2024年巴黎夏季奧運會開賽在即，各路商家花式出招，“奧運風(fēng)”勁吹，營銷“前哨戰(zhàn)”悄然打響。7月26日-8月4日，嶺南集團(tuán)旗下廣百股份舉辦“樂動當(dāng)夏——2024夏日潮玩節(jié)”，以多個首展、新品首發(fā)的強大陣容拉開帷幕：李寧華南首展及Innerchild內(nèi)心小孩IP廣州首展同步落戶廣百主力門店。

據(jù)悉，“夏日潮玩節(jié)”是廣百股份繼“廣百之夜”后全新打造的又一營銷IP，2023年7月首辦，旨在迎合Z世代年輕人及親子家庭的客群，喚醒更多夏日多巴胺，以精彩紛呈的多樣營銷及創(chuàng)意新奇的新潮玩法，從品牌到商場花式營銷“賽”出新高度，通過潮玩IP引流、主題快閃造勢，打造新的消費場景，將巴黎奧運會的氛圍感、儀式感拉滿，點燃夏季暑期消費熱情。

首展扎堆廣百 激發(fā)消費新活力

對于廣百招商運營團(tuán)隊而言，首店、首展、首發(fā)、首秀等關(guān)鍵詞已經(jīng)逐漸變得高頻與標(biāo)配。就在這個剛剛開始的暑假，在廣州文化底蘊深厚的商圈——千年古道上的廣百廣場就迎來了一大撥“首次亮相”的國潮朋友，吸引了眾多“潮人”打卡， 李寧“以我為名”奧運主題快閃店、“做自己的冠軍”Innerchild內(nèi)心小孩IP分別以華南首展及廣州首展身份一一亮相；周末北京路店現(xiàn)場更有花式籃球表演廣場、天河中怡店舉辦“城市熱辣匹克球派對”，燃動奧運消費熱潮。

首店經(jīng)濟被認(rèn)為是反映經(jīng)濟活躍程度的新指標(biāo)，其發(fā)展背后所需的正是區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢持續(xù)釋放吸引力，廣百日漸豐富的首店首展，與其近年來持續(xù)調(diào)整升級，提升購物服務(wù)體驗有密切關(guān)系。隨著門店硬件和空間不斷改造提升，廣百品牌的軟實力在不斷優(yōu)化中得到充分拓展，持續(xù)引進(jìn)旗艦店、概念店、定制店，以提升品牌吸引力和業(yè)態(tài)活力。

爆款人氣IP 解鎖流量密碼

潮流IP成為各大商業(yè)體的“引流神器”。廣百各門店以IP為核心，打造展覽、派對、互動游戲等系列活動，激活夏日消費熱情。7月26日，聚焦暑期消費的“夏日潮玩節(jié)”在廣百市內(nèi)門店同步啟幕。此次重點推出內(nèi)心小孩廣州首展，“內(nèi)心小孩”源自于心理學(xué)詞匯，指的是人們的情緒自我，黑白線條風(fēng)的IP形象以內(nèi)心情緒為主題創(chuàng)作，以小孩子的模樣為靈感。作者創(chuàng)造一個個有情緒、有態(tài)度的生活職場場景，希望受眾能夠通過作品找到自己的情緒出口，治愈內(nèi)心，以積極樂觀的態(tài)度享受生活。在廣百x 內(nèi)心小孩IP首展中，廣百北京路店現(xiàn)場呈現(xiàn)創(chuàng)意“做自己的冠軍”打卡點，每個人都是生活里的運動員，用幽默和創(chuàng)意來解構(gòu)運動生活，傳遞從塞納河而來的奧運精神，“橙”意滿滿、可可愛愛、穿著拳套的IP形象，結(jié)合巴黎浪漫風(fēng)跑道，喚起屬于打工人的“內(nèi)心共鳴”。IP互動體驗包括注冊成為廣百會員或廣百會員任意消費即可參與投球游戲，有機會得美國旅行者斜挎包、JUSTFOTO內(nèi)心小孩主題免費拍照等禮品，打卡首層內(nèi)心小孩領(lǐng)獎臺或關(guān)注小紅書+企微并成為會員及發(fā)布內(nèi)容，可免費領(lǐng)周邊禮品。

