本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋8月31日廣州報(bào)道）由廣東省政府主辦的“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，傳統(tǒng)廣東制造搭上電子商務(wù)的順風(fēng)車，企業(yè)讓利，拉動(dòng)消費(fèi)、塑造品牌、聚集人氣，達(dá)到了消費(fèi)者、企業(yè)、政府、行業(yè)、市場(chǎng)多贏的效果。對(duì)于擴(kuò)大廣貨網(wǎng)絡(luò)交易額、推動(dòng)傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)、幫助廣東省電子商務(wù)企業(yè)快速成長(zhǎng)起到明顯的推動(dòng)作用。

        2015年9月，家樂(lè)福加入“廣貨網(wǎng)上行”助銷大軍，成為促銷“廣貨”的第一家全國(guó)性連鎖大型生活用品類超市、推廣廣東制造的首個(gè)“洋面孔”。融合微信平臺(tái)、官網(wǎng)、實(shí)體門(mén)店的會(huì)員大數(shù)據(jù)，家樂(lè)福中國(guó)史上最大規(guī)模的線上線下融合促銷悄然在廣東所有門(mén)店拉開(kāi)序幕。搭乘政府力捧本地制造業(yè)的東風(fēng)，在家樂(lè)福自家網(wǎng)上商城并未覆蓋到的廣東市場(chǎng)，這場(chǎng)千萬(wàn)級(jí)別的“真金白銀”的現(xiàn)金立減促銷活動(dòng)被寄予厚望——既以點(diǎn)帶面地拉動(dòng)數(shù)量龐大單價(jià)金額不高的粵產(chǎn)小商品的銷售，也為傳統(tǒng)超市通過(guò)“觸電”增加銷售提供機(jī)會(huì)。
       家樂(lè)福首批參加“廣貨網(wǎng)上行”的是廣州、深圳、珠海、東莞、中山、四會(huì)、惠陽(yáng)的共計(jì)21家門(mén)店，網(wǎng)上紅包發(fā)送時(shí)間為9月1-7日，顧客通過(guò)關(guān)注“廣貨網(wǎng)上行”和“家樂(lè)福華南”微信公眾賬號(hào)即可有機(jī)會(huì)搶到20萬(wàn)個(gè)總額千萬(wàn)元的紅包，每個(gè)手機(jī)號(hào)碼可以搶到一個(gè)面額50元的微信卡包。顧客持家樂(lè)福微信紅包到廣東省內(nèi)所有家樂(lè)福門(mén)店現(xiàn)場(chǎng)兌換成50元的紙質(zhì)現(xiàn)金券，消費(fèi)指定廣貨商品滿200元立減50元。單張收銀小票只可以使用1張現(xiàn)金券，1名顧客可使用多張現(xiàn)金券。

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      參與家樂(lè)福廣貨網(wǎng)上行的商品有紡織品、日用百貨、糧油食品、家電等超過(guò)一千種廣東制造的商品和150多種廣東品牌，消費(fèi)者有豐富選擇。所有紅包都是網(wǎng)上搶、實(shí)體店消費(fèi)，不用擔(dān)心假貨，100%正品保證。所有精選廣東制造商品都是在家樂(lè)福銷售大數(shù)據(jù)中銷量名列前茅、品牌知名度高的產(chǎn)品，有本地行業(yè)龍頭如王老吉、立白、珠江、皇上皇、香滿樓、TCL等，也有外資品牌于廣東省內(nèi)注冊(cè)生產(chǎn)的品牌如飄柔、徐福記、達(dá)能、百威、美贊臣、佳能等，有季節(jié)性旺銷產(chǎn)品如各大月餅品牌陶陶居、廣州酒家、安琪、趣香、咀香園等，也有使用普及性高四季皆旺銷的民生單品如鷹嘜、四洲、太糧、灣仔碼頭、李錦記等。
      相比電商網(wǎng)站顧客單向選擇更有優(yōu)勢(shì)的是，9月1日-7日期間，家樂(lè)福門(mén)店大量增加促銷員現(xiàn)場(chǎng)推廣，與顧客點(diǎn)對(duì)點(diǎn)宣傳“廣貨網(wǎng)上行”并進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)，幫助顧客使用微信搶紅包，了解“廣貨知多D”的商品信息，迅速辨識(shí)廣貨集中陳列，快準(zhǔn)狠挑選“平又靚”廣貨�，F(xiàn)場(chǎng)促銷人員可以鼓勵(lì)顧客發(fā)動(dòng)親朋好友參與搶紅包，借助顧客間的二次傳播達(dá)到事件知曉程度和實(shí)際消費(fèi)額度的幾何式放大。部分品牌在現(xiàn)場(chǎng)可以進(jìn)行商品試用試吃，擴(kuò)大體驗(yàn)式消費(fèi)。這種密布于廣貨品牌商品陳列區(qū)域、主題清晰的線下?tīng)I(yíng)銷對(duì)顧客加深廣貨品牌意識(shí)，迅速累積廣貨關(guān)注度有立竿見(jiàn)影的效果。

