如今，消費(fèi)者去購(gòu)物中心已不再是單純的Shopping，隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)的要求已從物質(zhì)享受逐步轉(zhuǎn)向服務(wù)及體驗(yàn)享受。

   在體驗(yàn)式消費(fèi)大趨勢(shì)下，開(kāi)發(fā)商紛紛對(duì)進(jìn)行了不同程度的優(yōu)化改造，希望通過(guò)個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn)來(lái)抓住更多消費(fèi)者，為購(gòu)物中心帶來(lái)新發(fā)展動(dòng)力。

   在諸多營(yíng)造差異化體驗(yàn)感的手段中，“天幕”逐漸進(jìn)入了人們視線。許多開(kāi)發(fā)商為了這道獨(dú)特的風(fēng)景不惜一擲千金。天幕究竟能為購(gòu)物中心帶來(lái)什么？它會(huì)成為引流的新王牌嗎？

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不可忽視的“天幕經(jīng)濟(jì)”

   絢麗奪目的“天幕”在誕生之初便極具商戰(zhàn)色彩。

   最早的“天幕”創(chuàng)意來(lái)自二十多年前美國(guó)賭城拉斯維加斯弗里蒙特大街。弗里蒙特大街位于拉斯維加斯的老城區(qū)，是賭城文化的最早發(fā)源地。然而在數(shù)公里外的新賭城投入使用后，老賭城80%的客流被搶走。為了對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)，四家飯店聯(lián)合耗資6000萬(wàn)美金打造了當(dāng)時(shí)世界上最長(zhǎng)的400米燈光長(zhǎng)廊，一舉扭轉(zhuǎn)了競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的頹勢(shì)，成為賭城一個(gè)重要的觀光景點(diǎn)。極負(fù)盛名的“天幕”也就由此誕生。

   每到夜晚，美輪美奐的天幕表演伴隨著西部鄉(xiāng)村音樂(lè)，令人心潮澎湃。天幕下還會(huì)不時(shí)舉行盛大的演唱會(huì)等表演吸引游客。在每年到訪拉斯維加斯的游客中，一半以上都會(huì)前往參觀天幕。

   在此之后，鑒于“天幕”強(qiáng)大的吸客效應(yīng)，“天幕經(jīng)濟(jì)”也迅速在全球復(fù)制開(kāi)來(lái)。

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北京世貿(mào)天階

   在國(guó)內(nèi)說(shuō)到天幕，相信大家都會(huì)不約而同地想到：北京世貿(mào)天階。位于北京中央商務(wù)區(qū)的“世貿(mào)天階”天幕，又被稱(chēng)為“全北京向上看”。耗資2.5億元，是亞洲第一個(gè)“夢(mèng)幻天幕”，如今已成為北京新地標(biāo)和旅游新景觀。

   這座巨型天幕位于世貿(mào)天階的全石材建筑的商業(yè)廊上空，令消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)感受震撼的視覺(jué)體驗(yàn)。許多人到世貿(mào)天階，就是為了一睹天幕的風(fēng)采。

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鄭州匯藝·銀河里

   前段時(shí)間某音刷屏的“網(wǎng)紅天幕”，其實(shí)就是匯藝銀河里。

   對(duì)于匯藝銀河里來(lái)講，天幕絕對(duì)是它火爆的重要原因。23米穹頂之上，近2千平雙曲面天幕，超逼真3D動(dòng)畫(huà)輪番播放， 從花草樹(shù)木到日月星辰，從江河海洋到春夏秋冬，從夢(mèng)幻到現(xiàn)實(shí)，有時(shí)候，你還可以在大熒幕上看到自己。每當(dāng)夜幕降臨，都有很多人慕名前來(lái)打卡。

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澳門(mén)大運(yùn)河購(gòu)物中心

   置身澳門(mén)大運(yùn)河購(gòu)物中心仿佛就身處意大利水城威尼斯。它從室內(nèi)外裝飾等各個(gè)細(xì)節(jié)中融入“威尼斯元素，給顧客全方位的“威尼斯”體驗(yàn)。

   最為奇妙的是這片魅力非凡的“人造天空”，開(kāi)幕到現(xiàn)在，依然吸引著世界各地游客慕名而來(lái)。在這里一天24小時(shí)都是晴天，又被稱(chēng)為“永不下雨的威尼斯”。在這片天幕之上還有幾十層的酒店，令人稱(chēng)奇。

