；而離婚率則連續(xù)15年上漲，2017年中國離婚率為3.2%。與此同時，2018年中國人口出生率為10.94‰，為1949年以來最低。

    存在即合理，選擇結(jié)婚生子也好，爭做單身貴族也罷，每一種人生選擇都應(yīng)該得到社會的包容。

    由于單身群體的不斷擴(kuò)大，他們也正在悄悄成為商家最感興趣的消費群體，“單身經(jīng)濟(jì)”亦應(yīng)運而生。

    其實，“單身女子經(jīng)濟(jì)”提出的概念，認(rèn)為“獨身且收入不菲的單身女性是廣告、娛樂等行業(yè)最理想的顧客”。

    如今，單身經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)群體顯然已不再局限于女性，單身男性也名列其中，群體主要集中在1985-1995年出生的人群，這一年齡段也符合個人從踏入職場到進(jìn)入收入穩(wěn)定期，從而購買力逐漸提高的規(guī)律。

    券商解讀單身群體消費畫像

    2.2億的人口金礦，也引來了券商研究員的關(guān)注。

    2019年2月12日，國金證券消費組關(guān)于單身經(jīng)濟(jì)發(fā)布一份長達(dá)75頁的深度研報。其基于2000份調(diào)查問卷數(shù)據(jù)總結(jié)出單身群體四大共性消費方向：花錢買便、花錢為了悅己、花錢買寄托和花錢買未來。

    西南證券認(rèn)為，作為單身群體， 由于沒有家庭壓力和負(fù)擔(dān)，在消費過程中完全以自我為核心，消費動機基本都以自我需求為導(dǎo)向，花錢就是為了買時間。

    正因如此，單身群體往往青睞在性價比高以及便捷的渠道上購物，這不不難解釋外賣、新零售等行業(yè)的強勢崛起。

    同時，當(dāng)代單身一族，不僅希望有好看的皮囊，還追尋有趣的靈魂�！捌渲校�好看的皮囊不僅限于購買服裝、化妝品等完善自我外表形象的消費方向，同時也囊括了在日常消費過程中為一切 ，為具備強設(shè)計感、“高顏值”屬性產(chǎn)品買單的消費行為”，西南證券在研報中寫道。

    除物質(zhì)消費外，單身族的精神（社交）和文化消費（游戲、短視頻、影視等）也正在快速崛起。

    根據(jù)馬斯洛需求層次理論，人在生理和安全需求之后，還有情感歸屬、尊重和自我實現(xiàn)的需要，而精神文化正能滿足人的更高層次需求。

    精神需求中，養(yǎng)寵物最受歡迎。數(shù)據(jù)顯示，2017年， 國內(nèi)80 -90后養(yǎng)寵物人群占比超過70% ，且單身居多。對于單身族而言，小貓小狗是親人般的存在，是精神和情感的寄托，是派遣寂寞的方式之一。這樣的結(jié)論也與當(dāng)下吸貓吸狗文化保持一致。

    中信證券也持有類似的觀點。其認(rèn)為，單身群體消費休閑化、娛樂性消費時間和需求遠(yuǎn)高于已婚人群；熱衷于網(wǎng)絡(luò)社交；崇尚推陳出新，尋求能夠彰顯個性、標(biāo)新立異、形成個人獨特標(biāo)簽的表達(dá)方式。從受益行業(yè)來看，基本集中在吃喝玩樂以及高顏值行業(yè)上。

    可以預(yù)見的是，2.2億的單身群體勢必將帶來一個又一個風(fēng)口，同樣，這些已被挖掘或未被挖掘的單身經(jīng)濟(jì)金礦也將為單身群體的生活帶來越來越多的便利和服務(wù)。