本網(wǎng)訊（第一商業(yè)網(wǎng)記者吳婕秋廣州報(bào)道）萬(wàn)圣節(jié)、雙11、感恩節(jié)、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)……歲末年初，節(jié)慶接踵而至。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和娛樂(lè)方式的多元化發(fā)展，各大品牌也都紛紛開(kāi)啟節(jié)日營(yíng)銷模式。
    源自十八世紀(jì)，如今擁有蒸餾水、蘇打水、沙示、菓汁等系列產(chǎn)品的屈臣氏飲料家族也發(fā)力擁抱數(shù)字時(shí)代，立足年輕一代客戶的需求，借助泛娛樂(lè)化、碎片化、工具化的移動(dòng)媒體和技術(shù)，傾心打造了國(guó)內(nèi)快消界首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷平臺(tái)——“分分有禮平臺(tái)”。其集萃優(yōu)質(zhì)的線下產(chǎn)品資源和豐富的銷售平臺(tái)力量，重構(gòu)以用戶價(jià)值為導(dǎo)向的營(yíng)銷新華章，綻放百年品牌的營(yíng)銷新姿態(tài)和新活力。

 
    平臺(tái)為創(chuàng)口 上演場(chǎng)景營(yíng)銷新體驗(yàn)
    通過(guò)手機(jī)微信定位，搜索附近的“FUN”點(diǎn)，購(gòu)買屈臣氏飲料家族產(chǎn)品攢FUN，是時(shí)下很多人在買屈臣氏飲料時(shí)愛(ài)玩的一個(gè)小游戲。因?yàn)椴粌H好玩，而且有壕禮驚喜，這讓越來(lái)越多人加入了屈臣氏飲料家族“全城暴走，F(xiàn)UN搶5000萬(wàn)份壕禮”的行列中。這就是屈臣氏飲料家族在今年全力推出的“分分有禮平臺(tái)”，它讓消費(fèi)變得“好玩”。
    眾所周知，屈臣氏飲料家族產(chǎn)品眾多，各系列產(chǎn)品有各自的賣點(diǎn)，如針對(duì)不同產(chǎn)品做不同的營(yíng)銷活動(dòng)，不僅花費(fèi)浩大，且難凸亮點(diǎn)。面對(duì)這樣辣手問(wèn)題，屈臣氏飲料家族選擇了以平臺(tái)為創(chuàng)口，富具創(chuàng)意的匯集旗下全品牌產(chǎn)品，將線下線上緊密聯(lián)動(dòng)，通過(guò)“分分有禮平臺(tái)”，唱響了“精彩每一FUN”統(tǒng)一營(yíng)銷戰(zhàn)線，上演場(chǎng)景營(yíng)銷新體驗(yàn)。
    如在萬(wàn)圣節(jié)，屈臣氏飲料家族攜手滴滴出行，借助美拍直播平臺(tái)和“喵大仙”的直播演繹，讓不少人領(lǐng)略到“坐鬼車”的刺激和瘋狂，活動(dòng)所激發(fā)的好奇心帶來(lái)的驚喜感，現(xiàn)場(chǎng)直播互動(dòng)情景的代入感，都大大滿足人渴望刺激的心理，也讓更多人對(duì)屈臣氏飲料家族產(chǎn)品的知曉并與品牌產(chǎn)生交互。屈臣氏飲料家族通過(guò)營(yíng)造相應(yīng)的節(jié)日氛圍，施展出別具一格的場(chǎng)景戰(zhàn)術(shù)，收獲甚厚。
    屈臣氏飲料家族利用“分分有禮平臺(tái)”紅利，產(chǎn)生各種新玩法，如FUN點(diǎn)攢積分、轉(zhuǎn)盤游戲贏積分、輸入手機(jī)領(lǐng)滴滴紅包、各種壕禮的大抽獎(jiǎng)等，不僅將屈臣氏飲料家族全系列產(chǎn)品融入其中，而且非常強(qiáng)調(diào)線上場(chǎng)景的代入感，讓消費(fèi)不再是簡(jiǎn)單即止，而是更加充滿趣味，購(gòu)買參與搶FUN所帶來(lái)的驚喜，通過(guò)朋友圈迅速擴(kuò)散，人氣越來(lái)越火爆。

