多位領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓齊聚“第二屆中國(guó)品牌連鎖發(fā)展大會(huì)”開(kāi)幕式。

    本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者 文小蘭 10月30日深圳報(bào)道）昨日，第二屆中國(guó)品牌連鎖發(fā)展大會(huì)在深圳舉行了開(kāi)幕式。多位專家、學(xué)者對(duì)中國(guó)品牌在新形勢(shì)下的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)行深入探討和分析，他們的觀點(diǎn)引起與會(huì)嘉賓的關(guān)注和熱議。

          深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)花濤主持本屆開(kāi)幕式。

    品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力標(biāo)志
    大會(huì)主辦方中國(guó)品牌發(fā)展公益基金秘書(shū)長(zhǎng)、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)花濤介紹，隨著移動(dòng)互聯(lián)、電子商務(wù)、自媒體迅速發(fā)展，中國(guó)品牌正面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本屆大會(huì)，邀請(qǐng)了國(guó)內(nèi)外200多位著名品牌連鎖企業(yè)的董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、專家、學(xué)者參加。大會(huì)舉行兩天，以論壇的形式，深入探討備受業(yè)界、學(xué)界關(guān)注的話題。其中29日下午討論的主題為“趨勢(shì)變化——品牌之應(yīng)變”，30日上午的論壇主題圍繞“核心價(jià)值——品牌之堅(jiān)守”來(lái)展開(kāi)，同日下午舉行的最后一場(chǎng)研討主題是“模式變革——品牌之突破”。
    品牌是什么？全國(guó)政協(xié)副主席、中國(guó)工商聯(lián)名譽(yù)主席黃孟復(fù)指出，中國(guó)品牌正面臨經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)刻。品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力的標(biāo)志，是企業(yè)的名片。一個(gè)好的品牌，實(shí)際上它可以引領(lǐng)這個(gè)行業(yè)。希望中國(guó)的企業(yè)家能在創(chuàng)品牌的道路上積累經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)五年、十年、二十年的努力，創(chuàng)造出一大批中國(guó)的名牌。

                       國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲做主題演講。

    國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)任興洲表示，從經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)的變化上看，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展增長(zhǎng)速度保持在7.5%-8%的水平，在全世界仍然是最好的，而2012年社會(huì)消費(fèi)品零售總額已達(dá)到20萬(wàn)億。其中不可小覷的是國(guó)內(nèi)外的一些知名品牌，包括國(guó)外的奢侈品和國(guó)內(nèi)的老字號(hào)，越來(lái)越多國(guó)人愿意花錢去消費(fèi)和選購(gòu)。

    獲得美譽(yù)度方可稱之為品牌
    何為奢侈品？首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)品牌研究中心秘書(shū)長(zhǎng)周云認(rèn)為，奢侈品是指消費(fèi)者對(duì)某件特定商品預(yù)期會(huì)給自己帶來(lái)的體驗(yàn)價(jià)值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于該商品具有的使用價(jià)值的一類特殊商品。中國(guó)有27730萬(wàn)商標(biāo)，有幾個(gè)是被人熟知的品牌呢？2011年央視在法國(guó)有一個(gè)調(diào)研，你知道哪些中國(guó)品牌？能說(shuō)到2個(gè)以上的只有100個(gè)，而且說(shuō)的最多的品牌就是CCTV。名牌只是一個(gè)過(guò)程，如把名牌等同于品牌，大多數(shù)消費(fèi)者會(huì)不惜一切手段去獲取。真正的奢侈品品牌是什么？除了買到知名品牌的商品，下一步就要獲得認(rèn)知度，之后是美譽(yù)度。當(dāng)商品獲得美譽(yù)度時(shí)，其名牌商標(biāo)才可以被稱之為品牌。

        首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)中國(guó)品牌研究中心秘書(shū)長(zhǎng)周云闡述何為奢侈品品牌？

    多位專家和學(xué)者的觀點(diǎn)引發(fā)一場(chǎng)熱議，有嘉賓認(rèn)為，中國(guó)能被叫得出的品牌屈指可數(shù)，要?jiǎng)?chuàng)造自己的品牌，需要很長(zhǎng)一段時(shí)間積累。怎樣創(chuàng)品牌？而不僅僅是在電視等媒體上打廣告，這個(gè)值得深思。也有嘉賓告訴記者，中國(guó)人好面子，所以喜歡奢侈品。就像周云老師所說(shuō)，奢侈品的最核心價(jià)值就是美譽(yù)度�？纯聪嚓P(guān)數(shù)據(jù)，去年中國(guó)人消費(fèi)了全球25%的奢侈品，這說(shuō)明他們對(duì)國(guó)內(nèi)的品牌沒(méi)有信心。

    針對(duì)國(guó)外的奢侈品品牌及中國(guó)品牌，來(lái)自MC Design Studio Ltd公司創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Manlio Carta表示，當(dāng)GUCCL、LV、Burbery、Chanel等奢侈品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，不可避免的與中國(guó)品牌一起競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)突出的現(xiàn)象是，當(dāng)中國(guó)時(shí)裝品牌提高了單品價(jià)格時(shí)，其本身品牌價(jià)值并沒(méi)有得到提升。與奢侈品品牌相比，就失去了競(jìng)爭(zhēng)力。為什么奢侈品品牌會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)？就GUCCL而言，它真正的發(fā)展僅有10多年時(shí)間，它的品牌形象如何樹(shù)立？經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，GUCCI的定位以高端為主——做最高端的奢侈品，它傳遞了一種貴族精神，這就是它的品牌價(jià)值。而再看LV、Burbery、Chanel等奢侈品不難看出，每一個(gè)品牌都有不同的內(nèi)心，它們均傳遞出不同的精神世界。中國(guó)品牌可以借鑒這些經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造屬于自己的品牌精神。

              MC Design Studio Ltd公司創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Manlio Carta對(duì)奢侈品品牌有獨(dú)特見(jiàn)解。

    花濤表示，本屆大會(huì)與去年相比，呈現(xiàn)出幾方面的不同：首先，今年政府部門對(duì)大會(huì)更加重視和支持；其次，會(huì)議規(guī)模比去年更大，參會(huì)企業(yè)嘉賓級(jí)別更高。今年參會(huì)人數(shù)是去年的一倍以上，且其中企業(yè)副總經(jīng)理及以上嘉賓占到了總?cè)藬?shù)的75%以上；第三，今年大會(huì)在每一場(chǎng)主題演講后，均有一個(gè)深度對(duì)話環(huán)節(jié)，通過(guò)這種臺(tái)上、臺(tái)下嘉賓最直接的思想碰撞，給參會(huì)企業(yè)更多啟迪；第四，從本屆大會(huì)開(kāi)始，中國(guó)品牌發(fā)展公益基金將作為會(huì)議的主辦方，未來(lái)將匯聚更多國(guó)內(nèi)外知名品牌和有關(guān)企業(yè)機(jī)構(gòu)參與大會(huì)。
    據(jù)悉，本屆大會(huì)由中國(guó)品牌發(fā)展公益基金主辦，中國(guó)人權(quán)發(fā)展基金會(huì)、深圳市羅湖區(qū)人民政府特別支持，國(guó)家商務(wù)部流通發(fā)展司、深圳市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和信息化委員會(huì)、北京大學(xué)社會(huì)責(zé)任研究所、國(guó)際品牌連鎖促進(jìn)會(huì)大力支持，深圳市羅湖區(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、北京巖中源文化傳媒有限公司承辦。 

                                         在對(duì)話環(huán)節(jié)，嘉賓們對(duì)品牌的生存之本暢所欲言。