10、無社群不青年，小伙伴呼應(yīng)上了！

　　本報告剖析的青年文化中，極限文化、派對文化、養(yǎng)成文化和國風(fēng)文化，都有著極強(qiáng)的社群聚合力。這些社群青年作為相應(yīng)文化的“鐵桿粉絲”所形成的消費(fèi)習(xí)慣有很強(qiáng)的示范效應(yīng)，同時容易造就頭部品牌，給予熱愛這個文化的青年從精神層面到現(xiàn)實(shí)層面的全面呼應(yīng)。

　　此外，報告中還概括總結(jié)了很多青年文化消費(fèi)特征，分析的角度很有意思。

　　1、極限青年竟然“只逛不買”

　　各類文化青年中，極限青年與派對文化的群體逛商場頻率最高，其中派對群體的消費(fèi)能力最強(qiáng)，而極限群體消費(fèi)較低，呈現(xiàn)“高頻低消”。

　　2、潮牌很貴，必須SLAY

　　各類文化群體購買夏季上衣均價在201-500元范圍內(nèi)的占比均最高，其中街頭、派對、文藝群體更愿意為服裝買單。

　　3、大家都愛快時尚

　　在服飾類品牌偏好方面，快時尚品牌最受青年偏好。同時二次元群體最不看重品牌，街頭與派對文化群體追求潮牌、文藝與個性服裝愛好者偏好獨(dú)立設(shè)計師。

　　4、偶像帶貨，瘋狂打CALL

　　各群體品牌好感主要來自設(shè)計品味和舒適度，其中惡搞、公益、極客文化群體對舒適度更為注重，養(yǎng)成文化群體格外偏好偶像代言類品牌，文藝和派對群體也關(guān)注設(shè)計的與眾不同。

　　5、派對動物就要驚艷全場

　　多數(shù)文化群體中，約50%的青年近一年未購買奢侈品，其中派對群體的奢侈品消費(fèi)支出最高，極客群體奢侈品購買力最低。

　　6、Chanel、LV該不該擁有？

　　各文化群體青年對奢侈品消費(fèi)具有比較一致的態(tài)度，將近50%的青年認(rèn)為奢侈品消費(fèi)需要與自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力相符。

　　7、與其約會吃飯，不如攢錢買手辦

　　各類文化群體約會就餐人均花費(fèi)集中在100-300元，其中個性服裝文化群體的餐飲消費(fèi)能力最強(qiáng)，極客、養(yǎng)成、惡搞、二次元等文化群體的人均花費(fèi)較低。

　　8、富有科學(xué)精神，也愛優(yōu)雅餐廳

　　以極客群體為代表，青年外出就餐時除口味外最看中環(huán)境氛圍和品質(zhì)格調(diào)，其中派對文化群體受網(wǎng)紅、明星、自媒體的影響較大。

　　9、“慎入”！惡搞青年出沒酒吧

　　各類文化群體參與比例最高的線下娛樂形式為文藝書店、密室逃脫、酒吧，其中惡搞、電競、街頭都選擇了酒吧，而17%的二次元文化參與者無線下娛樂。

　　正如白皮書卷首語里寫到的，在永如盛夏的年歲里，青年們不愿做隨波逐流的落葉，他們對堅固的秩序保持懷疑，他們相信自己的審美判斷，他們渴望建立不二的話語體系。最后，歡迎大家來到青年叢生的新世界！