近日，一則關(guān)于宜家廣州東站店因業(yè)務(wù)發(fā)展需要即將搬遷的消息引發(fā)了一波集體回憶潮，不少消費(fèi)者大呼舍不得宜家廣州東站店14年來(lái)的陪伴。

   對(duì)此，宜家的工作人員表示，宜家廣州東站店已確定要搬遷，但搬遷的時(shí)間和計(jì)劃等具體事宜內(nèi)部還在討論當(dāng)中，最終以7月19日的官方發(fā)布為準(zhǔn)。

   目前，宜家的大減價(jià)活動(dòng)正在如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中。宜家工作人員稱，此次6.20-7.17的大減價(jià)活動(dòng)是商場(chǎng)的常規(guī)夏季促銷活動(dòng)，屬于全國(guó)性的活動(dòng)，并不是該店針對(duì)此次搬遷進(jìn)行的促銷活動(dòng)。

   宜家廣州東站店搬遷后，誰(shuí)來(lái)接替？據(jù)了解，該場(chǎng)地早已出售給了其他業(yè)主，目前非天譽(yù)花園持有，誰(shuí)是“后來(lái)者”尚不可知。

   現(xiàn)場(chǎng)直擊：排隊(duì)很狂熱 購(gòu)物很理性

   門店搬遷的消息傳出后，是否會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的瘋狂搶購(gòu)？7月3日上午9點(diǎn)45分，本網(wǎng)記者來(lái)到位于天河區(qū)林和中路156號(hào)的宜家廣州東站店一探究竟。

   盡管距離開(kāi)店時(shí)間還有15分鐘，門外已經(jīng)排滿了數(shù)百名消費(fèi)者在等待。一位匆匆趕來(lái)的阿姨十分疑惑：“奇怪了，以前宜家打折都沒(méi)這么多人，今天還是工作日，怎么這么多人排隊(duì)？”旁邊的人接過(guò)話茬：“肯定啦！現(xiàn)在說(shuō)這家店要搬，大家都想過(guò)來(lái)?yè)炻�，看看有什么東西劃算�！�

   10點(diǎn)整，在宜家工作人員“注意安全，大家排好隊(duì)，不要擁擠”的引導(dǎo)下，消費(fèi)者迫不及待地奔向心儀的商品，開(kāi)始選購(gòu)。

   6.9元的紅酒杯、79元的工作臺(tái)燈、499元的單人沙發(fā)……記者觀察到，雖然店內(nèi)到處都張貼了令人眼花繚亂的促銷信息，不過(guò)很多務(wù)實(shí)的消費(fèi)者并沒(méi)有因?yàn)榈驼劭劬蜎_動(dòng)地塞滿了購(gòu)物車，而是打開(kāi)手機(jī)APP進(jìn)行比價(jià)后再購(gòu)買。

   一對(duì)20出頭的小情侶告訴記者，他們今天過(guò)來(lái)，更多是為了緬懷一下過(guò)去的時(shí)光�！拔覀�09年來(lái)廣州讀大學(xué)，當(dāng)時(shí)囊中羞澀，只買得起雪糕、熱狗和咖啡。畢業(yè)后，租房的家具大多也是在宜家買的，所以這里對(duì)我們來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)單純的購(gòu)物場(chǎng)所，而是一個(gè)很有紀(jì)念意義的地方。”

   新店重返天河進(jìn)駐美林M•LIVE天地

   回顧宜家在廣州的發(fā)展軌跡：2005年，宜家首次進(jìn)入廣州，開(kāi)設(shè)廣州東站店，規(guī)模達(dá)1.5萬(wàn)平方米；2018年2月，宜家在廣州的第二家店——番禺宜家正式開(kāi)業(yè)，位于新光快速和金山大道西交接處，面積2.43萬(wàn)平方米的體量，是目前全國(guó)最大的宜家店之一。

   如今，宜家即將揮別廣州東站，下一站在何方？

   據(jù)悉，宜家將于今年8月重返天河，落子美林首個(gè)大型商業(yè)項(xiàng)目——美林M•LIVE天地，該項(xiàng)目位于廣州市天河區(qū)黃埔大道東663號(hào)，三溪地鐵站上蓋，總規(guī)劃建筑面積逾28萬(wàn)平方米，是目前區(qū)域內(nèi)為數(shù)不多的都會(huì)級(jí)大型綜合性購(gòu)物中心。

   美林M•LIVE天地負(fù)責(zé)人表示，宜家美林M•LIVE店規(guī)模達(dá)21000平方米，入駐美林M•LIVE天地項(xiàng)目一期，將建為宜家標(biāo)準(zhǔn)店，提供全系列宜家產(chǎn)品和服務(wù)，不僅餐飲面積也比原東站店有所增加，停車配套服務(wù)也將更完善。作為主力店，宜家與其他業(yè)態(tài)形成互補(bǔ)和相互帶動(dòng)，預(yù)計(jì)年人流量逾400萬(wàn)人次。

   據(jù)透露，美林M•LIVE天地一期（8.1萬(wàn)平方米）預(yù)計(jì)在今年8月28日開(kāi)業(yè)，二期（12.5萬(wàn)平方米）擬于明年攜手山姆會(huì)員店一同亮相。

   2019財(cái)年布局多渠道零售

   進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年，宜家憑借簡(jiǎn)潔美觀的整體產(chǎn)品設(shè)計(jì)、比市場(chǎng)低廉的售價(jià)及其特有的實(shí)體門店購(gòu)物體驗(yàn)，迅速俘獲中國(guó)消費(fèi)者的“芳心”，成就了帶有強(qiáng)烈宜家特色的營(yíng)銷方式，讓其能夠數(shù)十年如一日地在中國(guó)市場(chǎng)立足。

   我們可以來(lái)看一組數(shù)據(jù)，宜家中國(guó)在2018財(cái)年里（2017.8.21-2018.8.20），銷售額超過(guò)147億人民幣，同期增長(zhǎng)9.3%；商場(chǎng)訪客數(shù)量超過(guò)9,830萬(wàn)，同期增長(zhǎng)9.6%；宜家會(huì)員俱樂(lè)部會(huì)員總數(shù)超過(guò)2，200萬(wàn)，同期增長(zhǎng)22%；將近1550萬(wàn)粉絲通過(guò)不同社交媒體平臺(tái)和宜家成為朋友，同期增長(zhǎng)72%。

   在“家多一點(diǎn)你MAKE HOME YOURS”的全新品牌主張下，宜家宣布在2019財(cái)年通過(guò)新的戰(zhàn)略規(guī)劃，繼續(xù)轉(zhuǎn)型以擴(kuò)大這一業(yè)績(jī)。其中包括新商場(chǎng)的開(kāi)設(shè)（徐州、天津2店、鄭州、長(zhǎng)沙、貴陽(yáng)），同時(shí)全面上線電子商務(wù)，開(kāi)設(shè)微信限時(shí)快閃店，并探索市中心店的可能性，讓消費(fèi)者更容易買到宜家的產(chǎn)品。（文/吳婕秋）