據(jù)商場負(fù)責(zé)人介紹，通過打造極具情緒價值和傳播力的網(wǎng)紅打卡點，以這IP為核心，衍生出的周邊禮品，以及各種互動體驗，借此擁抱年輕力，與新生代消費者建立連接，以此“流量密碼”和“話題制造機”，打造為年輕人喜愛的新社交生活空間。

跨界聯(lián)盟月餅新品首發(fā) 戰(zhàn)略合作朋友圈國際化 

跨界聯(lián)名作為近年來最火熱的營銷手段之一，距離中秋尚有2個月，但月餅賽道上擠滿了新玩家。嶺南集團(tuán)旗下各大酒店品牌月餅，包括嶺南酒店、中國大酒店、花園酒店、東方賓館、愛群月餅同步上市。秉承百年傳統(tǒng)制餅工藝，精選上乘食材，融入巧思包裝，打造禮月嶺南、廣州花園酒店、中國大酒店、廣州東方賓館四大品牌系列月餅，將地道文化融匯方寸之間，打造專屬味覺記憶。

圍繞“食在廣州 嘗來越秀”美食品牌，本屆潮玩節(jié)適逢中秋月餅品鑒會暨新品首發(fā)，廣百股份、廣州酒家、瑪氏箭牌糖果共同啟動2024中秋月餅上市開售以及新品發(fā)布。作為中華老字號的廣州酒家，掀起月餅的新國潮之風(fēng)�！皬V州酒家x德芙”聯(lián)名月餅首發(fā)，廣州酒家&德芙巧克力雙黃白蓮蓉月餅禮盒、廣州酒家&德芙絲滑流心月餅、廣州酒家&M&M's趣玥繽紛愛豆月餅、廣州酒家&M&M's紛享喜悅月餅等四款聯(lián)名月餅驚艷亮相，憑借時尚的外觀、創(chuàng)新的口感以及匠心的工藝，賦予傳統(tǒng)月餅的新內(nèi)涵、新韻味。傳統(tǒng)美食與現(xiàn)代創(chuàng)新有機融合，通過月餅這一經(jīng)典載體呈現(xiàn)出來，讓人們在品嘗美味的同時，感受到食在廣州的魅力與活力。發(fā)布會現(xiàn)場更有路演展示、古箏演奏、人偶巡游外，還有即場品鑒及早鳥鉅惠，為觀眾帶來一場視覺、聽覺與味覺的三重盛宴。

據(jù)超市負(fù)責(zé)人介紹，廣百積極培育壯大新型消費，努力挖掘國貨“潮品”等新的消費增長點。今年中秋月餅鋪貨時間較往年提前，做到早露出、早鋪墊、早種草。本次品鑒會上首發(fā)的新品以及多款經(jīng)典廣式月餅已于線上線下同步開售。其中更推出早鳥價限時促銷活動，7月26-28日新品推廣期可享受低至7.5折的獨家優(yōu)惠。此外，凡到店辦理農(nóng)商行信用卡的客戶，即可獲贈廣州酒家&M&M's紛享喜悅月餅或廣州酒家&M&M's趣玥繽紛愛豆月餅一盒（贈品數(shù)量有限，送完即止）。

在廣百“夏日潮玩節(jié)”豐富的節(jié)目單中，還有很多不斷創(chuàng)新商旅文體展的聯(lián)動模式，和消費者一起“潮流趣玩”。這個暑假，廣百股份持續(xù)在場景營銷、文旅融合賽道上努力創(chuàng)新實踐，讓這個夏日潮玩節(jié)充滿熱力和好玩。