      家樂(lè)福華南區(qū)總裁曹成智說(shuō)，參與“廣貨網(wǎng)上行”發(fā)千萬(wàn)紅包是廣東省商務(wù)廳的創(chuàng)意電子商務(wù)活動(dòng)，既顯示了商務(wù)主管部門(mén)思維上的與時(shí)俱進(jìn)，也體現(xiàn)了組織工作中的腳踏實(shí)地。家樂(lè)福作為大型連鎖商超可以助推廣貨消費(fèi)的多樣化，提高廣貨人氣和銷售額，吸引消費(fèi)者更多關(guān)注廣東制造和廣東品牌；政府打造的“廣貨網(wǎng)上行”公共信息平臺(tái)為家樂(lè)福聚攏了人氣，提供了線上促銷線下發(fā)放優(yōu)惠的創(chuàng)意，紅包吸引了網(wǎng)民消費(fèi)， 為廣貨打造了品牌，拉動(dòng)了消費(fèi)。家樂(lè)福廣東所有門(mén)店每年數(shù)以億計(jì)的門(mén)店客流量可以大大增加“廣東制造”的品牌效應(yīng)。

     信息鏈接
     廣貨網(wǎng)上行項(xiàng)目背景介紹
     廣東省政府主辦的廣貨網(wǎng)上行活動(dòng)于2012年啟動(dòng)，是省委、省政府推動(dòng)全省電子商務(wù)發(fā)展的一項(xiàng)重點(diǎn)工作,以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導(dǎo)，通過(guò)創(chuàng)新手段開(kāi)展廣貨網(wǎng)上行活動(dòng)。線上主要通過(guò)微信公眾號(hào)和網(wǎng)站組織企業(yè)向網(wǎng)民發(fā)紅包、搞促銷，同時(shí)開(kāi)展“廣貨知識(shí)競(jìng)賽”、“荷蘭式競(jìng)拍”等小游戲維持粉絲粘性；線下配套開(kāi)展廣東電子商務(wù)大會(huì)、O2O購(gòu)物狂歡節(jié)等系列推廣活動(dòng)，為廣東電商企業(yè)和粵貨品牌搭建起搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的平臺(tái)。經(jīng)過(guò)各方努力，2014年廣貨網(wǎng)上行活動(dòng)的受眾面獲得極大的提升，其中微信公眾號(hào)關(guān)注人數(shù)在最高值時(shí)達(dá)到37萬(wàn)。新改版的廣貨網(wǎng)上行官方網(wǎng)站頁(yè)面日瀏覽量最高達(dá)到60萬(wàn)人次。

    截至目前，參與廣貨網(wǎng)上行的平臺(tái)和商城超過(guò)400家，共組織阿里、京東、唯品會(huì)、蘇寧、國(guó)美等電商巨頭以及一批中小電商企業(yè)在廣貨網(wǎng)上行微信公眾號(hào)和網(wǎng)站開(kāi)展發(fā)紅包活動(dòng)59次，累計(jì)發(fā)放促銷紅包4120.55萬(wàn)張，價(jià)值22.32億元。帶動(dòng)相關(guān)電商平臺(tái)上入駐的7.6萬(wàn)個(gè)廣東企業(yè)及相關(guān)的7.3萬(wàn)個(gè)廣貨品牌實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)銷售額的大幅攀升，取得了網(wǎng)民得實(shí)惠、企業(yè)擴(kuò)大銷售額、廣貨網(wǎng)上行活動(dòng)提升市場(chǎng)影響力的共贏效果。

    活動(dòng)細(xì)則
    活動(dòng)時(shí)間：9月1日-9月7日，共7天
    紅包發(fā)放：顧客通過(guò) @廣貨網(wǎng)上行 或 @家樂(lè)福華南 微信公眾賬號(hào)，可在活動(dòng)期間領(lǐng)取50元紅包1個(gè)，紅包會(huì)保存在微信“卡包”中，每個(gè)微信ID/手機(jī)號(hào)只能領(lǐng)取紅包1個(gè)。紅包僅限本人使用，不可轉(zhuǎn)讓。 （共發(fā)放200,000個(gè)紅包,價(jià)值1000萬(wàn)）
    紅包使用：顧客憑“卡包”中的紅包可到廣東21家門(mén)店、任一家樂(lè)福門(mén)店活動(dòng)區(qū)域領(lǐng)取50元現(xiàn)金券1張；每位顧客可憑不同微信紅包兌換多張現(xiàn)金券，單張收銀小票滿200元可以使用50元現(xiàn)金券1張； 結(jié)賬時(shí)現(xiàn)金券將回收。
    紅包使用范圍：顧客購(gòu)買指定廣東制造產(chǎn)品，滿200元，即可使用50元現(xiàn)金券1張。凡貨架上帶有“廣貨網(wǎng)上行“標(biāo)識(shí)的產(chǎn)品均參與此次優(yōu)惠活動(dòng)，未標(biāo)識(shí)產(chǎn)品則不參與活動(dòng)。