本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋8月31日廣州報道）由廣東省政府主辦的“廣貨網(wǎng)上行”活動啟動以來，傳統(tǒng)廣東制造搭上電子商務的順風車，企業(yè)讓利，拉動消費、塑造品牌、聚集人氣，達到了消費者、企業(yè)、政府、行業(yè)、市場多贏的效果。對于擴大廣貨網(wǎng)絡交易額、推動傳統(tǒng)企業(yè)應用電子商務、幫助廣東省電子商務企業(yè)快速成長起到明顯的推動作用。

        2015年9月，家樂福加入“廣貨網(wǎng)上行”助銷大軍，成為促銷“廣貨”的第一家全國性連鎖大型生活用品類超市、推廣廣東制造的首個“洋面孔”。融合微信平臺、官網(wǎng)、實體門店的會員大數(shù)據(jù)，家樂福中國史上最大規(guī)模的線上線下融合促銷悄然在廣東所有門店拉開序幕。搭乘政府力捧本地制造業(yè)的東風，在家樂福自家網(wǎng)上商城并未覆蓋到的廣東市場，這場千萬級別的“真金白銀”的現(xiàn)金立減促銷活動被寄予厚望——既以點帶面地拉動數(shù)量龐大單價金額不高的粵產(chǎn)小商品的銷售，也為傳統(tǒng)超市通過“觸電”增加銷售提供機會。
       家樂福首批參加“廣貨網(wǎng)上行”的是廣州、深圳、珠海、東莞、中山、四會、惠陽的共計21家門店，網(wǎng)上紅包發(fā)送時間為9月1-7日，顧客通過關注“廣貨網(wǎng)上行”和“家樂福華南”微信公眾賬號即可有機會搶到20萬個總額千萬元的紅包，每個手機號碼可以搶到一個面額50元的微信卡包。顧客持家樂福微信紅包到廣東省內(nèi)所有家樂福門店現(xiàn)場兌換成50元的紙質(zhì)現(xiàn)金券，消費指定廣貨商品滿200元立減50元。單張收銀小票只可以使用1張現(xiàn)金券，1名顧客可使用多張現(xiàn)金券。

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      參與家樂福廣貨網(wǎng)上行的商品有紡織品、日用百貨、糧油食品、家電等超過一千種廣東制造的商品和150多種廣東品牌，消費者有豐富選擇。所有紅包都是網(wǎng)上搶、實體店消費，不用擔心假貨，100%正品保證。所有精選廣東制造商品都是在家樂福銷售大數(shù)據(jù)中銷量名列前茅、品牌知名度高的產(chǎn)品，有本地行業(yè)龍頭如王老吉、立白、珠江、皇上皇、香滿樓、TCL等，也有外資品牌于廣東省內(nèi)注冊生產(chǎn)的品牌如飄柔、徐福記、達能、百威、美贊臣、佳能等，有季節(jié)性旺銷產(chǎn)品如各大月餅品牌陶陶居、廣州酒家、安琪、趣香、咀香園等，也有使用普及性高四季皆旺銷的民生單品如鷹嘜、四洲、太糧、灣仔碼頭、李錦記等。
      相比電商網(wǎng)站顧客單向選擇更有優(yōu)勢的是，9月1日-7日期間，家樂福門店大量增加促銷員現(xiàn)場推廣，與顧客點對點宣傳“廣貨網(wǎng)上行”并進行現(xiàn)場輔導，幫助顧客使用微信搶紅包，了解“廣貨知多D”的商品信息，迅速辨識廣貨集中陳列，快準狠挑選“平又靚”廣貨。現(xiàn)場促銷人員可以鼓勵顧客發(fā)動親朋好友參與搶紅包，借助顧客間的二次傳播達到事件知曉程度和實際消費額度的幾何式放大。部分品牌在現(xiàn)場可以進行商品試用試吃，擴大體驗式消費。這種密布于廣貨品牌商品陳列區(qū)域、主題清晰的線下營銷對顧客加深廣貨品牌意識，迅速累積廣貨關注度有立竿見影的效果。