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青島天幕城

   在原青島絲織廠和青島印染廠舊廠房的基礎(chǔ)上改造而成的青島天幕城，是集旅游、餐飲、娛樂(lè)、休閑等多種功能于一體的室內(nèi)步行商業(yè)街。

   游客們多是專(zhuān)程為了天幕城頂上的熒光天幕而來(lái)，從入口開(kāi)始將人帶入神秘的古代和現(xiàn)代、白晝與黑夜的交錯(cuò)空間，熠熠星空、湛藍(lán)天際、五彩夕霞，打造了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，別有一番特色。

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西安大悅城

   西安大悅城的前身—是秦漢唐天幕廣場(chǎng)，于2012年12月22日正式對(duì)外開(kāi)放，這座坐落在大雁塔腳下、位于大唐不夜城門(mén)戶位置的商場(chǎng)，曾一度是西安面積最大的商業(yè)綜合體。然而，開(kāi)業(yè)四年后，因世紀(jì)金花撤場(chǎng)對(duì)客流造成了一定影響，從被寄予厚望到茍延殘喘，秦漢唐廣場(chǎng)僅僅用了不到五年的時(shí)間，在面對(duì)一系列歷史遺留問(wèn)題，便易主中糧大悅城。

▲秦漢唐文化廣場(chǎng)原址舊貌 

   對(duì)于原項(xiàng)目話題擔(dān)當(dāng)?shù)奶炷�，西安大悅城進(jìn)行了設(shè)備升級(jí)，天幕和主動(dòng)線在東西兩端交匯，將原本相互獨(dú)立的天幕區(qū)域和中央廣場(chǎng)貫通，同時(shí)運(yùn)用定制影片，配合場(chǎng)內(nèi)聲光電系統(tǒng)，帶來(lái)震撼的感官體驗(yàn)。

07

“天幕經(jīng)濟(jì)”的促進(jìn)作用

   1、增強(qiáng)購(gòu)物中心的創(chuàng)意與特色，聚集人氣，成就“網(wǎng)紅打卡地”。

   天幕可以模擬春夏秋冬四季變換，打造出全新的視聽(tīng)震撼體驗(yàn)，高清亮麗的顯示效果給人們帶來(lái)了驚艷的視覺(jué)感受，配合以LED燈條、燈帶、投影等照明設(shè)備，讓項(xiàng)目成為城市網(wǎng)紅新地標(biāo)。

   2、增強(qiáng)實(shí)體商業(yè)的空間感，帶動(dòng)街區(qū)商業(yè)。

   連接購(gòu)物中心和街區(qū)的戶外天幕，有助吸引消費(fèi)者走出室內(nèi)，帶動(dòng)街區(qū)商業(yè)。

   3、渲染展覽及活動(dòng)氛圍，幫助廣告主達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)傳播目的。

   搭上了“天幕”這趟快車(chē)，創(chuàng)新內(nèi)容更容易得到發(fā)酵，既為品牌方賺足眼球，項(xiàng)目方也可獲得大量曝光。

   例如北京世貿(mào)天階，“天幕”就是項(xiàng)目的名片。它為項(xiàng)目吸引了眾多優(yōu)秀品牌和優(yōu)質(zhì)消費(fèi)者的目光，助力世貿(mào)天階銷(xiāo)售額提升。有數(shù)據(jù)報(bào)告稱(chēng)，天幕給世貿(mào)天階帶來(lái)日均上萬(wàn)、高峰時(shí)期甚至上10萬(wàn)的客流量。

   除了舉辦體育賽事、大型展覽、藝術(shù)表演、廣告展演外，在節(jié)慶期間，利用天幕還可做出豐富多彩的主題美陳展示；甚至可為個(gè)人提供“表白場(chǎng)所”、衍生婚慶經(jīng)濟(jì)……

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結(jié)語(yǔ)

   以上案例可以看出，天幕的出現(xiàn)直接增加了實(shí)體商業(yè)的客流量，它不僅承擔(dān)著廣告?zhèn)髅降呢?zé)任，同時(shí)也提高了商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)值，有的甚至成為了城市的地標(biāo)。

   電商的沖擊令實(shí)體商業(yè)現(xiàn)在最缺少的就是客源，而天幕的出現(xiàn)大大地解決了這一問(wèn)題。即使消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)物需求，也會(huì)想到來(lái)到這樣一家設(shè)有天幕的購(gòu)物中心一睹真容，直接幫助購(gòu)物中心拉動(dòng)了客流的增長(zhǎng)。

   但由于成本高昂，施工難度等問(wèn)題，“天幕”還沒(méi)有大規(guī)模入駐購(gòu)物中心。相信隨著體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的盛行，我們會(huì)在更多購(gòu)物中心看到“天幕經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)。