如今，消費者去購物中心已不再是單純的Shopping，隨著社會、經(jīng)濟的發(fā)展，消費者對于消費的要求已從物質(zhì)享受逐步轉(zhuǎn)向服務及體驗享受。

   在體驗式消費大趨勢下，開發(fā)商紛紛對進行了不同程度的優(yōu)化改造，希望通過個性化的消費體驗來抓住更多消費者，為購物中心帶來新發(fā)展動力。

   在諸多營造差異化體驗感的手段中，“天幕”逐漸進入了人們視線。許多開發(fā)商為了這道獨特的風景不惜一擲千金。天幕究竟能為購物中心帶來什么？它會成為引流的新王牌嗎？

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不可忽視的“天幕經(jīng)濟”

   絢麗奪目的“天幕”在誕生之初便極具商戰(zhàn)色彩。

   最早的“天幕”創(chuàng)意來自二十多年前美國賭城拉斯維加斯弗里蒙特大街。弗里蒙特大街位于拉斯維加斯的老城區(qū)，是賭城文化的最早發(fā)源地。然而在數(shù)公里外的新賭城投入使用后，老賭城80%的客流被搶走。為了對抗競爭，四家飯店聯(lián)合耗資6000萬美金打造了當時世界上最長的400米燈光長廊，一舉扭轉(zhuǎn)了競爭帶來的頹勢，成為賭城一個重要的觀光景點。極負盛名的“天幕”也就由此誕生。

   每到夜晚，美輪美奐的天幕表演伴隨著西部鄉(xiāng)村音樂，令人心潮澎湃。天幕下還會不時舉行盛大的演唱會等表演吸引游客。在每年到訪拉斯維加斯的游客中，一半以上都會前往參觀天幕。

   在此之后，鑒于“天幕”強大的吸客效應，“天幕經(jīng)濟”也迅速在全球復制開來。

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北京世貿(mào)天階

   在國內(nèi)說到天幕，相信大家都會不約而同地想到：北京世貿(mào)天階。位于北京中央商務區(qū)的“世貿(mào)天階”天幕，又被稱為“全北京向上看”。耗資2.5億元，是亞洲第一個“夢幻天幕”，如今已成為北京新地標和旅游新景觀。

   這座巨型天幕位于世貿(mào)天階的全石材建筑的商業(yè)廊上空，令消費者在購物時感受震撼的視覺體驗。許多人到世貿(mào)天階，就是為了一睹天幕的風采。

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鄭州匯藝·銀河里

   前段時間某音刷屏的“網(wǎng)紅天幕”，其實就是匯藝銀河里。

   對于匯藝銀河里來講，天幕絕對是它火爆的重要原因。23米穹頂之上，近2千平雙曲面天幕，超逼真3D動畫輪番播放， 從花草樹木到日月星辰，從江河海洋到春夏秋冬，從夢幻到現(xiàn)實，有時候，你還可以在大熒幕上看到自己。每當夜幕降臨，都有很多人慕名前來打卡。

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澳門大運河購物中心

   置身澳門大運河購物中心仿佛就身處意大利水城威尼斯。它從室內(nèi)外裝飾等各個細節(jié)中融入“威尼斯元素，給顧客全方位的“威尼斯”體驗。

   最為奇妙的是這片魅力非凡的“人造天空”，開幕到現(xiàn)在，依然吸引著世界各地游客慕名而來。在這里一天24小時都是晴天，又被稱為“永不下雨的威尼斯”。在這片天幕之上還有幾十層的酒店，令人稱奇。

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青島天幕城

   在原青島絲織廠和青島印染廠舊廠房的基礎上改造而成的青島天幕城，是集旅游、餐飲、娛樂、休閑等多種功能于一體的室內(nèi)步行商業(yè)街。

   游客們多是專程為了天幕城頂上的熒光天幕而來，從入口開始將人帶入神秘的古代和現(xiàn)代、白晝與黑夜的交錯空間，熠熠星空、湛藍天際、五彩夕霞，打造了強烈的視覺沖擊，別有一番特色。

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西安大悅城

   西安大悅城的前身—是秦漢唐天幕廣場，于2012年12月22日正式對外開放，這座坐落在大雁塔腳下、位于大唐不夜城門戶位置的商場，曾一度是西安面積最大的商業(yè)綜合體。然而，開業(yè)四年后，因世紀金花撤場對客流造成了一定影響，從被寄予厚望到茍延殘喘，秦漢唐廣場僅僅用了不到五年的時間，在面對一系列歷史遺留問題，便易主中糧大悅城。

▲秦漢唐文化廣場原址舊貌 

   對于原項目話題擔當?shù)奶炷�，西安大悅城進行了設備升級，天幕和主動線在東西兩端交匯，將原本相互獨立的天幕區(qū)域和中央廣場貫通，同時運用定制影片，配合場內(nèi)聲光電系統(tǒng)，帶來震撼的感官體驗。

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“天幕經(jīng)濟”的促進作用

   1、增強購物中心的創(chuàng)意與特色，聚集人氣，成就“網(wǎng)紅打卡地”。

   天幕可以模擬春夏秋冬四季變換，打造出全新的視聽震撼體驗，高清亮麗的顯示效果給人們帶來了驚艷的視覺感受，配合以LED燈條、燈帶、投影等照明設備，讓項目成為城市網(wǎng)紅新地標。

   2、增強實體商業(yè)的空間感，帶動街區(qū)商業(yè)。

   連接購物中心和街區(qū)的戶外天幕，有助吸引消費者走出室內(nèi)，帶動街區(qū)商業(yè)。

   3、渲染展覽及活動氛圍，幫助廣告主達成營銷傳播目的。

   搭上了“天幕”這趟快車，創(chuàng)新內(nèi)容更容易得到發(fā)酵，既為品牌方賺足眼球，項目方也可獲得大量曝光。

   例如北京世貿(mào)天階，“天幕”就是項目的名片。它為項目吸引了眾多優(yōu)秀品牌和優(yōu)質(zhì)消費者的目光，助力世貿(mào)天階銷售額提升。有數(shù)據(jù)報告稱，天幕給世貿(mào)天階帶來日均上萬、高峰時期甚至上10萬的客流量。

   除了舉辦體育賽事、大型展覽、藝術(shù)表演、廣告展演外，在節(jié)慶期間，利用天幕還可做出豐富多彩的主題美陳展示；甚至可為個人提供“表白場所”、衍生婚慶經(jīng)濟……

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結(jié)語

   以上案例可以看出，天幕的出現(xiàn)直接增加了實體商業(yè)的客流量，它不僅承擔著廣告?zhèn)髅降呢熑�，同時也提高了商業(yè)地產(chǎn)的價值，有的甚至成為了城市的地標。

   電商的沖擊令實體商業(yè)現(xiàn)在最缺少的就是客源，而天幕的出現(xiàn)大大地解決了這一問題。即使消費者沒有購物需求，也會想到來到這樣一家設有天幕的購物中心一睹真容，直接幫助購物中心拉動了客流的增長。

   但由于成本高昂，施工難度等問題，“天幕”還沒有大規(guī)模入駐購物中心。相信隨著體驗經(jīng)濟的盛行，我們會在更多購物中心看到“天幕經(jīng)濟”的出現(xiàn)。