 
    價(jià)值為驅(qū)動(dòng)  開(kāi)啟娛樂(lè)營(yíng)銷新盛宴
    美國(guó)著名管理學(xué)家斯科特•麥克凱恩曾說(shuō)“一切行業(yè)都是娛樂(lè)業(yè)�！眾蕵�(lè)至上的時(shí)代，各大品牌都不甘寂寞，紛紛掀起一場(chǎng)場(chǎng)轟轟烈烈的娛樂(lè)化營(yíng)銷。屈臣氏飲料家族深知，社交化已成為新常態(tài)，好產(chǎn)品更要與消費(fèi)者玩到一起。
    那么如何才能做到呢？
    屈臣氏飲料家族給出了不一樣的答案，那就是以價(jià)值為驅(qū)動(dòng)，將娛樂(lè)營(yíng)銷進(jìn)行到底。于是乎，從雙11開(kāi)始，一波接著一波的主題化娛樂(lè)營(yíng)銷來(lái)襲：雙11，清空購(gòu)物車，感恩節(jié)，與撐你的人Cheers精彩。而接下來(lái)的“圣誕，約上最愛(ài)的人”，春節(jié)的迪士尼精彩圓滿等，“精彩每一FUN”將跨年上演，這將讓消費(fèi)者都能在每個(gè)重要的節(jié)慶感受到來(lái)自屈臣氏飲料家族最具誠(chéng)意和最豐厚的禮遇。
    可以說(shuō)，“5000萬(wàn)份壕禮”的福利大派送是屈臣氏飲料家族實(shí)實(shí)在在的感恩回饋：4000元京東購(gòu)物卡、價(jià)值3000元超級(jí)票、星夢(mèng)游輪、迪士尼套票等，讓無(wú)數(shù)人收獲到了驚喜。
屈臣氏飲料家族以“分分有禮平臺(tái)”為策源地，利用數(shù)字化、娛樂(lè)化等新技術(shù)新工具，并跨界整合滴滴等大品牌和優(yōu)質(zhì)資源，讓消費(fèi)者得到實(shí)惠的同時(shí)，真正享受到消費(fèi)的樂(lè)趣和壕禮驚喜。

 
    情感為原點(diǎn) 讓百年品牌更有溫度
    屈臣氏于1832年起經(jīng)營(yíng)汽水生意，是中國(guó)第一家汽水制造商。自1903年開(kāi)始生產(chǎn)屈臣氏蒸餾水，至今已有過(guò)百年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)蒸餾水經(jīng)驗(yàn)�？梢哉f(shuō)，屈臣氏飲料家族擁有著一百多年無(wú)可比擬的歷史品牌資產(chǎn)和口碑，而支持其百年鏗鏘前行的是初心的堅(jiān)持和產(chǎn)品的高品質(zhì)。
    不止于產(chǎn)品，屈臣氏飲料家族更是消費(fèi)者幸福健康生活的貼心陪伴者和擁護(hù)者。因此，屈臣氏飲料家族的“分分有禮平臺(tái)”更多的表達(dá)就是“關(guān)懷”和“提升消費(fèi)體驗(yàn)”：借助“雙11 清空購(gòu)物車，“為精彩生活吐故納新”進(jìn)行完美詮釋，深入地展現(xiàn)了屈臣氏飲料家族與消費(fèi)者一起追求新潮流新生活的初心。而面對(duì)感恩節(jié)，屈臣氏飲料家族從“身邊人”出發(fā)，倡導(dǎo)“與撐你的人Cheers精彩”，傳播了屈臣氏飲料家族充滿人文關(guān)懷的品牌形象，掀起一場(chǎng)“最精彩抵不過(guò)，他正為你喝彩”的熱議話題；在平安夜圣誕節(jié)，屈臣氏飲料家族呼吁與愛(ài)相遇，約上愛(ài)人，開(kāi)啟一場(chǎng)浪漫的郵輪之旅；春節(jié)了，屈臣氏飲料家族將與你到迪士尼歡度佳節(jié)。
    針對(duì)年底的每個(gè)節(jié)點(diǎn)開(kāi)展主題化活動(dòng)，屈臣氏飲料家族深化品牌情感溝通，在吸引粉絲參與的同時(shí)，也極大增加了粉絲粘度，為線上線下品牌營(yíng)銷注入更多動(dòng)力。屈臣氏飲料家族就是在持續(xù)尋找新方法來(lái)強(qiáng)化為客戶帶來(lái)健康、快樂(lè)的價(jià)值新主張，與消費(fèi)者形成良好關(guān)系，建立并保持最終影響他們決策的品牌信任感。
    屈臣氏飲料家族打造的“精彩每一FUN”系列活動(dòng)，是集合了品牌和旗下產(chǎn)品的特點(diǎn)所做的一次數(shù)字娛樂(lè)化營(yíng)銷，其處處閃耀亮點(diǎn)，用走心和創(chuàng)新，創(chuàng)造了一場(chǎng)線下趣味玩樂(lè)線上壕禮驚喜的狂歡盛宴，開(kāi)啟了快消社交時(shí)代的全新?tīng)I(yíng)銷模式，將為百年屈臣氏飲料家族品牌注入新活力，讓品牌更有溫度和魅力。