回顧2019年，“冰火兩重天”是對(duì)國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)十分恰當(dāng)?shù)男稳荨?nbsp;

　　一方面，拉夏貝爾、探路者等品牌因擴(kuò)張失速、多元化經(jīng)營(yíng)受挫而不得不關(guān)店“避冬”；

　　另一方面，安踏、李寧登上國(guó)際時(shí)裝周，“國(guó)潮”風(fēng)在消費(fèi)者中盛行，業(yè)績(jī)高速增長(zhǎng)，整個(gè)行業(yè)依然處于發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。 

　　進(jìn)入2020年下半年，服裝行業(yè)又將迎來(lái)什么樣的發(fā)展趨勢(shì)呢？

　　1　直播賣貨成銷售主渠道之一

　　被稱為“魔鬼”的帶貨達(dá)人李佳琦，在雙11的一場(chǎng)品牌直播預(yù)售，僅用25分鐘就達(dá)成交易額近5億元，超2018預(yù)售日全天的成交額。柳巖、李湘、王祖藍(lán)等明星也紛紛試水直播賣貨。

　　此外，還有許多的普通用戶、零售人開(kāi)始嘗試在抖音、快手等平臺(tái)直播帶貨。

　　5G的鋪設(shè)將更大程度的加快全民帶貨時(shí)代的到來(lái)，直播賣貨將成為未來(lái)銷售主渠道之一，服裝品牌應(yīng)順勢(shì)推出相關(guān)賣貨模式，搶占“直播經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)。

　　2　IP合作賦能，跨界越來(lái)越火

　　全民瘋搶的優(yōu)衣庫(kù)&KAWS聯(lián)名款；

　　做音樂(lè)的網(wǎng)易云音樂(lè)和三槍賣起了內(nèi)衣；

　　八竿子打不著的安踏和可口可樂(lè)推出跨界產(chǎn)品

　　......

　　2019年，IP聯(lián)名在各行各業(yè)打的火熱，許多的品牌都通過(guò)這種方式打造出“1+1＞2”的效能。2020年，超級(jí)IP時(shí)代趨勢(shì)更加明顯，會(huì)玩會(huì)合作的服裝品牌將更迅速贏得市場(chǎng)。

　　3　服裝市場(chǎng)細(xì)分加速

　　2020服裝行業(yè)的發(fā)展，將會(huì)受大社會(huì)各項(xiàng)因素的影響。

　　“全面二胎”政策的落地加速了童裝市場(chǎng)的發(fā)展；

　　“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”使老年服裝市場(chǎng)成為新一波紅海；

　　“2020體育年”運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)將迎來(lái)新的爆發(fā)；

　　人們對(duì)貼身衣物重視度的提升帶來(lái)了內(nèi)衣品牌的新發(fā)展。

　　在商業(yè)環(huán)境發(fā)生變化的情況下，競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)行情使得細(xì)分市場(chǎng)成為必然，服裝行業(yè)要發(fā)展，必須針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)做出適應(yīng)性調(diào)整，提前布局才能夠抓住機(jī)遇，突破當(dāng)前所面對(duì)的瓶頸。

　　4　智能科技將滲透整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)

　　隨著時(shí)代的發(fā)展，高新技術(shù)將會(huì)更多地運(yùn)用到門店和工廠。

　　如，打造智慧門店，引入各種線上線下渠道、智能工具，刷臉支付、3D試衣鏡、云貨架等智能設(shè)備，將更大程度的提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，豐富消費(fèi)者的購(gòu)買選擇和購(gòu)物方式。工廠也會(huì)有機(jī)器人的加入，提升整體工作效益。

　　5　渠道和原運(yùn)營(yíng)模式徹底變革

　　隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)絹?lái)越接近事物的本質(zhì)，取締繁冗的程序，直指事物的核心價(jià)值。而智慧供應(yīng)鏈的賦能，將使得服裝渠道層級(jí)被極度壓縮，工廠到消費(fèi)的鏈條也將被無(wú)限縮短。

　　市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求促使多品牌、全品類、一站式集合店、可滿足多元購(gòu)物需求，具備孵化功能的平臺(tái)型集合店、體驗(yàn)感強(qiáng)的生活方式集合店呈現(xiàn)出良好發(fā)展勢(shì)頭。

　　6　用戶不再注重功能，而為顏值買單

　　消費(fèi)主力軍Z世代的購(gòu)物不再注重功能性，而是轉(zhuǎn)向精神層面的升級(jí)，樂(lè)于為高顏值的產(chǎn)品買單。

　　而顏值不僅僅體現(xiàn)在店鋪裝修，它涵蓋了設(shè)計(jì)點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品，細(xì)致專業(yè)的陳列，以及店員們統(tǒng)一的妝發(fā)著裝等細(xì)節(jié)。

　　畢竟在當(dāng)下這個(gè)顏值時(shí)代，做好視覺(jué)營(yíng)銷，就能創(chuàng)造品牌效應(yīng)，塑造品牌形象，營(yíng)造出品牌獨(dú)特性，吸引更多客流。