本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋廣州報道）今天的社交網(wǎng)絡(luò)幾乎已被名為“emoji”的表情符號所攻占。2015年推特的一條推文正式宣布每年的7月17日為世界emoji表情日，連《牛津字典》也特地為emoji錄入了一個詞條…… emoji已成為世界通用的圖像語言，更成為一種喜聞樂見的溝通交流方式。今年的7月17日，肯德基攜手emoji推出“K-emoji”系列表情圖像，并首度亮相上海陸家嘴、徐家匯地標(biāo)性建筑LED大屏，醒目而可愛的造型為現(xiàn)場觀眾帶去驚喜連連，被網(wǎng)友戲稱“爺爺表情”！同時，“盡情自在”的品牌新定位傳遞給了每一個人。肯德基 “K-emoji”的推出旨在鼓勵人們用這些世界通用的表達(dá)手法去傳遞內(nèi)心的感受，實現(xiàn)自然的溝通與自在的生活。

    “爺爺表情”驚喜亮相魔都，霸氣刷屏引發(fā)自在聚會

    7月17日晚注定不是一個平凡的周末之夜，習(xí)慣于在外灘散步、或在徐家匯購物的人們都目睹了一道特殊的風(fēng)景線：7月17日晚8點(diǎn)，陸家嘴的花旗銀行LED屏幕與徐家匯的美羅城LED屏幕同一時刻被肯德基“K-emoji表情”霸氣刷屏。它是肯德基攜手emoji共同推出的一套表情圖像，這套表情的主色調(diào)采用極具肯德基特色的紅色，將山德士上校、肯德基美食、生活中很多有愛的場景及事物圖像化，可供人們排列組合以傳達(dá)不同的心意，同時演繹出肯德基“盡情自在”的品牌價值觀。各式“爺爺表情”圖像同時驚現(xiàn)上海兩大人流密集地，瞬間以可愛俏皮的形象攻占了人們的視覺與歡心，一時間相機(jī)的快門聲和人們的討論聲此起彼伏，所有人都忙著將這一特殊的景色上傳到社交圈，把這份樂趣分享給更多的人。

    而記者注意到，當(dāng)晚現(xiàn)場的一些年輕人顯然是“有備而來”。據(jù)悉，肯德基此次戶外LED展示內(nèi)容其實有線索可尋。7月15日，肯德基官方微博發(fā)出了一條充滿懸念的內(nèi)容：一張全emoji符號的圖片配合三個字“大新聞”，著實讓人有些摸不到頭腦。但一些網(wǎng)友還是從有限的素材中發(fā)揮出了無限的想象，精準(zhǔn)提煉出了“陸家嘴、美羅城、0717”等幾個關(guān)鍵詞。當(dāng)晚，這些提前猜出驚喜的年輕人均是帶著自己“對于自在的態(tài)度”來到現(xiàn)場得。這其中：有個性鮮明的cosplay愛好者身著動漫服飾，與LED屏幕中的K-emoji一起秀出不拘束的生活態(tài)度；有滑板少年與跑酷愛好者，在LED屏幕前盡情展示自己熱愛的運(yùn)動；更有一些年輕人將K-emoji表情的貼紙貼在身上，借表情來自在表達(dá)此刻的心情。

    記者隨機(jī)采訪了一位cosplay 愛好者，在被問到“為什么想到以今天的裝束來到這里”時，這位90后回答：“7月開始K記一直在問我們對于自在的想法。對我來說，自在就是穿著我最愛的衣服，展示最真實的自己，這個就是我與世界對話的方式。何況K記都這么會玩兒了，我就更要張揚(yáng)一下自己的個性，不然要被比下去了哈哈！”

    肯德基“K-emoji表情”首發(fā)，掀起自在狂歡

    “K-emoji表情”驚艷亮相魔都地標(biāo)引發(fā)熱議一片，但這并不是驚喜的全部。為配合“K-emoji表情”的發(fā)布并將“盡情自在”的理念傳遞給更多人，肯德基近期更推出形式各異的豐富活動，整合線上線下資源，圍繞“K-Emoji表情”制造一系列驚喜爆點(diǎn)，掀起今夏最抓人眼球的自在狂歡。

    配合K-emoji表情上線，一支將日常的拍攝手法與3D“爺爺表情”動畫效果相結(jié)合的電視廣告對外首發(fā)，充滿童趣的畫面配合活潑愉快的劇情，將人們帶入的奇妙世界，體驗前所未有的輕松與自在感。

    同時，肯德基“K-emoji表情”主題門店也將在全國18個城市陸續(xù)上線。據(jù)悉，這些主題店將全部采用“K-emoji表情”的元素進(jìn)行裝飾：門店內(nèi)外的墻飾、點(diǎn)餐通道、桌面貼紙甚至洗手間，都會被這些好玩又傳神的表情攻占。這些獨(dú)具特色的元素，相信會給消費(fèi)者們帶去難忘的視覺體驗。

    除主題店與電視廣告外，肯德基還將牽手國內(nèi)最大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)——嗶哩嗶哩（又稱“B站”），為熱愛潮流文化的年輕人們共同呈上一道趣味滿載的美味。屆時肯德基將與B站一同，采用知名UP主合作、主題直播、挑戰(zhàn)賽等廣為當(dāng)下年輕人所接受的娛樂形式，對“K-emoji表情”進(jìn)行全方位的推廣，將“盡情自在”的理念傳達(dá)給更多的年輕人群。

    聯(lián)結(jié)溝通——同一個世界，同一種K-emoji語言

    正如前文所提：emoji已成為世界通用的圖像語言，某些場合下它甚至可以取代文字，成為人們溝通交流最傳神的介質(zhì)。只要人們掌握了這些介質(zhì)的意義與規(guī)律，不同階層、不同年齡段甚至不同語種的人都可以進(jìn)行自在的溝通，敞開彼此的心扉。這也正是肯德基此次結(jié)合emoji推出“K-emoji表情”的初衷：肯德基希望人們通過這些飽含特殊意義的圖像聯(lián)結(jié)溝通，以自在的心態(tài)擁抱生活。

     今年是肯德基進(jìn)入中國的第29年。這29年中，肯德基見證了中國從改革開放時期，到綜合國力不斷提升、消費(fèi)者需求蓬勃發(fā)展的時期，再到互聯(lián)網(wǎng)時代的每一個里程碑式的發(fā)展，并一直因時制宜調(diào)整著品牌的定位。今天的國人，其心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變：人們開始關(guān)注生活本身的意義，專注于簡單自在的生活理念，中國已踏入前所未有的自在時代�？系禄�再一次找準(zhǔn)了時代風(fēng)向，將品牌定位翻新為“盡情自在”，也是希望消費(fèi)者們能更從容的享受美食，構(gòu)筑自在不拘束的生活。

    其實很多時候，人的情緒是無法用文字三言兩語表達(dá)出的，這個時候圖像就成了最完美的中介�？系禄�看到了現(xiàn)代人越來越熱衷于用圖像來表達(dá)情緒的趨勢，更發(fā)現(xiàn)了語言其實并不是人們溝通交流的唯一方式，圖像可以、肢體動作可以、甚至一個眼神也可以�？系禄�推出“K-emoji表情”不單只是為了好玩，更是希望每個人都在玩轉(zhuǎn)這些圖像的過程中體驗到與他人溝通的樂趣，找回一份自在與盡情。今年夏天，肯德基邀請你共赴這場自在的狂歡！