      家樂福華南區(qū)總裁曹成智說，參與“廣貨網(wǎng)上行”發(fā)千萬紅包是廣東省商務廳的創(chuàng)意電子商務活動，既顯示了商務主管部門思維上的與時俱進，也體現(xiàn)了組織工作中的腳踏實地。家樂福作為大型連鎖商超可以助推廣貨消費的多樣化，提高廣貨人氣和銷售額，吸引消費者更多關注廣東制造和廣東品牌；政府打造的“廣貨網(wǎng)上行”公共信息平臺為家樂福聚攏了人氣，提供了線上促銷線下發(fā)放優(yōu)惠的創(chuàng)意，紅包吸引了網(wǎng)民消費， 為廣貨打造了品牌，拉動了消費。家樂福廣東所有門店每年數(shù)以億計的門店客流量可以大大增加“廣東制造”的品牌效應。

     信息鏈接
     廣貨網(wǎng)上行項目背景介紹
     廣東省政府主辦的廣貨網(wǎng)上行活動于2012年啟動，是省委、省政府推動全省電子商務發(fā)展的一項重點工作,以互聯(lián)網(wǎng)思維為指導，通過創(chuàng)新手段開展廣貨網(wǎng)上行活動。線上主要通過微信公眾號和網(wǎng)站組織企業(yè)向網(wǎng)民發(fā)紅包、搞促銷，同時開展“廣貨知識競賽”、“荷蘭式競拍”等小游戲維持粉絲粘性；線下配套開展廣東電子商務大會、O2O購物狂歡節(jié)等系列推廣活動，為廣東電商企業(yè)和粵貨品牌搭建起搶占移動互聯(lián)網(wǎng)市場的平臺。經(jīng)過各方努力，2014年廣貨網(wǎng)上行活動的受眾面獲得極大的提升，其中微信公眾號關注人數(shù)在最高值時達到37萬。新改版的廣貨網(wǎng)上行官方網(wǎng)站頁面日瀏覽量最高達到60萬人次。

    截至目前，參與廣貨網(wǎng)上行的平臺和商城超過400家，共組織阿里、京東、唯品會、蘇寧、國美等電商巨頭以及一批中小電商企業(yè)在廣貨網(wǎng)上行微信公眾號和網(wǎng)站開展發(fā)紅包活動59次，累計發(fā)放促銷紅包4120.55萬張，價值22.32億元。帶動相關電商平臺上入駐的7.6萬個廣東企業(yè)及相關的7.3萬個廣貨品牌實現(xiàn)了網(wǎng)絡銷售額的大幅攀升，取得了網(wǎng)民得實惠、企業(yè)擴大銷售額、廣貨網(wǎng)上行活動提升市場影響力的共贏效果。

    活動細則
    活動時間：9月1日-9月7日，共7天
    紅包發(fā)放：顧客通過 @廣貨網(wǎng)上行 或 @家樂福華南 微信公眾賬號，可在活動期間領取50元紅包1個，紅包會保存在微信“卡包”中，每個微信ID/手機號只能領取紅包1個。紅包僅限本人使用，不可轉(zhuǎn)讓。 （共發(fā)放200,000個紅包,價值1000萬）
    紅包使用：顧客憑“卡包”中的紅包可到廣東21家門店、任一家樂福門店活動區(qū)域領取50元現(xiàn)金券1張；每位顧客可憑不同微信紅包兌換多張現(xiàn)金券，單張收銀小票滿200元可以使用50元現(xiàn)金券1張； 結(jié)賬時現(xiàn)金券將回收。
    紅包使用范圍：顧客購買指定廣東制造產(chǎn)品，滿200元，即可使用50元現(xiàn)金券1張。凡貨架上帶有“廣貨網(wǎng)上行“標識的產(chǎn)品均參與此次優(yōu)惠活動，未標識產(chǎn)品則不參與活動。