受新冠肺炎疫情的影響，本土運(yùn)動(dòng)品牌上半年業(yè)績(jī)表現(xiàn)均差強(qiáng)人意。361度（01361.HK）8月18日發(fā)布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額26.86億元，同比下滑17%；權(quán)益持有人應(yīng)占溢利為3.02億元，同比下滑17.8%；毛利下滑23.2%至10.16億元。

　　361度表示，由于當(dāng)前疫情對(duì)公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)造成影響，同時(shí)考慮到未來一定時(shí)期內(nèi)，疫情及全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)存在的不確定性，董事會(huì)決定并建議不派發(fā)截至2020年6月30日止六個(gè)月的中期股息。

　　值得注意的是，在上半年線下銷售受到嚴(yán)重影響的情況下，361度的線上銷售同樣不盡如人意。從數(shù)據(jù)上來看，該公司來自電商業(yè)務(wù)的網(wǎng)上專供品銷售收益減少25.3%至3158萬元，占總收益的11.8%。

　　正常來講，上半年無論是頭部品牌還是中小品牌，線上收入都應(yīng)該是上升的。361度線上收入的下滑，很大程度上反映出其對(duì)電商沒有足夠的重視，以及對(duì)新電商模式的使用不夠充分。在全員銷售、全員直播的形勢(shì)下，線上競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈，若團(tuán)隊(duì)內(nèi)部沒有做好線上線下的協(xié)同和互動(dòng)，也很難取得增長(zhǎng)。

　　“361度線上布局相比其他品牌較慢，很多品牌早已布局微信小程序，如太平鳥、優(yōu)衣庫等，而我看到361度小程序等是在疫情期間。疫情可以加速導(dǎo)入銷售員的日常流程，但一定是要有前期導(dǎo)入�！瘪T曉凱表示。

　　該公司也意識(shí)到線上渠道的重要性，并在不斷加碼。361度曾在7月7日宣布，其全資附屬公司三六一度（中國(guó)）與晉江市晉發(fā)股權(quán)投資合伙企業(yè)（以下簡(jiǎn)稱“晉發(fā)股權(quán)”）擬成立一間合伙企業(yè)，以透過認(rèn)購(gòu)前者的間接附屬公司多一度電子商務(wù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“多一度”）的新股權(quán)投資多一度。而多一度正是361度電商平臺(tái)，主要從事線上分銷及銷售集團(tuán)體育用品。

　　“新冠疫情對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣造成了很大改變，越來越多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線購(gòu)物。此次投資的目的是為了充分把握電子商務(wù)發(fā)展契機(jī)，在保持穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，做大做強(qiáng)，成為線下零售網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勁補(bǔ)充。未來集團(tuán)會(huì)加大在電商方面的投入，電商業(yè)務(wù)營(yíng)收占比爭(zhēng)取做到優(yōu)于行業(yè)平均水平�！�361度相關(guān)負(fù)責(zé)人曾向財(cái)聯(lián)社記者表示。

　　數(shù)據(jù)顯示，361度鞋類及服裝兩大核心產(chǎn)品的收益均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，分別同比減少20.3% 和18.8%；但童裝品類收益上漲3.4%，占營(yíng)業(yè)額的比例也上升至14.9%，而去年同期該數(shù)字為12.0%。該公司表示，童裝板塊日后將維持快速增長(zhǎng)。

　　“從當(dāng)前情況來看，361度的童裝業(yè)務(wù)板塊確實(shí)是亮點(diǎn)，能看出代理商對(duì)其童裝的信心較大，但童裝市場(chǎng)無品牌化和高度分散的特點(diǎn)，想要達(dá)到較高的市占率，困難較大�！瘪T曉凱說。361度童裝只是在企業(yè)內(nèi)部與成人裝相比看起來表現(xiàn)較好，放在整個(gè)市場(chǎng)中，與安踏童裝等品牌相比則不是一個(gè)量級(jí)，面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力也比較大。

　　受海外疫情的影響，361度海外市場(chǎng)銷售網(wǎng)點(diǎn)縮減到959個(gè)，海外業(yè)務(wù)收益同比減少50.1%至3210萬元，但該公司并沒有放棄布局海外市場(chǎng)的“野心”�！跋乱徊�，公司會(huì)鞏固現(xiàn)有核心市場(chǎng)地位，進(jìn)一步開發(fā)非洲、南美、中亞及東歐等新興市場(chǎng)。在歐洲等具有增長(zhǎng)潛力的區(qū)域布局直營(yíng)市場(chǎng)，提升品牌的國(guó)際美譽(yù)度，增強(qiáng)361度海外業(yè)務(wù)的盈利能力�！�361度表示，同時(shí)會(huì)根據(jù)疫情的控制情況，適當(dāng)調(diào)整海外戰(zhàn)略和推進(jìn)速度。

　　“361度國(guó)際線產(chǎn)品獲獎(jiǎng)很多但銷售一般，叫好不叫座。從其財(cái)報(bào)可以看到，國(guó)際市場(chǎng)銷售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)很多，營(yíng)收在1-2億元之間，營(yíng)收占比太小，關(guān)鍵是研發(fā)投入與營(yíng)收不成正比�！瘪T曉凱說。目前該公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)尚未做扎實(shí)，沒有國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的資金支撐，國(guó)際化難度很大�！坝绕涫窃谀壳耙咔榉揽爻�態(tài)化下，開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)需要大筆的資金。其實(shí)，踏實(shí)做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是有很大的市場(chǎng)空間�！�

　　日前，本土運(yùn)動(dòng)品牌李寧也公布了半年度業(yè)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，其上半年收入、凈利潤(rùn)分別下滑1.18%和14.09%。阿迪、耐克等國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)也均有下滑，甚至出現(xiàn)虧損。

　　“體育用品行業(yè)在2020年和2021年上半年的發(fā)展都不容樂觀。雖然目前國(guó)內(nèi)疫情好轉(zhuǎn)，但品牌生存壓力依然很大。庫存疊加、線上供應(yīng)商拋售，都導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)下滑，該情況對(duì)361度這樣的二線品牌影響更為嚴(yán)重�！睍r(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠說。